風行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性與現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-06-16 18:31本頁面
【正文】 的中間商，以便維護綠色產品的形象；二，要以回歸自然的裝飾為標志來設立綠色產品專營機構或專柜，便于消費者識別和購買；三，要合理設置供應配送中心和簡化供應配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)；要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡，不斷提高綠色產品的市場占有率。 進行綠色促銷。綠色促銷，就是有利于環(huán)保、有利于可持續(xù)發(fā)展的一種促銷方式。它通過媒體傳遞綠色產品的信息，引起消費者對綠色產品的需求及購買行為。在促銷策略上，風行陶瓷應圍繞綠色產品開展各項促銷活動，如通過人員推銷直接向消費者宣傳企業(yè)的產品對環(huán)境有保護作用，并可當場回答消費者的提問。做廣告時注意強調企業(yè)產品的綠色特征，宣傳企業(yè)的綠色形象，刺激綠色消費需求。同時企業(yè)還可以通過廣播、電視媒體廣告、印制宣傳小冊、路牌廣告等形式來傳遞綠色信息，宣傳企業(yè)的綠色形象。企業(yè)還應該注意加強公關力度，與有關環(huán)保部門保持和諧關系，尋求其支持，并積極參加各種與環(huán)保有關的事務，在公眾心目中樹立良好形象，以擴大的綠色影響，以達到綠色促銷的目的[10]。 完善綠色銷售服務。綠色銷售服務是貫穿于綠色營銷全過程的服務，是綠色商品市場交易的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益；要充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；要努力減少污染和二次污染。 引進和采用綠色新技術,增強綠色營銷基礎。綠色技術是當今國際社會發(fā)展的一種趨勢。所謂綠色技術，就是技術的使用達到降低污染、保護生態(tài)、減少浪費、循環(huán)使用、節(jié)能降耗的要求，且符合環(huán)境保護和生態(tài)平衡的要求。綠色技術的采用是綠色營銷的物質保證，沒有綠色科技，便沒有綠色營銷[6]。因此，風行陶瓷應積極研究開發(fā)新的生產工藝,積極發(fā)展綠色陶瓷,從根本上解決陶瓷生產及使用過程中產生的污染。生產工藝及設備的改進是企業(yè)開展清潔生產的核心, 也是企業(yè)獲得清潔生產成功的重要途徑。就目前而言，企業(yè)開展綠色營銷的整體態(tài)勢還不理想，離綠色營銷尚遠。因此，企業(yè)應該加大投入，從長遠利益出發(fā)，積極的采用、引進先進綠色科技，以使得企業(yè)在能源減量、廢氣處理、燃料使用、資源的循環(huán)再利用等方面能跟上時代潮流，采用新技術、新設備、新工藝，以達到提高綠色產品質量的目的。 強化政府導向作用，積極爭取ISO14000 認證。ISO14000是一個系列的環(huán)境管理標準，通過ISO14000系列標準認證不但有利于提高企業(yè)形象，降低環(huán)境風險，創(chuàng)造商機，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產”[7]。針對風行陶瓷企業(yè)對ISO14000認證認識不清的狀況，佛山市市政府或企業(yè)本身應加強對認證知識的學習，認識到爭取ISO14000認證、加強環(huán)境標志的管理，有利于引導企業(yè)按照綠色要求開發(fā)綠色產品，制定綠色價格，推進綠色促銷。另外，風行陶瓷應吸取同行業(yè)知名陶瓷企業(yè)的先進經(jīng)驗，加強其交流與合作，吸取他們開展綠色營銷的先進經(jīng)驗、技術與管理，加速企業(yè)開展綠色營銷的步伐。，確保綠色營銷的健康發(fā)展。為了促進佛山陶瓷企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，推進陶瓷企業(yè)有效地實施綠色營銷，當?shù)卣仨殢娀暧^調控職能。一，要建立綠色產業(yè)及綠色產品的行政管理機構，對環(huán)境保護與生態(tài)平衡實行統(tǒng)一歸口管理。二，要完善綠色獎勵政策，切實落實“三廢”綜合利用企業(yè)和環(huán)保產業(yè)的優(yōu)惠政策，綠色企業(yè)可享有減免稅、優(yōu)惠貸款、加速折舊，對因治理污染而影響經(jīng)濟效益的企業(yè)應適當給予綠色補貼。最后，還要加強對發(fā)放“綠色標志”和實施綠色營銷的，嚴厲打擊綠色產品的假冒行為，保證綠色產品和產業(yè)的健康發(fā)展。綠色陶瓷將成為陶瓷行業(yè)未來新的發(fā)展趨勢和方向，而陶瓷行業(yè)實施“綠色營銷”是我國陶瓷企業(yè)在未來市場競爭中立于不敗之地的法寶。開展綠色營銷是風行陶瓷創(chuàng)建綠色陶瓷企業(yè)的重要途徑。風行陶瓷只有找出企業(yè)實施綠色營銷所存在的問題，才能夠有針對性地實施企業(yè)的綠色營銷。大力發(fā)展“綠色陶瓷”,不斷提高陶瓷的“綠色”含量,才能促進風行陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文只是就風行陶瓷企業(yè)目前實施綠色營銷所存在的幾點問題進行了討論，所以提出的對策可能存在著一定的局限性，希望日后還可以對此進行進一步的完善。參考文獻[1]楊春梅,[J].現(xiàn)代管理科,2005,(2). [3]曾令可, 鄧偉強. 廣東省陶瓷行業(yè)能耗現(xiàn)狀及節(jié)能措施[ J ] . 佛山陶瓷, 2006, 2: 16[2]師東菊,常金良,[J].消費導刊,2007,(1).[4]“綠色營銷”[A ] .2001，6[5]林聳,[J].商業(yè)時代,2004,(3).[6] ][J].武漢大學學報，1998，(6).[7]佛山市經(jīng)濟貿易局. 關于加快佛山陶瓷產業(yè)發(fā)展和提升的調研報告, 2006, 1[8][J].財經(jīng)天津財經(jīng)學院學報，2002，(1). [9]彭攀，唐花英，[J].武漢理工大學學報，2006，(5). [10] 何志毅,于 [A]. 北京大學,2004,6[11][A ].2004,6[12]、障礙及其對策研究[J].商場現(xiàn)代化, 2007(518)[13][J].經(jīng)濟研究導刊, 2007(5)[14]黃毅、[J].哈爾濱商業(yè)大學學報, 2003(1)[15]. [J] 中國科技信息, 2006(24)
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