【正文】 象代言并有四個版本的廣告同時投放，但交錯點只有一個：金日心源素，養(yǎng)心健腦、延緩衰老。 為什么看似與整合營銷背道而馳的交錯傳播應用也能在市場上異軍突起呢？難道整合營銷也有它的不適應性？交錯傳播：整合營銷的戰(zhàn)術表現(xiàn) 整合營銷主張把企業(yè)的一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直、CI、包裝、產品開發(fā)等進行一元化的整合重組，讓利害關系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。這么一些本不相干的明星都同時接拍了獨立單元的心源素廣告版本（非一些廣告片中的眾星齊上陣，參演同一個片子），一時間輪番上陣，惹得觀眾們應接不暇。 在心腦保健領域力拔頭籌的金日心源素在2003年的上海市場上突然同時出現(xiàn)黃日華、嚴順開、錢程、顧竹君等土洋結合、老少搭配的形象代言人。觀察腦白金的廣告投放規(guī)律會發(fā)現(xiàn)，在同一宣傳期，肯定不止一個版本在安排投放。但偏偏有一些產品多形象、多信息、多語言、多渠道地交錯傳播，并且不乏有成功案例。這些現(xiàn)象為企業(yè)的品牌管理和品牌傳播策略提出了新的要求，對于很多企業(yè)而言，目前的視線僅僅停留在專注于自己的品牌上面，品牌傳播也只是依據自己公司的品牌做安排，很少考慮到品牌如何影響到消費者的認知，也沒有想到如何與其它公司的品牌進行結合。我們相信，上述報告將對廣大客戶的經營決策起到非常重要的參考作用，歡迎垂詢。每一份報告都以對行業(yè)的深入研究為重點，所反映的視野是全方位的，彌補了各個行業(yè)類似資料產品因所掌握信息的全面程度不夠或研究領域狹隘而造成片面性的缺陷?？傮w而言，上述系列行業(yè)報告主要具有以下突出優(yōu)勢：數據豐富，彌足珍貴；篇幅適中，言之有物；長期觀察，集體創(chuàng)造；框架科學，結構合理；注重實踐，絕不空洞。完整的報告標準版共計174頁，內含圖表112個。本報告分為四大部分：第一部分主要是揭示宏觀經濟運行對房地產行業(yè)發(fā)展方向的主要影響與運營風險；第二部分主要是從供給、需求、價格走勢三個方面對全國房地產業(yè)的運行情況進行綜述分析；第三部分主要介紹全國房地產業(yè)產業(yè)政策環(huán)境分析，包括國務院對房地產業(yè)本輪宏觀調控的總體思路分析及相關政策分析、全國土地政策分析、房貸政策分析、經濟適用房政策分析，以及當前的房貸證券化和物業(yè)稅等熱點進行的分析。整個報告中運用的分析推理與所得出的研究結論，是公司在中國能源領域的多位研究員對行業(yè)領域及與之密切相關的政經領域進行系統(tǒng)化、理論化、深入化的連續(xù)觀察與定量分析的結果，因此報告所反映的視野是全方位的。報告的重點在于對煤炭市場供求關系、以及政策監(jiān)管趨勢為研究重點，解析煤炭產業(yè)運行過程中出現(xiàn)的問題，揭示產業(yè)運營風險?！?004年三季度煤炭行業(yè)季度運行監(jiān)測報告》。第一部分主要是揭示宏觀經濟運行對電力行業(yè)發(fā)展方向的主要影響與運營風險；第二部分主要介紹在我國主要經濟政策體系之下，政府對電力行業(yè)運行實施的主要監(jiān)管政策，以及政策的實施對電力行業(yè)產生的影響和風險；第三部分主要介紹當季我國電力行業(yè)的生產投資、行業(yè)投資、利潤、市場消費趨勢；第四部分主要介紹行業(yè)生產與消費狀況；第五部分主要介紹企業(yè)總體經營狀況，其中包含5大集團的售電量、供電量、發(fā)電量、電煤耗、投資完成、投產規(guī)模等多項衡量指標；第六部分主要是介紹電力行業(yè)的主要發(fā)電原材料——煤炭行業(yè)的運行狀況?！?004年三季度電力行業(yè)季度運行監(jiān)測報告》。本報告對物流業(yè)以及與物流業(yè)相關的熱點問題，從政策熱點、物流運輸環(huán)境關注熱點、物流業(yè)聚焦事件等問題的分析有一定深度，這對客戶準確把握當前物流業(yè)的政策形勢、整個物流市場的走勢都有一定幫助。從框架結構上看，報告分為宏觀運行狀況篇、產業(yè)運行趨勢篇、市場價格分析篇、熱點問題對策篇、競爭合作策略篇、投資機會預測篇等幾大部分。本報告主要是以我國石化行業(yè)為主要重點研究對象，宏觀與微觀相結合，對國內宏觀經濟發(fā)展方向和石化行業(yè)運行脈絡進行全面跟蹤分析。總體來看，本報告既站在了全局的高度上，又深入到微觀層次，運用多種分析工具對中國汽車產業(yè)的運行進行了有重點有突破的研究，對于汽車行業(yè)的企業(yè)、事業(yè)、研究等各種客戶都具有很高的研究價值和實用價值。第三部分是微觀主體決策分析，根據有關汽車企業(yè)的運行情況，并從國內重點汽車企業(yè)的產銷狀況、投融資動態(tài)及重點案例等角度進行了分析。