風(fēng)行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性與現(xiàn)狀分析-wenkub.com
2025-06-13 18:31 本頁面
【正文】 本文只是就風(fēng)行陶瓷企業(yè)目前實施綠色營銷所存在的幾點問題進行了討論，所以提出的對策可能存在著一定的局限性，希望日后還可以對此進行進一步的完善。綠色陶瓷將成為陶瓷行業(yè)未來新的發(fā)展趨勢和方向，而陶瓷行業(yè)實施“綠色營銷”是我國陶瓷企業(yè)在未來市場競爭中立于不敗之地的法寶。為了促進佛山陶瓷企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進陶瓷企業(yè)有效地實施綠色營銷，當(dāng)?shù)卣仨殢娀暧^調(diào)控職能。ISO14000是一個系列的環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不但有利于提高企業(yè)形象，降低環(huán)境風(fēng)險，創(chuàng)造商機，而且有利于企業(yè)掌握環(huán)境狀況，減少污染，推行“清潔生產(chǎn)”[7]。生產(chǎn)工藝及設(shè)備的改進是企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的核心, 也是企業(yè)獲得清潔生產(chǎn)成功的重要途徑。綠色技術(shù)是當(dāng)今國際社會發(fā)展的一種趨勢?！? 完善綠色銷售服務(wù)。在促銷策略上，風(fēng)行陶瓷應(yīng)圍繞綠色產(chǎn)品開展各項促銷活動，如通過人員推銷直接向消費者宣傳企業(yè)的產(chǎn)品對環(huán)境有保護作用，并可當(dāng)場回答消費者的提問。因此，企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產(chǎn)品的形象；二，要以回歸自然的裝飾為標(biāo)志來設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機構(gòu)或?qū)９瘢阌谙M者識別和購買；三，要合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和簡化供應(yīng)配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié)；要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高綠色產(chǎn)品的市場占有率。首先，企業(yè)應(yīng)該擺脫投資環(huán)境就是白花錢的思想,樹立污染付費,環(huán)境有償使用的新觀念,把用于環(huán)境保護方面的支出計入成本,從而構(gòu)成價格的一部分。綠色產(chǎn)品價格高于一般產(chǎn)品的價格體現(xiàn)的是環(huán)保價值，為廣大消費者提供的是安全、無害、無污染的消費品。重視天然綠色包裝材料的使用。 陶瓷包裝的綠色化。企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運用。推行企業(yè)清潔生產(chǎn)，必須實行全面綠色質(zhì)量。因此，風(fēng)行企業(yè)必須從根本上轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，要充分認(rèn)識增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國際市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。企業(yè)也可以將自己融入綠色環(huán)境中，加大企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的綠化。從風(fēng)行企業(yè)目前企業(yè)員工的綠色意識淡薄，相當(dāng)多的員工對環(huán)境問題缺乏認(rèn)識的實際出發(fā)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須承擔(dān)起對企業(yè)員工進行綠色教育的責(zé)任，針對不同對象，采取不同方式進行教育培訓(xùn)，以提高企業(yè)所以員工的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持。 企業(yè)的營銷組合策略不相適應(yīng)。由于風(fēng)行企業(yè)缺乏大膽的技術(shù)創(chuàng)新思維, 以及資金的不足,導(dǎo)致一些重大的技術(shù)和裝備在陶瓷行業(yè)沒有得到運用。從目前風(fēng)行企業(yè)開展清潔生產(chǎn)的狀況來看企業(yè)的參與積極性不夠,在開展清潔生產(chǎn)過程時, 都認(rèn)為清潔生產(chǎn)工作只是管理部門或管理人員的事，沒有清潔生產(chǎn)意識。 企業(yè)綠色營銷積極性不高。 綠色宣傳不到位。 資金投入力度不足。營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導(dǎo)思想，營銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗。但是，因為在技術(shù)和資金環(huán)節(jié)上的相對薄弱,風(fēng)行陶瓷開展清潔生產(chǎn)的進度一直落后與同行業(yè)的中小型陶瓷企業(yè)。通過清潔生產(chǎn)的實施，風(fēng)行陶瓷企業(yè)的品牌和企業(yè)形象得到了一定的提升。而對于企業(yè)大多數(shù)的普通員工來多，綠色營銷更是一個陌生的概念。 員工參與綠色營銷的積極性員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)的成功運營和成長。 而中小企業(yè)在技術(shù)和資金上相對薄弱, 環(huán)保意識不強, 因此對其不夠重視[2]。在開展綠色營銷初期，風(fēng)行陶瓷對清潔生產(chǎn)和開發(fā)綠色產(chǎn)品進行了一定資金和技術(shù)的投入。積極主動做好治污防污，是陶瓷企業(yè)生存的首要前提，也是決定風(fēng)行陶瓷是否能夠繼續(xù)生存與發(fā)展的前提。2007年，禪城區(qū)出臺了《禪城區(qū)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)要求及評價指標(biāo)體系實施辦法》，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)如不達標(biāo)則不能繼續(xù)留在佛山發(fā)展。隨著越來越多的消費者的綠色消費意識被喚醒，消費者的綠色需求也不斷增長。隨著能源、原材料、勞動力等成本上升，使得企業(yè)感覺生存壓力增大。19 / 20風(fēng)行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性 企業(yè)自身發(fā)展的需要 風(fēng)行陶瓷有限公司創(chuàng)建于2000 年，位處中國最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地——佛山市禪城區(qū)。陶瓷行業(yè)未來將向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色，是企業(yè)把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)盈利“雙贏”之策。另外,萬后芬的《企業(yè)必須重視“綠色營銷”》,對于當(dāng)時企業(yè)開展綠色營銷的必要性做了比較詳細的論述,他認(rèn)為，社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要企業(yè)實施綠色營銷。因此，對實施綠色營銷，我們必須要有緊迫感?！?國內(nèi)研究現(xiàn)狀綠色營銷在中國起步較晚，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)也全面展開了綠色營銷。所以綠色價格隨著人們綠色意識、綠色需求的增強一定會被普遍接受。關(guān)于綠色營銷，各企業(yè)對之尚未有統(tǒng)一的規(guī)范，理論界對它的確切定義也未有統(tǒng)一的表述。如今在國際消費市場上綠色營銷正在蓬勃發(fā)展。所以，否能夠在中小型陶瓷企業(yè)中有效地開展綠色營銷，對佛山經(jīng)濟是否能夠繼續(xù)保住佛山陶瓷的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是否繼續(xù)提升佛山陶
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