北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報(bào)告(完整版)
【正文】 PKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 3 品牌效應(yīng) 利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，并通過資本運(yùn)營聚合人、財(cái)、物等社會(huì)資源，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益 名牌的知名度、美譽(yù)度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費(fèi)者，反復(fù)購買、反復(fù)使用，形成良性循環(huán)式的品牌忠誠 在美麗光環(huán)的照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)受到正面經(jīng)濟(jì)效益的影響，對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者、及其他社會(huì)公眾產(chǎn)生親和力、吸引力、認(rèn)同感 聚合效應(yīng) 光環(huán)效應(yīng) 磁場效應(yīng) 品牌發(fā)展到一定階段后，積累、聚合的各類社會(huì)資源、營銷力量、管理經(jīng)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生“核裂變”，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，形成新的名牌 名牌形成后，可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象，甚至宣傳國家形象 名牌企業(yè)以其形象力聚合員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)的業(yè)績得到提升 “核裂變”效應(yīng) 內(nèi)斂效應(yīng) 宣傳效應(yīng) 帶動(dòng)效應(yīng)指對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，也稱為龍頭效應(yīng) 當(dāng)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，另一方面起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、財(cái)、物等社會(huì)資源不至于流失 帶動(dòng)效應(yīng) 穩(wěn)定效應(yīng) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 4 房地產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展到品牌競爭階段 房地產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)是通過品牌的復(fù)制和擴(kuò)張，獲取高附加值，達(dá)到利潤的最大化。因此，東環(huán)置業(yè)要想在房地產(chǎn)行業(yè)中謀求更大的發(fā)展，必須從二次創(chuàng)業(yè)伊始就重視企業(yè)的品牌建設(shè)，制定全面的品牌戰(zhàn)略并有效地貫徹實(shí)施 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 6 東環(huán)置業(yè)品牌戰(zhàn)略的階段規(guī)劃 產(chǎn)生期 成長期 成熟期 衰退期 X(t) Y 產(chǎn)品生命周期曲線 傳播及廣告投入曲線 東環(huán)品牌生命周期圖 1998－ 2020 2020－ 2020 2020年以后 東環(huán)正式展開全面的區(qū)域擴(kuò)張，將“東環(huán)”培育成全國性的知名品牌，并且利用上市公司的身份進(jìn)一步鞏固品牌形象。首先，規(guī)劃設(shè)計(jì)的質(zhì)量必須很高，產(chǎn)品要具有差別化，滿足客戶的個(gè)性化需求。首先，東環(huán)必須為樓盤創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的環(huán)境，在空間、地表、綠化建筑布局等方面需具備一定的文化品位，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境；其次，在銷售宣傳環(huán)節(jié)，東環(huán)應(yīng)該兼顧公司整體品牌傳播，塑造一個(gè)有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)形象；最后，在物業(yè)管理階段，東環(huán)可以加強(qiáng)社區(qū)文化建設(shè)，積極開展競技、表演、節(jié)日慶祝等文化活動(dòng)，創(chuàng)建文化氛圍濃厚的名牌小區(qū) 品牌的成功靠管理 。東環(huán)原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出，應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。因此， VI具有非常重要的地位，應(yīng)該成東環(huán)的 CI之眼。 副品牌可以盡享主品牌的影響力。根據(jù)反饋信息，東環(huán)可以向更高的標(biāo)準(zhǔn)沖擊，或者適時(shí)調(diào)整品牌策略，才能保證東環(huán)的品牌之樹常青 行業(yè)尺度 媒體尺度 客戶尺度 。這樣，每個(gè)副品牌都可以利用原來主品牌的品牌資產(chǎn)，沾主品牌的光，而不須投入大筆廣告推廣費(fèi)用重新建立一個(gè)品牌；另一方面，副品牌不斷推出，可以提升主品牌的美譽(yù)度。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 18 VI:東環(huán)的大部分 VI設(shè)計(jì)有待開發(fā) 企業(yè)名稱 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 徽標(biāo)圖案 標(biāo)語口號(hào) 造型圖案 吉祥物 建筑外觀 旗幟招牌 展示陳列 廣告?zhèn)鞑? 交通工具 產(chǎn)品包裝 禮儀服飾 標(biāo)識(shí)物 東環(huán)的 VI 基本要素 應(yīng)用要素 東環(huán)已完成的簡單的 VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，包括“東環(huán)廣場”樓盤徽標(biāo)和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標(biāo)，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計(jì) 20027 ALLPK
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