北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告(存儲版)
【正文】 象語言，以視覺傳播的手段，將其轉化為具體符號概念，應用在符號的展開上面 11%%83%%1%視 覺 聽覺 嗅覺 觸覺 味覺 人感覺外界信息比例圖 東環(huán)置業(yè)的品牌要想向潛在的業(yè)主傳達有價值的信息，視覺化傳達是其中很重要的一種方式。例如我們?yōu)?**地產(chǎn)設計的副品牌：貝多芬廣場。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 20 東環(huán)應該不斷進行品牌評價 有不少缺陷需改進 有部分缺陷需改進 100％無缺陷 地區(qū)領先 行業(yè)領先 國內領先 國際領先 口碑視覺傳播 平面報紙傳播 電視網(wǎng)絡傳播 立體傳播 360。 《 商標法 》 規(guī)定了商標不得采用商品質量、主要原料、功能等其它特點為商標名稱。 利用副品牌策略的好處有： 副品牌可以直觀、形象地表達該產(chǎn)品的推廣概念和個性形象。廣義的品牌設計包括戰(zhàn)略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和 CI設計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 13 CI：內涵和流程 CI （企業(yè)形象識別） 人 事 物 MI 理念共識化 VI 設計整合化 BI 活動環(huán)境化 策略面 心 展開面 臉 執(zhí)行面 手 收集資料 建立模型 可行方案 分析評價 提出問題 明確目標 創(chuàng)意建議 是否滿意 CI策劃常規(guī)流程 東環(huán)置業(yè)應該充分重視品牌設計中的核心 —CI設計，委派專人或設置專崗，進行整個公司的品牌戰(zhàn)略的牽頭部署，按照規(guī)范合理的流程，完成 MI、BI、 VI等的設計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 14 MI：東環(huán)置業(yè)的企業(yè)理念 東環(huán)公司使命 創(chuàng)造舒適生活新天地 東環(huán)公司愿景 跨地區(qū)發(fā)展的大型房 地產(chǎn)控股企業(yè)集團 東環(huán)核心價值觀 以人為本，創(chuàng)新誠信 ?作為主導意識形成和決定東環(huán)職工群體心理定勢 ?體現(xiàn)東環(huán)的靈魂和精神，為企業(yè)所有日常經(jīng)營活動提供行動指南 ?作為主導思想，指導東環(huán)領導者對企業(yè)進行組織、經(jīng)營、決策、控制 ?在東環(huán)的重大目標和社會責任等重大問題的決策上，對企業(yè)全部經(jīng) 營行為起到指導和定向的作用 東環(huán) MI的作用 MI 經(jīng)營思想 企業(yè)宗旨 企業(yè)精神 經(jīng)營方針 個性化 概括化 導向力 凝聚力 輻射力 穩(wěn)定力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 15 BI：東環(huán)的內部企業(yè)識別 BI（企業(yè)行為識別）的內部識別指在企業(yè)內部對本企業(yè)員工的傳播活動，目的是使企業(yè)理念得到全體員工的認同，也稱為企業(yè)的自我認同。產(chǎn)品形象為中高檔次、中低價位的健康優(yōu)雅的住宅和公寓，其現(xiàn)代科技同自然環(huán)境、文化氛圍相融合；公司形象為以人為本，創(chuàng)新誠信的企業(yè)，正努力發(fā)展成為大型房地產(chǎn)控股企業(yè)集團，并且具有謀求上市和跨區(qū)域擴張的雄心和實力 文化 形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 10 東環(huán)品牌內容： （ 三）公關、廣告 公關 廣告 廣告是塑造品牌必備的助推器。從項目決策和規(guī)劃設計階段開始，就應該多引入新概念、新風格，策劃和設計要有一定的超前性和可變性，既能滿足當前需要，又為未來發(fā)展留有余地。 今后東環(huán)應該從打造項目品牌入手，逐步提高“東環(huán)”的知名度，樹立起在北京的區(qū)域性品牌形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 7 東環(huán)品牌塑造的八大內容 東環(huán)品牌 形象 服務 公關 廣告 質量 文化 創(chuàng)新 管理 活力 基礎
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