北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告(文件)
【正文】 設(shè)計(jì)整合化 BI 活動環(huán)境化 策略面 心 展開面 臉 執(zhí)行面 手 收集資料 建立模型 可行方案 分析評價 提出問題 明確目標(biāo) 創(chuàng)意建議 是否滿意 CI策劃常規(guī)流程 東環(huán)置業(yè)應(yīng)該充分重視品牌設(shè)計(jì)中的核心 —CI設(shè)計(jì)，委派專人或設(shè)置專崗，進(jìn)行整個公司的品牌戰(zhàn)略的牽頭部署，按照規(guī)范合理的流程，完成 MI、BI、 VI等的設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 14 MI：東環(huán)置業(yè)的企業(yè)理念 東環(huán)公司使命 創(chuàng)造舒適生活新天地 東環(huán)公司愿景 跨地區(qū)發(fā)展的大型房 地產(chǎn)控股企業(yè)集團(tuán) 東環(huán)核心價值觀 以人為本，創(chuàng)新誠信 ?作為主導(dǎo)意識形成和決定東環(huán)職工群體心理定勢 ?體現(xiàn)東環(huán)的靈魂和精神，為企業(yè)所有日常經(jīng)營活動提供行動指南 ?作為主導(dǎo)思想，指導(dǎo)東環(huán)領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)進(jìn)行組織、經(jīng)營、決策、控制 ?在東環(huán)的重大目標(biāo)和社會責(zé)任等重大問題的決策上，對企業(yè)全部經(jīng) 營行為起到指導(dǎo)和定向的作用 東環(huán) MI的作用 MI 經(jīng)營思想 企業(yè)宗旨 企業(yè)精神 經(jīng)營方針 個性化 概括化 導(dǎo)向力 凝聚力 輻射力 穩(wěn)定力 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 15 BI：東環(huán)的內(nèi)部企業(yè)識別 BI（企業(yè)行為識別）的內(nèi)部識別指在企業(yè)內(nèi)部對本企業(yè)員工的傳播活動，目的是使企業(yè)理念得到全體員工的認(rèn)同，也稱為企業(yè)的自我認(rèn)同。因此， VI具有非常重要的地位，應(yīng)該成東環(huán)的 CI之眼。 利用副品牌策略的好處有： 副品牌可以直觀、形象地表達(dá)該產(chǎn)品的推廣概念和個性形象。 副品牌可以盡享主品牌的影響力。 《 商標(biāo)法 》 規(guī)定了商標(biāo)不得采用商品質(zhì)量、主要原料、功能等其它特點(diǎn)為商標(biāo)名稱。根據(jù)反饋信息，東環(huán)可以向更高的標(biāo)準(zhǔn)沖擊，或者適時調(diào)整品牌策略，才能保證東環(huán)的品牌之樹常青 行業(yè)尺度 媒體尺度 客戶尺度 。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 20 東環(huán)應(yīng)該不斷進(jìn)行品牌評價 有不少缺陷需改進(jìn) 有部分缺陷需改進(jìn) 100％無缺陷 地區(qū)領(lǐng)先 行業(yè)領(lǐng)先 國內(nèi)領(lǐng)先 國際領(lǐng)先 口碑視覺傳播 平面報紙傳播 電視網(wǎng)絡(luò)傳播 立體傳播 360。這樣，每個副品牌都可以利用原來主品牌的品牌資產(chǎn)，沾主品牌的光，而不須投入大筆廣告推廣費(fèi)用重新建立一個品牌；另一方面，副品牌不斷推出，可以提升主品牌的美譽(yù)度。例如我們?yōu)?**地產(chǎn)設(shè)計(jì)的副品牌：貝多芬廣場。 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 18 VI:東環(huán)的大部分 VI設(shè)計(jì)有待開發(fā) 企業(yè)名稱 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 徽標(biāo)圖案 標(biāo)語口號 造型圖案 吉祥物 建筑外觀 旗幟招牌 展示陳列 廣告?zhèn)鞑? 交通工具 產(chǎn)品包裝 禮儀服飾 標(biāo)識物 東環(huán)的 VI 基本要素 應(yīng)用要素 東環(huán)已完成的簡單的 VI標(biāo)識設(shè)計(jì)，包括“東環(huán)廣場”樓盤徽標(biāo)和“東環(huán)置業(yè)”公司徽標(biāo)，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計(jì) 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 19 東環(huán)的副品牌建設(shè) 副品牌策略的運(yùn)用 采用副品牌策略的具體做法是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的
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