北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-17 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 半是文化。首先，東環(huán)必須為樓盤創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的環(huán)境，在空間、地表、綠化建筑布局等方面需具備一定的文化品位，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境；其次，在銷售宣傳環(huán)節(jié)，東環(huán)應(yīng)該兼顧公司整體品牌傳播，塑造一個(gè)有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)形象；最后，在物業(yè)管理階段，東環(huán)可以加強(qiáng)社區(qū)文化建設(shè)，積極開展競(jìng)技、表演、節(jié)日慶祝等文化活動(dòng)，創(chuàng)建文化氛圍濃厚的名牌小區(qū) 品牌的成功靠管理 。東環(huán)應(yīng)該以塑造公司品牌為核心，通過組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制、決策等進(jìn)行公司的管理。依靠管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)樓盤產(chǎn)品，提供優(yōu)良的服務(wù)，利用管理創(chuàng)新性地開展廣告、公關(guān)等房地產(chǎn)營銷推廣活動(dòng)，借助管理處理公司遇到的危機(jī)，通過管理開發(fā)新的品牌資源，使東環(huán)品牌長盛不衰 品牌的臉面是形象。東環(huán)樹立的品牌形象應(yīng)該包括產(chǎn)品形象和公司形象兩方面。產(chǎn)品形象為中高檔次、中低價(jià)位的健康優(yōu)雅的住宅和公寓，其現(xiàn)代科技同自然環(huán)境、文化氛圍相融合；公司形象為以人為本，創(chuàng)新誠信的企業(yè)，正努力發(fā)展成為大型房地產(chǎn)控股企業(yè)集團(tuán)，并且具有謀求上市和跨區(qū)域擴(kuò)張的雄心和實(shí)力 文化 形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 10 東環(huán)品牌內(nèi)容： （ 三）公關(guān)、廣告 公關(guān) 廣告 廣告是塑造品牌必備的助推器。在房地產(chǎn)業(yè)日益走向全面市場(chǎng)化的今天，東環(huán)想二次創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大公司項(xiàng)目規(guī)模和地域?qū)嵙?，必須重視和加?qiáng)廣告宣傳。東環(huán)首先應(yīng)重視樓盤產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，但是還要有足夠的廣告意識(shí)，樹立企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品形象，強(qiáng)化客戶的記憶和好感，為業(yè)主提供“實(shí)質(zhì)利益＋心理利益”的滿足。為提高品牌知名度，東環(huán)應(yīng)該以銷售為先導(dǎo)，以塑造公司品牌為核心，逐步全方位地在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、戶外媒體上進(jìn)行廣告宣傳 公關(guān)是構(gòu)建品牌的重要武器。東環(huán)原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出，應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。第一是公關(guān)宣傳， 以樓盤銷售為基礎(chǔ)，或以業(yè)界重大活動(dòng)為契機(jī)，由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會(huì)、發(fā)表文章，利用電視、廣播、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行傳播，宣傳東環(huán)形象；第二是公關(guān)服務(wù)，將房地產(chǎn)的售前、售中、售后服務(wù)同公關(guān)活動(dòng)緊密結(jié)合；第三是公關(guān)咨詢，以置業(yè)咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容，通過專家面談、熱線電話、抽獎(jiǎng)問答等形式，樹立東環(huán)品牌形象；第四是公關(guān)贊助，東環(huán)可以選擇與房地產(chǎn)有關(guān)的體育、教育、慈善事業(yè)等，進(jìn)行參與和資助，擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 11 東環(huán)的品牌運(yùn)營 東環(huán)品牌運(yùn)營 強(qiáng)力運(yùn)作 品牌調(diào)研 制定目標(biāo) 品牌機(jī)構(gòu) 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌動(dòng)員 傳播實(shí)施 品牌鍛造 品牌管理 品牌保護(hù) 常規(guī)運(yùn)作 漸 變 飛 躍 反饋監(jiān)測(cè) 撤 退 更 新 延 伸 品牌擴(kuò)張 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 12 CI：概念 CI （企業(yè)形象識(shí)別） BI（行為識(shí)別），指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)的一個(gè)企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。 例：鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)每天早晨全體員工舉行升國旗唱亞細(xì)亞歌的儀式 VI（視覺識(shí)別），指企業(yè)由于具有獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)包裝等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè) 例：麥當(dāng)勞黃色的大寫 M和柯達(dá)的紅色標(biāo)志 MI（理念識(shí)別），指企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、作用等而與其他企業(yè)的區(qū)別。 例： IBM的經(jīng)營理念是“尊重個(gè)人，服務(wù)客戶、追求盡善盡美 ” 品牌設(shè)計(jì)指按照確實(shí)的品牌形象進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)。廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和 CI設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU—
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