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正文內(nèi)容

北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告(編輯修改稿)

2025-06-17 22:35 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 半是文化。首先,東環(huán)必須為樓盤創(chuàng)造一個優(yōu)良的環(huán)境,在空間、地表、綠化建筑布局等方面需具備一定的文化品位,創(chuàng)造良好的人居環(huán)境;其次,在銷售宣傳環(huán)節(jié),東環(huán)應(yīng)該兼顧公司整體品牌傳播,塑造一個有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)形象;最后,在物業(yè)管理階段,東環(huán)可以加強社區(qū)文化建設(shè),積極開展競技、表演、節(jié)日慶祝等文化活動,創(chuàng)建文化氛圍濃厚的名牌小區(qū) 品牌的成功靠管理 。東環(huán)應(yīng)該以塑造公司品牌為核心,通過組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制、決策等進行公司的管理。依靠管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)樓盤產(chǎn)品,提供優(yōu)良的服務(wù),利用管理創(chuàng)新性地開展廣告、公關(guān)等房地產(chǎn)營銷推廣活動,借助管理處理公司遇到的危機,通過管理開發(fā)新的品牌資源,使東環(huán)品牌長盛不衰 品牌的臉面是形象。東環(huán)樹立的品牌形象應(yīng)該包括產(chǎn)品形象和公司形象兩方面。產(chǎn)品形象為中高檔次、中低價位的健康優(yōu)雅的住宅和公寓,其現(xiàn)代科技同自然環(huán)境、文化氛圍相融合;公司形象為以人為本,創(chuàng)新誠信的企業(yè),正努力發(fā)展成為大型房地產(chǎn)控股企業(yè)集團,并且具有謀求上市和跨區(qū)域擴張的雄心和實力 文化 形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 10 東環(huán)品牌內(nèi)容: ( 三)公關(guān)、廣告 公關(guān) 廣告 廣告是塑造品牌必備的助推器。在房地產(chǎn)業(yè)日益走向全面市場化的今天,東環(huán)想二次創(chuàng)業(yè),擴大公司項目規(guī)模和地域?qū)嵙Γ仨氈匾暫图訌姀V告宣傳。東環(huán)首先應(yīng)重視樓盤產(chǎn)品的質(zhì)量和功能,但是還要有足夠的廣告意識,樹立企業(yè)信譽和產(chǎn)品形象,強化客戶的記憶和好感,為業(yè)主提供“實質(zhì)利益+心理利益”的滿足。為提高品牌知名度,東環(huán)應(yīng)該以銷售為先導(dǎo),以塑造公司品牌為核心,逐步全方位地在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、戶外媒體上進行廣告宣傳 公關(guān)是構(gòu)建品牌的重要武器。東環(huán)原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出,應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。第一是公關(guān)宣傳, 以樓盤銷售為基礎(chǔ),或以業(yè)界重大活動為契機,由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會、發(fā)表文章,利用電視、廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進行傳播,宣傳東環(huán)形象;第二是公關(guān)服務(wù),將房地產(chǎn)的售前、售中、售后服務(wù)同公關(guān)活動緊密結(jié)合;第三是公關(guān)咨詢,以置業(yè)咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容,通過專家面談、熱線電話、抽獎問答等形式,樹立東環(huán)品牌形象;第四是公關(guān)贊助,東環(huán)可以選擇與房地產(chǎn)有關(guān)的體育、教育、慈善事業(yè)等,進行參與和資助,擴大品牌的社會影響力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 11 東環(huán)的品牌運營 東環(huán)品牌運營 強力運作 品牌調(diào)研 制定目標 品牌機構(gòu) 品牌定位 品牌設(shè)計 品牌動員 傳播實施 品牌鍛造 品牌管理 品牌保護 常規(guī)運作 漸 變 飛 躍 反饋監(jiān)測 撤 退 更 新 延 伸 品牌擴張 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 12 CI:概念 CI (企業(yè)形象識別) BI(行為識別),指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)的一個企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。 例:鄭州亞細亞商場每天早晨全體員工舉行升國旗唱亞細亞歌的儀式 VI(視覺識別),指企業(yè)由于具有獨特的名稱、標志、標準包裝等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè) 例:麥當勞黃色的大寫 M和柯達的紅色標志 MI(理念識別),指企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標、精神、作用等而與其他企業(yè)的區(qū)別。 例: IBM的經(jīng)營理念是“尊重個人,服務(wù)客戶、追求盡善盡美 ” 品牌設(shè)計指按照確實的品牌形象進行一系列包裝設(shè)計。廣義的品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和 CI設(shè)計 20027 ALLPKU—
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