北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告-資料下載頁
2025-05-03 22:35本頁面
【導(dǎo)讀】品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，名牌的知名度、美譽度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費者，當一個國家的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地方經(jīng)濟，到利潤的最大化。貴的“入場費”，因此，東環(huán)置業(yè)要想在房地產(chǎn)行業(yè)中謀求更大的發(fā)展，必須從二次。隨后主要進行品牌。此后，東環(huán)置業(yè)作了簡單的CI標識設(shè)計，包括“東環(huán)廣場”樓盤徽。標和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計。服務(wù)是塑造品牌的重點。東環(huán)作為一家房地產(chǎn)企業(yè)，更應(yīng)該將其視為重中。關(guān)系；售后服務(wù)方面，東環(huán)應(yīng)該提供以物業(yè)管理為核心的完善的售后服務(wù)，滿，維護企業(yè)品牌的信譽和形象。卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是東環(huán)置業(yè)創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。很高，產(chǎn)品要具有差別化，滿足客戶的個性化需求。司和監(jiān)理公司等作為合作伙伴，使工程質(zhì)量得到可靠的保證。創(chuàng)新是東環(huán)保持品牌之樹常青的法寶。能滿足當前需要，又為未來發(fā)展留有余地。
【正文】 別表達方式。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體符號概念，應(yīng)用在符號的展開上面 11%%83%%1%視 覺 聽覺 嗅覺 觸覺 味覺 人感覺外界信息比例圖 東環(huán)置業(yè)的品牌要想向潛在的業(yè)主傳達有價值的信息，視覺化傳達是其中很重要的一種方式。研究表明，視覺所接受的信息占人們?nèi)粘＝邮艿娜啃畔⒌?83％。因此， VI具有非常重要的地位，應(yīng)該成東環(huán)的 CI之眼。 而且，東環(huán)是一家房地產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品是建筑物，而建筑被稱為凝固的音樂，其視覺因素比其他行業(yè)更重要。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 18 VI:東環(huán)的大部分 VI設(shè)計有待開發(fā) 企業(yè)名稱 品牌標志 標準字體 標準色 徽標圖案 標語口號 造型圖案 吉祥物 建筑外觀 旗幟招牌 展示陳列 廣告?zhèn)鞑? 交通工具 產(chǎn)品包裝 禮儀服飾 標識物 東環(huán)的 VI 基本要素 應(yīng)用要素 東環(huán)已完成的簡單的 VI標識設(shè)計，包括“東環(huán)廣場”樓盤徽標和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 19 東環(huán)的副品牌建設(shè) 副品牌策略的運用 采用副品牌策略的具體做法是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。萬科便采取了這一策略，如萬科 ―― 城市花園、萬科 ―― 星園、萬科 ―― 俊園等。 利用副品牌策略的好處有： 副品牌可以直觀、形象地表達該產(chǎn)品的推廣概念和個性形象。 “松下 — 畫王”彩電主要優(yōu)點是顯像管采用革命性技術(shù)、畫面逼真自然、色彩鮮艷，副品牌“畫王”傳神地表達了產(chǎn)品的這些優(yōu)勢。例如我們?yōu)?**地產(chǎn)設(shè)計的副品牌：貝多芬廣場。通過社區(qū)音樂廣場、音樂家雕塑、韻律瀑布水池、音樂風鈴藝廊、音樂小徑等一系列設(shè)計，甚至將廣場的椅子也做成音符的形狀，并和知名藝術(shù)院校聯(lián)合辦學(xué)等等，非常全面地涵蓋了其音樂主題的定位。 副品牌可以盡享主品牌的影響力。 采用副品牌后，廣告主廣告宣傳的重心仍是主品牌，副品牌一般不單獨對外宣傳，都是依附于主品牌聯(lián)合進行廣告活動。這樣，每個副品牌都可以利用原來主品牌的品牌資產(chǎn)，沾主品牌的光，而不須投入大筆廣告推廣費用重新建立一個品牌；另一方面，副品牌不斷推出，可以提升主品牌的美譽度。 副品牌可以繞開一些法律法規(guī)的限制。 《 商標法 》 規(guī)定了商標不得采用商品質(zhì)量、主要原料、功能等其它特點為商標名稱。例如海爾 小王子，小王子是不能注冊商標的，但作為副品牌卻不受限制。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 20 東環(huán)應(yīng)該不斷進行品牌評價 有不少缺陷需改進 有部分缺陷需改進 100％無缺陷 地區(qū)領(lǐng)先 行業(yè)領(lǐng)先 國內(nèi)領(lǐng)先 國際領(lǐng)先 口碑視覺傳播 平面報紙傳播 電視網(wǎng)絡(luò)傳播 立體傳播 360。 24 小時全方 位傳播 初步好感 嘗試購買 慣性固定購買 驕傲購買 具有吸引力 愛不釋手 如顛如狂 感覺淡漠 品質(zhì)度階梯 跟隨度階梯 傳播度階梯 忠誠度階梯 對自身品牌的不斷評價，應(yīng)該貫穿東環(huán)的長期品牌建設(shè)的全過程。根據(jù)反饋信息，東環(huán)可以向更高的標準沖擊，或者適時調(diào)整品牌策略，才能保證東環(huán)的品牌之樹常青 行業(yè)尺度 媒體尺度 客戶尺度
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