北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告-在線瀏覽
2025-07-22 22:35本頁面
【正文】 名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地方經(jīng)濟，另一方面起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、財、物等社會資源不至于流失 帶動效應(yīng) 穩(wěn)定效應(yīng) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 4 房地產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展到品牌競爭階段 房地產(chǎn)發(fā)展的趨勢是通過品牌的復(fù)制和擴張，獲取高附加值，達到利潤的最大化。那時，地段幾乎是決定房地產(chǎn)項目成敗的唯一關(guān)鍵因素 地段競爭階段 后來，隨著房地產(chǎn)的發(fā)展，除了追求地段好以外，開始講求規(guī)劃設(shè)計優(yōu)良。國內(nèi)代表性的有像廣州奧林匹克花園，提出了“ 運動 ” 的概念 概念競爭階段 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 5 品牌是衡量房地產(chǎn)企業(yè)成就的重要標(biāo)志 13913210188827352300 50 100 150樣本數(shù)品牌資信度市場營銷能力開發(fā)情況資產(chǎn)效益資質(zhì)納稅狀況房地產(chǎn)企業(yè)成就的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會的調(diào)查，判斷房地產(chǎn)企業(yè)成就的標(biāo)準(zhǔn)為品牌、資信度、市場營銷能力、開發(fā)情況、資產(chǎn)、效益、資質(zhì)、納稅情況八項指標(biāo)，其中品牌名列第一。隨后主要進行品牌維持和保護工作，并且著手研究品牌創(chuàng)新 通過東環(huán)大規(guī)模的房地產(chǎn)開發(fā)，建立起東環(huán)主品牌旗下的副品牌系列，并且通過上市大范圍、大幅度地提升 “東環(huán)”品牌的整體形象。此后，東環(huán)置業(yè)作了簡單的 CI標(biāo)識設(shè)計，包括“東環(huán)廣場”樓盤徽標(biāo)和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標(biāo)，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計。東環(huán)作為一家房地產(chǎn)企業(yè)，更應(yīng)該將其視為重中之重，提供主動、熱情、快速、優(yōu)質(zhì)、周到的服務(wù)。 卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是東環(huán)置業(yè)創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。第二，必須在工程質(zhì)量方面，包括設(shè)計、建筑、結(jié)構(gòu)、裝修等，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，因此東環(huán)必須完善工程管理與采購管理，建立國際通用的質(zhì)量管理體系，遴選出優(yōu)秀的工程公司和監(jiān)理公司等作為合作伙伴，使工程質(zhì)量得到可靠的保證。 質(zhì)量 創(chuàng)新 服務(wù) 創(chuàng)新是東環(huán)保持品牌之樹常青的法寶。具體可以采用新型的結(jié)構(gòu)體系等，營造滿足現(xiàn)代人生活、辦公需求的空間。在工程建筑階段，東環(huán)應(yīng)該推廣節(jié)能、環(huán)保的建筑技術(shù)，提高建設(shè)效率，降低物質(zhì)能耗 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 9 東環(huán)品牌內(nèi)容： （ 二）管理、文化、形象 管理 品牌的一半是文化。東環(huán)應(yīng)該以塑造公司品牌為核心，通過組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制、決策等進行公司的管理。東環(huán)樹立的品牌形象應(yīng)該包括產(chǎn)品形象和公司形象兩方面。在房地產(chǎn)業(yè)日益走向全面市場化的今天，東環(huán)想二次創(chuàng)業(yè)，擴大公司項目規(guī)模和地域?qū)嵙?，必須重視和加強廣告宣傳。為提高品牌知名度，東環(huán)應(yīng)該以銷售為先導(dǎo)，以塑造公司品牌為核心，逐步全方位地在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、戶外媒體上進行廣告宣傳 公關(guān)是構(gòu)建品牌的重要武器。第一是公關(guān)宣傳， 以樓盤銷售為基礎(chǔ)，或以業(yè)界重大活動為契機，由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會、發(fā)表文章，利用電視、廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進行傳播，宣傳東環(huán)形象；第二是公關(guān)服務(wù)，將房地產(chǎn)的售前、售中、售后服務(wù)同公關(guān)活動緊密結(jié)合；第三是公關(guān)咨詢，以置業(yè)咨詢?yōu)橹饕獌?nèi)容，通過專家面談、熱線電話、抽獎問答等形式，樹立東環(huán)品牌形象；第四是公關(guān)贊助，東環(huán)可以選擇與房地產(chǎn)有關(guān)的體育、教育、慈善事業(yè)等，進行參與和資助，擴大品牌的社會影響力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 11 東環(huán)的品牌運營 東環(huán)品牌運營 強力運作 品牌調(diào)研 制定目標(biāo) 品牌機構(gòu) 品牌定位 品牌設(shè)計 品牌動員 傳播實施 品牌鍛造 品牌管理 品牌保護 常規(guī)運作 漸 變 飛 躍
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