【正文】 定階段后，積累、聚合的各類社會資源、營銷力量、管理經(jīng)驗會產(chǎn)生“核裂變”，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，形成新的名牌 名牌形成后，可以利用名牌的知名度、美譽度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象，甚至宣傳國家形象 名牌企業(yè)以其形象力聚合員工的精力、才力、智力、體力甚至財力，使企業(yè)的業(yè)績得到提升 “核裂變”效應(yīng) 內(nèi)斂效應(yīng) 宣傳效應(yīng) 帶動效應(yīng)指對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟、甚至國家經(jīng)濟的帶動作用，也稱為龍頭效應(yīng) 當一個國家的經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地方經(jīng)濟，另一方面起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、財、物等社會資源不至于流失 帶動效應(yīng) 穩(wěn)定效應(yīng) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 4 房地產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展到品牌競爭階段 房地產(chǎn)發(fā)展的趨勢是通過品牌的復(fù)制和擴張，獲取高附加值，達到利潤的最大化。 質(zhì)量 創(chuàng)新 服務(wù) 創(chuàng)新是東環(huán)保持品牌之樹常青的法寶。 例： IBM的經(jīng)營理念是“尊重個人，服務(wù)客戶、追求盡善盡美 ” 品牌設(shè)計指按照確實的品牌形象進行一系列包裝設(shè)計。 副品牌可以繞開一些法律法規(guī)的限制。通過社區(qū)音樂廣場、音樂家雕塑、韻律瀑布水池、音樂風鈴藝廊、音樂小徑等一系列設(shè)計，甚至將廣場的椅子也做成音符的形狀，并和知名藝術(shù)院校聯(lián)合辦學(xué)等等，非常全面地涵蓋了其音樂主題的定位。為提高品牌知名度，東環(huán)應(yīng)該以銷售為先導(dǎo)，以塑造公司品牌為核心，逐步全方位地在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、戶外媒體上進行廣告宣傳 公關(guān)是構(gòu)建品牌的重要武器。 卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是東環(huán)置業(yè)創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。房地產(chǎn)競爭也將發(fā)展為跨地域，甚至是全國性的競爭，擁有品牌的企業(yè)能很快打破地域壁壘，實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展；而沒有品牌的企業(yè)卻必須支付昂貴的 “ 入場費 ” ，在強勢品牌的擠壓下艱難謀生 品牌競爭階段 早期，房地產(chǎn)業(yè)巨人李嘉誠曾說過：對于房地產(chǎn)而言，第一重要的是地段，第二是地段，第三還是地段。從項目決策和規(guī)劃設(shè)計階段開始，就應(yīng)該多引入新概念、新風格，策劃和設(shè)計要有一定的超前性和可變性，既能滿足當前需要，又為未來發(fā)展留有余地。廣義的品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和 CI設(shè)計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 13 CI：內(nèi)涵和流程 CI （企業(yè)形象識別） 人 事 物 MI 理念共識化 VI 設(shè)計整合化 BI 活動環(huán)境化 策略面 心 展開面 臉 執(zhí)行面 手 收集資料 建立模型 可行方案 分析評價 提出問題 明確目標 創(chuàng)意建議 是否滿意 CI策劃常規(guī)流程 東環(huán)置業(yè)應(yīng)該充分重視品牌設(shè)計中的核心 —CI設(shè)計，委派專人或設(shè)置專崗，進行整個公司的品牌戰(zhàn)略的牽頭部署，按照規(guī)范合理的流程，完成 MI、BI、 VI等的設(shè)計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 14 MI：東環(huán)置業(yè)的企業(yè)理念 東環(huán)公司使命 創(chuàng)造舒適生活新天地 東環(huán)公司愿景 跨地區(qū)發(fā)展的大型房 地產(chǎn)控股企業(yè)集團 東環(huán)核心價值觀 以人為本，創(chuàng)新誠信 ?作為主導(dǎo)意識形成和決定東環(huán)職工群體心理定勢 ?體現(xiàn)東環(huán)的靈魂和精神，為企業(yè)所有日常經(jīng)營活動提供行動指南 ?作為主導(dǎo)思想，指導(dǎo)東環(huán)領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)進行組織、經(jīng)營、決策、控制 ?在東環(huán)的重大目標和社會責任等重大問題的決策上，對企業(yè)全部經(jīng) 營行為起到指導(dǎo)和定向的作用 東環(huán) MI的作用 MI 經(jīng)營思想 企業(yè)宗旨 企業(yè)精神 經(jīng)營方針 個性化 概括化 導(dǎo)向力 凝聚力 輻射力 穩(wěn)定