風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)狀分析-展示頁(yè)
2025-06-25 18:31本頁(yè)面
【正文】 且有利于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。因此，將會(huì)是本世紀(jì)營(yíng)銷的主流?！标愃芍拊凇稜I(yíng)銷策略迭出，陶瓷企業(yè)如何決擇？》中認(rèn)為，綠色營(yíng)銷作為一種適應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切而發(fā)展出來(lái)的新型營(yíng)銷技術(shù)，它充分估計(jì)到了環(huán)保問題，因而可以很好地滿足“綠色消費(fèi)”的需求。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來(lái)機(jī)遇的時(shí)候，也給我們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。1997年我國(guó)第一部《綠色營(yíng)銷》專著的問世，標(biāo)志著我國(guó)綠色營(yíng)銷理論的形成。國(guó)際綠色營(yíng)銷已成為開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要手段,從某種意義上講綠色營(yíng)銷已成為實(shí)行國(guó)際經(jīng)營(yíng)的成敗關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)該擺脫投資環(huán)境就是白花錢的思想,樹立污染付費(fèi),環(huán)境有償使用的新觀念,把用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本,從而構(gòu)成價(jià)格的一部分?！?《定價(jià)是一種戰(zhàn)略手段》中認(rèn)為，“綠色產(chǎn)品價(jià)格高于一般產(chǎn)品的價(jià)格體現(xiàn)的是環(huán)保價(jià)值，為廣大消費(fèi)者提供的是安全、無(wú)害、無(wú)污染的消費(fèi)品。英國(guó)威爾斯大學(xué)肯綠色營(yíng)銷這一概念是在20世紀(jì)80年代提出的。人們對(duì)生態(tài)環(huán)境與綠色營(yíng)銷越來(lái)越為關(guān)注。 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國(guó)外研究現(xiàn)狀自70年代以來(lái)，全球掀起了一場(chǎng)綠色革命，它對(duì)整個(gè)世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。本課題就佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)中一家中小型企業(yè)風(fēng)行陶瓷有限公司實(shí)行綠色營(yíng)銷進(jìn)行調(diào)查分析，旨在找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的問題，探討中小型企業(yè)有限開展綠色營(yíng)銷的對(duì)策與方向。在佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)整治過程當(dāng)中，將有數(shù)量眾多的中小型陶瓷企業(yè)被關(guān)停轉(zhuǎn)移。雖然佛山陶瓷業(yè)得到了飛速的發(fā)展，但是其高能耗、高污染的問題也日漸突出。由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，建陶行業(yè)在一定程度上更適合于中小型企業(yè)的生存和發(fā)展。本文的寫作目的在于通過分析風(fēng)險(xiǎn)陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，來(lái)找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷所存在的問題，為企業(yè)更好貫徹實(shí)施綠色營(yíng)銷提供相應(yīng)的對(duì)策。中國(guó)最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地——佛山市禪城區(qū)，區(qū)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。盡管極少數(shù)的企業(yè)意識(shí)到綠色營(yíng)銷有最好的市場(chǎng)，但由于需花費(fèi)較大的成本，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事；另一些企業(yè)由于虧損太多，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷。但是就目前而言，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)還未意識(shí)到綠色營(yíng)銷對(duì)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料摘要綠色營(yíng)銷是21世紀(jì)世界范圍內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)的主潮流。n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、改善經(jīng)濟(jì)績(jī)效、營(yíng)造綠色文化。對(duì)于環(huán)保耗費(fèi)導(dǎo)致的企業(yè)成本的上升、消費(fèi)者綠色需求導(dǎo)致的消費(fèi)需求的變化、綠色問題引起企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的差異以及環(huán)境問題所開拓的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等無(wú)充分認(rèn)識(shí)。風(fēng)行陶瓷有限公司地處隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和環(huán)境保護(hù)、政策的約束，如何才能更好地貫徹實(shí)施綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為風(fēng)行陶瓷繼續(xù)生產(chǎn)與發(fā)展的一個(gè)迫切問題。1 緒論 選題的目的和意義近年來(lái)，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)裝飾家居的陶瓷產(chǎn)品也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，一股清新的綠色風(fēng)吹進(jìn)了陶瓷業(yè)。佛山陶瓷業(yè)作為一個(gè)區(qū)域性陶瓷品牌，是國(guó)內(nèi)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。盡管極少數(shù)的企業(yè)意識(shí)到綠色營(yíng)銷有最好的市場(chǎng)，但由于需花費(fèi)較大的成本，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事；另一些企業(yè)由于虧損太多，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷。所以，否能夠在中小型陶瓷企業(yè)中有效地開展綠色營(yíng)銷，對(duì)佛山經(jīng)濟(jì)是否能夠繼續(xù)保住佛山陶瓷的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是否繼續(xù)提升佛山陶瓷的區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)佛山經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，是具有重大的經(jīng)濟(jì)意義、環(huán)境意義和社會(huì)意義。此外，本課題還有利于本人對(duì)所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)進(jìn)行總結(jié)和運(yùn)用，讓本人更好地掌握綠色營(yíng)銷這一方面的知識(shí)，將知識(shí)更好地運(yùn)用到實(shí)際生活、工作當(dāng)中。如今在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)上綠色營(yíng)銷正在蓬勃發(fā)展。綠色商品將是未來(lái)世界消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷主流。關(guān)于綠色營(yíng)銷，各企業(yè)對(duì)之尚未有統(tǒng)一的規(guī)范，理論界對(duì)它的確切定義也未有統(tǒng)一的表述。畢提(ken peat tie)教授在其所著的《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程。所以綠色價(jià)格隨著人們綠色意識(shí)、綠色需求的增強(qiáng)一定會(huì)被普遍接受?！奔s翰?葛蘭特（）在《綠色營(yíng)銷宣言》中寫到“2005年美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查表明,75%以上是美國(guó)以環(huán)保者自居,40%的歐洲人愿意購(gòu)買綠色產(chǎn)品,而且這個(gè)比例正呈上升趨勢(shì)。” 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綠色營(yíng)銷在中國(guó)起步較晚，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國(guó)企業(yè)也全面展開了綠色營(yíng)銷。書中營(yíng)銷學(xué)者認(rèn)為“綠色營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)施是合乎潮流
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