【正文】 采用副品牌后，廣告主廣告宣傳的重心仍是主品牌，副品牌一般不單獨對外宣傳，都是依附于主品牌聯(lián)合進(jìn)行廣告活動。第一是公關(guān)宣傳， 以樓盤銷售為基礎(chǔ)，或以業(yè)界重大活動為契機(jī)，由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會、發(fā)表文章，利用電視、廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行傳播，宣傳東環(huán)形象；第二是公關(guān)服務(wù)，將房地產(chǎn)的售前、售中、售后服務(wù)同公關(guān)活動緊密結(jié)合；第三是公關(guān)咨詢，以置業(yè)咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容，通過專家面談、熱線電話、抽獎問答等形式，樹立東環(huán)品牌形象；第四是公關(guān)贊助，東環(huán)可以選擇與房地產(chǎn)有關(guān)的體育、教育、慈善事業(yè)等，進(jìn)行參與和資助，擴(kuò)大品牌的社會影響力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 11 東環(huán)的品牌運營 東環(huán)品牌運營 強(qiáng)力運作 品牌調(diào)研 制定目標(biāo) 品牌機(jī)構(gòu) 品牌定位 品牌設(shè)計 品牌動員 傳播實施 品牌鍛造 品牌管理 品牌保護(hù) 常規(guī)運作 漸 變 飛 躍 反饋監(jiān)測 撤 退 更 新 延 伸 品牌擴(kuò)張 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 12 CI：概念 CI （企業(yè)形象識別） BI（行為識別），指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)的一個企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。第二，必須在工程質(zhì)量方面，包括設(shè)計、建筑、結(jié)構(gòu)、裝修等，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，因此東環(huán)必須完善工程管理與采購管理，建立國際通用的質(zhì)量管理體系，遴選出優(yōu)秀的工程公司和監(jiān)理公司等作為合作伙伴，使工程質(zhì)量得到可靠的保證。北京 A置業(yè)有限公司 品牌戰(zhàn)略咨詢報告 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 2 品牌的定義和作用 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別 ——菲利浦 第三，除了產(chǎn)品主體的質(zhì)量以外，交通設(shè)施、生活服務(wù)設(shè)施、文化體育設(shè)施等也應(yīng)該完善齊備。 例：鄭州亞細(xì)亞商場每天早晨全體員工舉行升國旗唱亞細(xì)亞歌的儀式 VI（視覺識別），指企業(yè)由于具有獨特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)包裝等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè) 例：麥當(dāng)勞黃色的大寫 M和柯達(dá)的紅色標(biāo)志 MI（理念識別），指企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、作用等而與其他企業(yè)的區(qū)別。這樣，每個副品牌都可以利用原來主品牌的品牌資產(chǎn)，沾主品牌的光，而不須投入大筆廣告推廣費用重新建立一個品牌；另一方面，副品牌不斷推出，可以提升主品牌的美譽度。 副品牌可以盡享主品牌的影響力。東環(huán)原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出，應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。首先，規(guī)劃設(shè)計的質(zhì)量必須很高，產(chǎn)品要具有差別化，滿足客戶的個性化需求?？铺乩? 牌子 商標(biāo) 注冊商標(biāo) 馳名商標(biāo) 名牌 增加產(chǎn)品附加值的利器 識別商品的分辨器 產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) 質(zhì)量和信譽的保證 品 牌 品 牌 的 作 用 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 3 品牌效應(yīng) 利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，并通過資本運營聚合人、財、物等社會資源，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益 名牌的知名度、美譽度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費者，反復(fù)購買、反復(fù)使用，形成良性循環(huán)式的品牌忠誠 在美麗光環(huán)的照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會受到正面經(jīng)濟(jì)效益的影響，對消費者、政府、合作者、及其他社會公眾產(chǎn)生親和力、吸引力、認(rèn)同感 聚合效應(yīng) 光環(huán)效應(yīng) 磁場效應(yīng) 品牌發(fā)展到一