北京a置業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略咨詢報告-wenkub
2023-05-10 22:35:48 本頁面
【正文】 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 4 房地產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展到品牌競爭階段 房地產(chǎn)發(fā)展的趨勢是通過品牌的復(fù)制和擴張，獲取高附加值，達到利潤的最大化。房地產(chǎn)競爭也將發(fā)展為跨地域，甚至是全國性的競爭，擁有品牌的企業(yè)能很快打破地域壁壘，實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展；而沒有品牌的企業(yè)卻必須支付昂貴的 “ 入場費 ” ，在強勢品牌的擠壓下艱難謀生 品牌競爭階段 早期，房地產(chǎn)業(yè)巨人李嘉誠曾說過：對于房地產(chǎn)而言，第一重要的是地段，第二是地段，第三還是地段。因此，東環(huán)置業(yè)要想在房地產(chǎn)行業(yè)中謀求更大的發(fā)展，必須從二次創(chuàng)業(yè)伊始就重視企業(yè)的品牌建設(shè)，制定全面的品牌戰(zhàn)略并有效地貫徹實施 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 6 東環(huán)置業(yè)品牌戰(zhàn)略的階段規(guī)劃 產(chǎn)生期 成長期 成熟期 衰退期 X(t) Y 產(chǎn)品生命周期曲線 傳播及廣告投入曲線 東環(huán)品牌生命周期圖 1998－ 2020 2020－ 2020 2020年以后 東環(huán)正式展開全面的區(qū)域擴張，將“東環(huán)”培育成全國性的知名品牌，并且利用上市公司的身份進一步鞏固品牌形象。 今后東環(huán)應(yīng)該從打造項目品牌入手，逐步提高“東環(huán)”的知名度，樹立起在北京的區(qū)域性品牌形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 7 東環(huán)品牌塑造的八大內(nèi)容 東環(huán)品牌 形象 服務(wù) 公關(guān) 廣告 質(zhì)量 文化 創(chuàng)新 管理 活力 基礎(chǔ) 依 托 臉 面 支持 本質(zhì) 右 臂 左 膀 反映品牌實力和潛質(zhì) 品牌表現(xiàn)的特征 贏得顧客忠誠 助品牌一臂之力 提升品牌知名度 品牌的靈魂 品牌大廈的根基 優(yōu)質(zhì)是精品的基礎(chǔ) 增強品牌附加值 支撐品牌豐富的內(nèi)涵 發(fā)展進步靠創(chuàng)新 品牌成長的推進器 品牌鍛造需要廣告的協(xié)助 促使品牌成長 提高品牌知名度 品牌的成功靠管理 質(zhì)量的基石 品牌擴張維持靠管理 使企業(yè) “ 揚名立善 ” 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 8 東環(huán)品牌內(nèi)容： （ 一）質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù) 服務(wù)是塑造品牌的重點。首先，規(guī)劃設(shè)計的質(zhì)量必須很高，產(chǎn)品要具有差別化，滿足客戶的個性化需求。從項目決策和規(guī)劃設(shè)計階段開始，就應(yīng)該多引入新概念、新風(fēng)格，策劃和設(shè)計要有一定的超前性和可變性，既能滿足當(dāng)前需要，又為未來發(fā)展留有余地。首先，東環(huán)必須為樓盤創(chuàng)造一個優(yōu)良的環(huán)境，在空間、地表、綠化建筑布局等方面需具備一定的文化品位，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境；其次，在銷售宣傳環(huán)節(jié)，東環(huán)應(yīng)該兼顧公司整體品牌傳播，塑造一個有文化內(nèi)涵的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)形象；最后，在物業(yè)管理階段，東環(huán)可以加強社區(qū)文化建設(shè)，積極開展競技、表演、節(jié)日慶祝等文化活動，創(chuàng)建文化氛圍濃厚的名牌小區(qū) 品牌的成功靠管理 。產(chǎn)品形象為中高檔次、中低價位的健康優(yōu)雅的住宅和公寓，其現(xiàn)代科技同自然環(huán)境、文化氛圍相融合；公司形象為以人為本，創(chuàng)新誠信的企業(yè)，正努力發(fā)展成為大型房地產(chǎn)控股企業(yè)集團，并且具有謀求上市和跨區(qū)域擴張的雄心和實力 文化 形象 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 10 東環(huán)品牌內(nèi)容： （ 三）公關(guān)、廣告 公關(guān) 廣告 廣告是塑造品牌必備的助推器。東環(huán)原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出，應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。廣義的品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和 CI設(shè)計 20027 ALLPKU——東環(huán)置業(yè)品牌咨詢報告 13 CI：內(nèi)涵和流程 CI （企業(yè)形象識別） 人 事 物 MI 理念共識化 VI
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