北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告(更新版)
【正文】 U——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 19 東環(huán)的副品牌建設(shè) 副品牌策略的運(yùn)用 采用副品牌策略的具體做法是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。 例：鄭州亞細(xì)亞商場每天早晨全體員工舉行升國旗唱亞細(xì)亞歌的儀式 VI（視覺識別），指企業(yè)由于具有獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)包裝等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè) 例：麥當(dāng)勞黃色的大寫 M和柯達(dá)的紅色標(biāo)志 MI（理念識別），指企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、作用等而與其他企業(yè)的區(qū)別。依靠管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)樓盤產(chǎn)品，提供優(yōu)良的服務(wù)，利用管理創(chuàng)新性地開展廣告、公關(guān)等房地產(chǎn)營銷推廣活動，借助管理處理公司遇到的危機(jī)，通過管理開發(fā)新的品牌資源，使東環(huán)品牌長盛不衰 品牌的臉面是形象。第三，除了產(chǎn)品主體的質(zhì)量以外，交通設(shè)施、生活服務(wù)設(shè)施、文化體育設(shè)施等也應(yīng)該完善齊備。 1998年竣工的東環(huán)廣場是北京市東城區(qū)繼“東方廣場”之后的一大重點(diǎn)工程，屬大型綜合類項目，曾榮獲首都十佳設(shè)計方案獎、 “長城杯”、 “魯班獎”，為東環(huán)打下了良好的品牌基礎(chǔ)。北京 A置業(yè)有限公司 品牌戰(zhàn)略咨詢報告 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 2 品牌的定義和作用 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個消費(fèi)者或某消費(fèi)群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別 ——菲利浦 隨后主要進(jìn)行品牌維持和保護(hù)工作，并且著手研究品牌創(chuàng)新 通過東環(huán)大規(guī)模的房地產(chǎn)開發(fā)，建立起東環(huán)主品牌旗下的副品牌系列，并且通過上市大范圍、大幅度地提升 “東環(huán)”品牌的整體形象。第二，必須在工程質(zhì)量方面，包括設(shè)計、建筑、結(jié)構(gòu)、裝修等，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，因此東環(huán)必須完善工程管理與采購管理，建立國際通用的質(zhì)量管理體系，遴選出優(yōu)秀的工程公司和監(jiān)理公司等作為合作伙伴，使工程質(zhì)量得到可靠的保證。東環(huán)應(yīng)該以塑造公司品牌為核心，通過組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制、決策等進(jìn)行公司的管理。第一是公關(guān)宣傳， 以樓盤銷售為基礎(chǔ)，或以業(yè)界重大活動為契機(jī)，由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會、發(fā)表文章，利用電視、廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行傳播，宣傳東環(huán)形象；第二是公關(guān)服務(wù)，將房地產(chǎn)的售前、售中、售后服務(wù)同公關(guān)活動緊密結(jié)合；第三是公關(guān)咨詢，以置業(yè)咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容，通過專家面談、熱線電話、抽獎問答等形式，樹立東環(huán)品牌形象；第四是公關(guān)贊助，東環(huán)可以選擇與房地產(chǎn)有關(guān)的體育、教育、慈善事業(yè)等，進(jìn)行參與和資助，擴(kuò)大品牌的社會影響力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 11 東環(huán)的品牌運(yùn)營 東環(huán)品牌運(yùn)營 強(qiáng)力運(yùn)作 品牌調(diào)研 制定目標(biāo) 品牌機(jī)構(gòu) 品牌定位 品牌設(shè)計 品牌動員 傳播實施 品牌鍛造 品牌管理 品牌保護(hù) 常規(guī)運(yùn)作 漸 變 飛 躍 反饋監(jiān)測 撤 退 更 新 延 伸 品牌擴(kuò)張 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 12 CI：概念 CI （企業(yè)形象識別） BI（行為識別），指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)的一個企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。 而且，東環(huán)是一家房地產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品是建筑物，而建筑被稱為凝固的音樂，其視覺因素比其他行業(yè)更重要。 采用副品牌后，廣告主廣告宣傳的重心仍是主品牌，副品牌一般不單獨(dú)對外宣傳，都是依附于主品牌聯(lián)合進(jìn)行
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