【正文】 《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料所以，否能夠在中小型陶瓷企業(yè)中有效地開展綠色營(yíng)銷，對(duì)佛山經(jīng)濟(jì)是否能夠繼續(xù)保住佛山陶瓷的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是否繼續(xù)提升佛山陶瓷的區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)佛山經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，是具有重大的經(jīng)濟(jì)意義、環(huán)境意義和社會(huì)意義?！?國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綠色營(yíng)銷在中國(guó)起步較晚，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)也全面展開了綠色營(yíng)銷。陶瓷行業(yè)未來(lái)將向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。2007年，禪城區(qū)出臺(tái)了《禪城區(qū)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)要求及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系實(shí)施辦法》，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)如不達(dá)標(biāo)則不能繼續(xù)留在佛山發(fā)展。 員工參與綠色營(yíng)銷的積極性員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)。營(yíng)銷理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營(yíng)銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷的成敗。從目前風(fēng)行企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的狀況來(lái)看企業(yè)的參與積極性不夠,在開展清潔生產(chǎn)過(guò)程時(shí), 都認(rèn)為清潔生產(chǎn)工作只是管理部門或管理人員的事，沒(méi)有清潔生產(chǎn)意識(shí)。從風(fēng)行企業(yè)目前企業(yè)員工的綠色意識(shí)淡薄，相當(dāng)多的員工對(duì)環(huán)境問(wèn)題缺乏認(rèn)識(shí)的實(shí)際出發(fā)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須承擔(dān)起對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高企業(yè)所以員工的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。首先，企業(yè)應(yīng)該擺脫投資環(huán)境就是白花錢的思想,樹立污染付費(fèi),環(huán)境有償使用的新觀念,把用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本,從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。綠色技術(shù)是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。綠色陶瓷將成為陶瓷行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)和方向，而陶瓷行業(yè)實(shí)施“綠色營(yíng)銷”是我國(guó)陶瓷企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。為了促進(jìn)佛山陶瓷企業(yè)營(yíng)銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)陶瓷企業(yè)有效地實(shí)施綠色營(yíng)銷，當(dāng)?shù)卣仨殢?qiáng)化宏觀調(diào)控職能?！? 完善綠色銷售服務(wù)。綠色產(chǎn)品價(jià)格高于一般產(chǎn)品的價(jià)格體現(xiàn)的是環(huán)保價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供的是安全、無(wú)害、無(wú)污染的消費(fèi)品。推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實(shí)行全面綠色質(zhì)量。綠色營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷思想，對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用，但它需要政府的支持。 企業(yè)綠色營(yíng)銷積極性不高。但是，因?yàn)樵诩夹g(shù)和資金環(huán)節(jié)上的相對(duì)薄弱,風(fēng)行陶瓷開展清潔生產(chǎn)的進(jìn)度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。 而中小企業(yè)在技術(shù)和資金上相對(duì)薄弱, 環(huán)保意識(shí)不強(qiáng), 因此對(duì)其不夠重視[2]。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)被喚醒，消費(fèi)者的綠色需求也不斷增長(zhǎng)。轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，培育綠色，是企業(yè)把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體，在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)盈利“雙贏”之策。所以綠色價(jià)格隨著人們綠色意識(shí)、綠色需求的增強(qiáng)一定會(huì)被普遍接受。佛山陶瓷業(yè)作為一個(gè)區(qū)域性陶瓷品牌，是國(guó)內(nèi)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料摘要綠色營(yíng)銷是21世紀(jì)世界范圍內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)的主潮流。本課題就佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)中一家中小型企業(yè)風(fēng)行陶瓷有限公司實(shí)行綠色營(yíng)銷進(jìn)行調(diào)查分析，旨在找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的問(wèn)題，探討中小型企業(yè)有限開展綠色營(yíng)銷的對(duì)策與方向。1997年我國(guó)第一部《綠色營(yíng)銷》專著的問(wèn)世，標(biāo)志著我國(guó)綠色營(yíng)銷理論的形成?！秉S毅、張純?cè)凇墩勌沾尚袠I(yè)的綠色營(yíng)銷組合》中提出隨著人們綠色、環(huán)保意識(shí)的提高,綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚、“綠色技術(shù)是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，生產(chǎn)工藝及設(shè)備的改進(jìn)是企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的核心,也是企業(yè)獲得清潔生產(chǎn)成功的重要途徑。2008年，國(guó)家有關(guān)部門也相繼出臺(tái)了《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》和即將出臺(tái)的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，為此陶瓷企業(yè)必須投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行技術(shù)改造，力求達(dá)到節(jié)能減排的目的。風(fēng)行陶瓷企業(yè)現(xiàn)擁有員工400余人，其中具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員大約占企業(yè)總?cè)藬?shù)的20%，而普通員工則占了企業(yè)總?cè)藬?shù)的80%之多。目前，風(fēng)行企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得卻較少。 綠色營(yíng)銷手段、技術(shù)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求。企業(yè)在加強(qiáng)員工綠色營(yíng)銷意識(shí)的同時(shí)要加大綠色宣傳，通過(guò)電視等多種宣傳手段傳遞綠色信息，讓消費(fèi)者和社會(huì)大眾懂得開展綠色營(yíng)銷的意義，帶動(dòng)消費(fèi)者自覺選擇消費(fèi)綠色產(chǎn)品，形成環(huán)保理念。 抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)。其次,注意綠色在中的形象,利用人們求新,求異,崇尚自然的心理,采用心中覺察價(jià)值里定價(jià),增加效益[9]。所謂綠色技術(shù)，就是技術(shù)的使用達(dá)到降低污染、保護(hù)生態(tài)、減少浪費(fèi)、循環(huán)使用、節(jié)能降耗的要求，且符合環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的要求。開展綠色營(yíng)銷是風(fēng)行陶瓷創(chuàng)建綠色陶瓷企業(yè)的重要途徑。，確保綠色營(yíng)銷的健康發(fā)展。企業(yè)還應(yīng)該注意加強(qiáng)公關(guān)力度，與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧關(guān)系，尋求其支持，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，在