北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報(bào)告(參考版)
2025-05-08 22:35本頁(yè)面
【正文】 根據(jù)反饋信息，東環(huán)可以向更高的標(biāo)準(zhǔn)沖擊，或者適時(shí)調(diào)整品牌策略，才能保證東環(huán)的品牌之樹常青 行業(yè)尺度 媒體尺度 客戶尺度 。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 20 東環(huán)應(yīng)該不斷進(jìn)行品牌評(píng)價(jià) 有不少缺陷需改進(jìn) 有部分缺陷需改進(jìn) 100％無(wú)缺陷 地區(qū)領(lǐng)先 行業(yè)領(lǐng)先 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先 國(guó)際領(lǐng)先 口碑視覺傳播 平面報(bào)紙傳播 電視網(wǎng)絡(luò)傳播 立體傳播 360。 《 商標(biāo)法 》 規(guī)定了商標(biāo)不得采用商品質(zhì)量、主要原料、功能等其它特點(diǎn)為商標(biāo)名稱。這樣，每個(gè)副品牌都可以利用原來(lái)主品牌的品牌資產(chǎn)，沾主品牌的光，而不須投入大筆廣告推廣費(fèi)用重新建立一個(gè)品牌；另一方面，副品牌不斷推出，可以提升主品牌的美譽(yù)度。 副品牌可以盡享主品牌的影響力。例如我們?yōu)?**地產(chǎn)設(shè)計(jì)的副品牌：貝多芬廣場(chǎng)。 利用副品牌策略的好處有： 副品牌可以直觀、形象地表達(dá)該產(chǎn)品的推廣概念和個(gè)性形象。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 18 VI:東環(huán)的大部分 VI設(shè)計(jì)有待開發(fā) 企業(yè)名稱 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 徽標(biāo)圖案 標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 造型圖案 吉祥物 建筑外觀 旗幟招牌 展示陳列 廣告?zhèn)鞑? 交通工具 產(chǎn)品包裝 禮儀服飾 標(biāo)識(shí)物 東環(huán)的 VI 基本要素 應(yīng)用要素 東環(huán)已完成的簡(jiǎn)單的 VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，包括“東環(huán)廣場(chǎng)”樓盤徽標(biāo)和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標(biāo)，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 19 東環(huán)的副品牌建設(shè) 副品牌策略的運(yùn)用 采用副品牌策略的具體做法是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。因此， VI具有非常重要的地位，應(yīng)該成東環(huán)的 CI之眼。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)概念，應(yīng)用在符號(hào)的展開上面 11%%83%%1%視 覺 聽覺 嗅覺 觸覺 味覺 人感覺外界信息比例圖 東環(huán)置業(yè)的品牌要想向潛在的業(yè)主傳達(dá)有價(jià)值的信息，視覺化傳達(dá)是其中很重要的一種方式。廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和 CI設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 13 CI：內(nèi)涵和流程 CI （企業(yè)形象識(shí)別） 人 事 物 MI 理念共識(shí)化 VI 設(shè)計(jì)整合化 BI 活動(dòng)環(huán)境化 策略面 心 展開面 臉 執(zhí)行面 手 收集資料 建立模型 可行方案 分析評(píng)價(jià) 提出問(wèn)題 明確目標(biāo) 創(chuàng)意建議 是否滿意 CI策劃常規(guī)流程 東環(huán)置業(yè)應(yīng)該充分重視品牌設(shè)計(jì)中的核心 —CI設(shè)計(jì)，委派專人或設(shè)置專崗，進(jìn)行整個(gè)公司的品牌戰(zhàn)略的牽頭部署，按照規(guī)范合理的流程，完成 MI、BI、 VI等的設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報(bào)告 14 MI：東環(huán)置業(yè)的企業(yè)理念 東環(huán)公司使命 創(chuàng)造舒適生活新天地 東環(huán)公司愿景 跨地區(qū)發(fā)展的大型房 地產(chǎn)控股企業(yè)集團(tuán) 東環(huán)核心價(jià)值觀 以人為本，創(chuàng)新誠(chéng)信 ?作為主導(dǎo)意識(shí)形成和決定東環(huán)職工群體心理定勢(shì) ?體現(xiàn)東環(huán)的靈魂和精神，為企業(yè)所有日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供行動(dòng)指南 ?作為主導(dǎo)思想，指導(dǎo)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1