論文-論我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施(編輯修改稿)
2025-08-18 18:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、 價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上 始終貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運(yùn)用。 研發(fā)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)將綠色理念系統(tǒng)地融入到產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中。綠色產(chǎn)品研發(fā)要求：以產(chǎn)品銷地市場(chǎng)和產(chǎn)地市場(chǎng)的最新環(huán)境標(biāo)志制度和最新國(guó)際標(biāo)志制度為依據(jù)，爭(zhēng)取新產(chǎn)品能獲得綠色標(biāo)志；產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)盡可能短、小、輕、薄、節(jié)省材料；所采用材料要無(wú)毒無(wú)害和可分解處理；產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程的廢棄物和使用后的產(chǎn)品和包裝要可回收再利用；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單，易于拆卸更換或重新組合；采用先進(jìn)的防偽技術(shù) 以區(qū)分綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程要求：選擇如太陽(yáng)能、風(fēng)能、潮汐能、地?zé)崮艿瓤稍偕Y源，盡量減少非再生資源的消耗；加速以清潔利用礦物燃料和節(jié)能為重點(diǎn)的技術(shù)改造， 采用無(wú)污染的新技術(shù)與設(shè)備開(kāi)展原材料 的循環(huán)套用和回收利用，綜合利用邊角下料和廢舊物質(zhì)；強(qiáng)化對(duì)原材料、設(shè)備、燃 料等物質(zhì)的儲(chǔ)運(yùn)管理和生產(chǎn)過(guò)程的管理， 防止物料的流失和泄漏；對(duì)工業(yè)“三廢”進(jìn)行全面綜合治理。 采取綠色營(yíng)銷價(jià)格策略。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品定價(jià)所考慮的成本因素只是企業(yè)自己的完全成本。而綠色營(yíng)銷則還要考慮“污染者應(yīng)付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”等因 素。由于生產(chǎn)中使用了環(huán)保材料和設(shè)備，并進(jìn)行綠色營(yíng)銷的管理，再加上綠色營(yíng)銷本身所節(jié)約的原材料費(fèi)用，因此綠色產(chǎn)品的成本一般高于傳統(tǒng)產(chǎn)品成本的 1O％ ～ 2O％ 。綠色產(chǎn)品的定價(jià)一般有兩種類型：一種是對(duì)“利已型”綠色產(chǎn)品可以采用“撇脂定價(jià)”策略，即以高價(jià)將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，盡可能在產(chǎn)品市場(chǎng)生命
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