北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報(bào)告-展示頁
2025-05-18 22:35本頁面
【正文】 提升品牌知名度 品牌的靈魂 品牌大廈的根基 優(yōu)質(zhì)是精品的基礎(chǔ) 增強(qiáng)品牌附加值 支撐品牌豐富的內(nèi)涵 發(fā)展進(jìn)步靠創(chuàng)新 品牌成長的推進(jìn)器 品牌鍛造需要廣告的協(xié)助 促使品牌成長 提高品牌知名度 品牌的成功靠管理 質(zhì)量的基石 品牌擴(kuò)張維持靠管理 使企業(yè) “ 揚(yáng)名立善 ” 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 8 東環(huán)品牌內(nèi)容： （ 一）質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù) 服務(wù)是塑造品牌的重點(diǎn)。 1998年竣工的東環(huán)廣場是北京市東城區(qū)繼“東方廣場”之后的一大重點(diǎn)工程，屬大型綜合類項(xiàng)目，曾榮獲首都十佳設(shè)計(jì)方案獎(jiǎng)、 “長城杯”、 “魯班獎(jiǎng)”，為東環(huán)打下了良好的品牌基礎(chǔ)。因此，東環(huán)置業(yè)要想在房地產(chǎn)行業(yè)中謀求更大的發(fā)展，必須從二次創(chuàng)業(yè)伊始就重視企業(yè)的品牌建設(shè)，制定全面的品牌戰(zhàn)略并有效地貫徹實(shí)施 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 6 東環(huán)置業(yè)品牌戰(zhàn)略的階段規(guī)劃 產(chǎn)生期 成長期 成熟期 衰退期 X(t) Y 產(chǎn)品生命周期曲線 傳播及廣告投入曲線 東環(huán)品牌生命周期圖 1998－ 2020 2020－ 2020 2020年以后 東環(huán)正式展開全面的區(qū)域擴(kuò)張，將“東環(huán)”培育成全國性的知名品牌，并且利用上市公司的身份進(jìn)一步鞏固品牌形象。處于這一階段的房地產(chǎn)，非常注重建筑的設(shè)計(jì)、園林的規(guī)劃和小區(qū)的布局 規(guī)劃競爭階段 從這一階段的房地產(chǎn)起，整體銷售策略不再是單純地賣房，而是提出一些全新的房地產(chǎn)概念和主張，通過這樣一種包裝，大幅度地提升銷售業(yè)績。房地產(chǎn)競爭也將發(fā)展為跨地域，甚至是全國性的競爭，擁有品牌的企業(yè)能很快打破地域壁壘，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展；而沒有品牌的企業(yè)卻必須支付昂貴的 “ 入場費(fèi) ” ，在強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓下艱難謀生 品牌競爭階段 早期，房地產(chǎn)業(yè)巨人李嘉誠曾說過：對(duì)于房地產(chǎn)而言，第一重要的是地段，第二是地段，第三還是地段。北京 A置業(yè)有限公司 品牌戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 2 品牌的定義和作用 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某消費(fèi)群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別 ——菲利浦 科特勒 牌子 商標(biāo) 注冊(cè)商標(biāo) 馳名商標(biāo) 名牌 增加產(chǎn)品附加值的利器 識(shí)別商品的分辨器 產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) 質(zhì)量和信譽(yù)的保證 品 牌 品 牌 的 作 用 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 3 品牌效應(yīng) 利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，并通過資本運(yùn)營聚合人、財(cái)、物等社會(huì)資源，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益 名牌的知名度、美譽(yù)度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費(fèi)者，反復(fù)購買、反復(fù)使用，形成良性循環(huán)式的品牌忠誠 在美麗光環(huán)的照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)受到正面經(jīng)濟(jì)效益的影響，對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者、及其他社會(huì)公眾產(chǎn)生親和力、吸引力、認(rèn)同感 聚合效應(yīng) 光環(huán)效應(yīng) 磁場效應(yīng) 品牌發(fā)展到一定階段后，積累、聚合的各類社會(huì)資源、營銷力量、管理經(jīng)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生“核裂變”，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，形成新的名牌 名牌形成后，可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象，甚至宣傳國家形象 名牌企業(yè)以其形象力聚合員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)的業(yè)績得到提升 “核裂變”效應(yīng) 內(nèi)斂效應(yīng) 宣傳效應(yīng) 帶動(dòng)效應(yīng)指對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，也稱為龍頭效應(yīng) 當(dāng)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，
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