風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)狀分析-在線瀏覽
2024-07-27 18:31本頁(yè)面
【正文】 的順理成章之舉，也是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營(yíng)銷的主流。因此，對(duì)實(shí)施綠色營(yíng)銷，我們必須要有緊迫感。由于“綠色營(yíng)銷”的利益基點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)貿(mào)易利益與環(huán)境利益的最大統(tǒng)一，且具有開(kāi)發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，環(huán)保服務(wù)和環(huán)保技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、改善經(jīng)濟(jì)績(jī)效、營(yíng)造綠色文化。另外,萬(wàn)后芬的《企業(yè)必須重視“綠色營(yíng)銷”》,對(duì)于當(dāng)時(shí)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的必要性做了比較詳細(xì)的論述,他認(rèn)為，社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷。任志祥《中國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀、障礙及其對(duì)策研究》中寫到，“綠色營(yíng)銷在中國(guó)起步較晚,雖得到一定發(fā)展,但面臨著全社會(huì)性綠色消費(fèi)需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，培育綠色，是企業(yè)把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體，在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)盈利“雙贏”之策。他認(rèn)為“隨著消費(fèi)水平提高,人們開(kāi)始注重對(duì)健康的追求，由此帶來(lái)綠色消費(fèi)意識(shí)的不斷提高。陶瓷行業(yè)未來(lái)將向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展?！?、“通過(guò)ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不但有利于提高企業(yè)形象，創(chuàng)造商機(jī)，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn)””等新穎的觀點(diǎn)。19 / 20風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性 企業(yè)自身發(fā)展的需要 風(fēng)行陶瓷有限公司創(chuàng)建于2000 年，位處中國(guó)最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地——佛山市禪城區(qū)。在過(guò)去的幾年里，風(fēng)行陶瓷憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)惠的價(jià)格，產(chǎn)品一直在市場(chǎng)受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。隨著能源、原材料、勞動(dòng)力等成本上升，使得企業(yè)感覺(jué)生存壓力增大。 消費(fèi)者的綠色需求隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)環(huán)境關(guān)注的程度和范圍都在不斷加大。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)被喚醒，消費(fèi)者的綠色需求也不斷增長(zhǎng)。面對(duì)這種情況，風(fēng)行陶瓷必須轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)真積極地開(kāi)展綠色營(yíng)銷活動(dòng)，才能適應(yīng)陶瓷行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)和方向，才能做到真正符合消費(fèi)者的需求。2007年，禪城區(qū)出臺(tái)了《禪城區(qū)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)要求及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系實(shí)施辦法》，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)如不達(dá)標(biāo)則不能繼續(xù)留在佛山發(fā)展。不管環(huán)保任務(wù)如何艱巨，節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)已是大勢(shì)所趨[3]。積極主動(dòng)做好治污防污，是陶瓷企業(yè)生存的首要前提，也是決定風(fēng)行陶瓷是否能夠繼續(xù)生存與發(fā)展的前提。這次改造包括企業(yè)廠容廠貌、噴霧塔煙氣、工業(yè)窯爐脫硫除塵等三大改造。在開(kāi)展綠色營(yíng)銷初期，風(fēng)行陶瓷對(duì)清潔生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品進(jìn)行了一定資金和技術(shù)的投入。清潔生產(chǎn)的積極性大大降低。 而中小企業(yè)在技術(shù)和資金上相對(duì)薄弱, 環(huán)保意識(shí)不強(qiáng), 因此對(duì)其不夠重視[2]。從實(shí)施綠色營(yíng)銷以來(lái)，企業(yè)都忽略了對(duì)全體員工進(jìn)行綠色宣傳教育，培養(yǎng)員工的綠色意識(shí)，以至于企業(yè)員工并未能很好地形成綠色營(yíng)銷的觀念。 員工參與綠色營(yíng)銷的積極性員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)。從以上風(fēng)行陶瓷綠色營(yíng)銷宣傳力度可以看出，因?yàn)槠髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人員并沒(méi)有對(duì)企業(yè)員工做好綠色宣傳工作。而對(duì)于企業(yè)大多數(shù)的普通員工來(lái)多，綠色營(yíng)銷更是一個(gè)陌生的概念。 綠色營(yíng)銷的成效自從風(fēng)行陶瓷實(shí)施清潔生產(chǎn)以來(lái)，單位產(chǎn)品的油耗和電耗降低6%，產(chǎn)品節(jié)約原料10％～15％以上。通過(guò)清潔生產(chǎn)的實(shí)施，風(fēng)行陶瓷企業(yè)的品牌和企業(yè)形象得到了一定的提升。企業(yè)贏得了更多的市場(chǎng)空間。但是，因?yàn)樵诩夹g(shù)和資金環(huán)節(jié)上的相對(duì)薄弱,風(fēng)行陶瓷開(kāi)展清潔生產(chǎn)的進(jìn)度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。 企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷觀念相對(duì)落后。營(yíng)銷理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營(yíng)銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷的成敗。盡管企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到綠色營(yíng)銷可以開(kāi)辟新的市場(chǎng)，但由于需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事。 資金投入力度不足。風(fēng)行企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人固然認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷有良好的市場(chǎng)前景，但由于需要花費(fèi)較大的成本，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)是否應(yīng)該投入更多的資金去進(jìn)行綠色化的改造存有一定的疑慮。 綠色宣傳不到位。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)中居然還存在三分之一的員工并未知道自己所工作的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)展綠色營(yíng)銷。 企業(yè)綠色營(yíng)銷積極性不高。開(kāi)展綠色營(yíng)銷以來(lái)，風(fēng)行陶瓷隨著承擔(dān)環(huán)保成本的不斷增加，越發(fā)感到追求綠色營(yíng)銷的能力有限，開(kāi)展綠色營(yíng)銷的積極性不高。從目前風(fēng)行企業(yè)開(kāi)展清潔生產(chǎn)的狀況來(lái)看企業(yè)的參與積極性不夠,在開(kāi)展清潔生產(chǎn)過(guò)程時(shí), 都認(rèn)為清潔生產(chǎn)工作只是管理部門或管理人員的事，沒(méi)有清潔生產(chǎn)意識(shí)。從某種意義上講, 要大幅降低陶瓷生產(chǎn)的能耗, 僅僅靠加強(qiáng)管理是不夠的, 還需要關(guān)鍵或重大的技術(shù)支撐。由于風(fēng)行企業(yè)缺乏大膽的技術(shù)創(chuàng)新思維, 以及資金的不足,導(dǎo)致一些重大的技術(shù)和裝備在陶瓷行業(yè)沒(méi)有得到運(yùn)用。而ISO14000被形象地比喻為“通往國(guó)際市場(chǎng)的綠卡”，它是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的目前世界上最為完善和系統(tǒng)的環(huán)境管理的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。 企業(yè)的營(yíng)銷組合策略不相適應(yīng)。首先，企業(yè)的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會(huì)計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒(méi)有科學(xué)地計(jì)入成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格；再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒(méi)有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來(lái)考慮怎樣簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié)，如何防止
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