第一部分是外部環(huán)境因素分析，重點論述了和汽車產業(yè)密切相關的宏觀環(huán)境走勢?！?004年三季度汽車行業(yè)運行監(jiān)測報告》。在前兩章的基礎上，第三章轉入微觀層面，具體觀察政府部門、相關子行業(yè)在這個時間段的相關動向，并分析出政策導向，企業(yè)競爭格局所帶來的深遠影響。報告分為四章，首章以宏觀視角開篇，從國民經濟運行情況及其對旅游業(yè)的影響的分析入手，全面論述國家宏觀調控可能給旅游行業(yè)的未來發(fā)展所帶來的幾個值得重點關注的問題?！?004年三季度旅游行業(yè)運行監(jiān)測報告》。報告內容涵蓋宏觀經濟熱點、貨幣信貸運行、貨幣政策、金融監(jiān)管、銀行改革、債券市場、股票市場、資金拆借與回購市場、票據市場、匯率趨勢等方面?！督鹑谶\行月度監(jiān)測報告》（10月期）。從即日起，我公司將向市場隆重推出《金融運行月度監(jiān)測報告》（10月期）和多份第三季度行業(yè)經濟研究報告。33 / 33 亞太博宇財經顧問 決策咨詢系統(tǒng)之APPTDC ——品牌戰(zhàn)略研究報告 2004年11月25日每周版★ 內合原道 ★ 外借氣運 ★ 鑒乎成敗 ★ 成其方略 ★〖重要知會〗尊敬的客戶：您好！衷心感謝您對亞博事業(yè)發(fā)展的長期關注和對亞博研究的長期支持。在多年成功地向市場推出大型系列年度研究報告的基礎上，從今年開始，為了更好地為廣大客戶提供高價值服務，亞博聯(lián)合咨詢決定對主要行業(yè)進行季度乃至月度層面的深化研究。我們衷心希望以下報告能夠對您把握宏觀和行業(yè)經濟運行總體態(tài)勢，以及國家宏觀政策趨勢有所幫助。本報告主要包括宏觀經濟篇、金融運行篇、金融市場篇、專題研究篇等四大模塊。而從制作理念看，該報告中既有對國家宏觀經濟形勢的分析，又有對金融信貸形勢的跟蹤；既有對同業(yè)拆借市場、債券回購市場、股票市場、保險市場等金融市場的監(jiān)測，又有對當月金融事件、熱點問題的深入分析與研究。本報告重點是為客戶全面、客觀的描繪中國旅游市場、旅游產業(yè)運行態(tài)勢。第二章從研究旅游市場的運行狀況入手，分別論述入境游、出境游、國內游以及黃金周的新特點和未來發(fā)展趨勢?？傮w看來，該報告從國內國際環(huán)境分析，到三大市場走勢跟蹤，又與政府主管部門的政策導向及旅游行業(yè)內部競爭格局相結合，對外資旅行社強敵壓境形勢下國內旅游業(yè)的應對策略，提出了極具建設性的應對策略。本報告共分為四大部分。第二部分是行業(yè)運行分析，這是本報告的核心部分，涉及對汽車行業(yè)幾個重要產業(yè)環(huán)節(jié)的論述和分析。第四部分是汽車產業(yè)走勢及相關熱點分析，作為本報告的結論部分重點就未來涉及汽車產業(yè)走勢的幾個方面進行了分析預測，政策、投資、產銷量等等?！?004年三季度石化行業(yè)運行監(jiān)測報告》。報告結合大量詳實的行業(yè)圖表、數據和事件，將一段時間內石化行業(yè)發(fā)展的基本概況、發(fā)展特點、發(fā)展趨勢、投資狀況、熱點問題等等，各方面各層次的問題解析出來，結合大量的定性分析和定量工具的應用，使客戶能夠更容易地把握市場的走勢，明確未來石油石化市場的發(fā)展方向?！?004年三季度物流行業(yè)運行監(jiān)測報告》。更重要的是，由于亞博研究員中站在完全獨立和客觀的立場上，以亞博特有的專業(yè)分析方法，對相關的資料進行了整理和加工，從而為客戶理解和把握物流業(yè)的發(fā)展提供了一種新的思考角度。本報告共分為七大部分。提示我國火電經營者需要注意哪些運營風險；第七部分主要是跟蹤當前電力行業(yè)運行過程中出現(xiàn)的熱點問題。本報告以我國煤炭行業(yè)為主要研究對象，宏觀與微觀相結合，對國內宏觀經濟發(fā)展方向和煤炭行業(yè)運行脈絡進行全面跟蹤分析。使客戶能夠更容易地把握市場的走勢，明確未來煤炭市場的發(fā)展方向?！?004年三季度房地產行業(yè)研究報告》。第四部分主要介紹北京、上海、深圳、杭州、重慶等5省市房地產市場的運行情況。報告正是結合了大量詳實的行業(yè)圖表、數據和政策事件，將最近一個時間段內中國房地產行業(yè)發(fā)展的基本概況、發(fā)展特點、政策思路和影響，重點城市業(yè)態(tài)走勢等各方面各層次的問題解析出來，從而使客戶能夠更容易地把握市場的走勢。上述行業(yè)季度報告各個篇章之間有著承上啟下的聯(lián)系，前面的數據和分析為后面章節(jié)的分析建立基礎?？傊瑏啿┞?lián)合咨詢一直希望能和廣大客戶共同成長，而我們所有服務也都是為了滿足客戶需求?！贾鞒秩恕轿覀兘洺？吹竭@樣的現(xiàn)象，一個喜歡穿阿迪達斯運動鞋的年輕人喜歡喝的飲料是百事可樂，一個購買了飛亞達手表的人會選擇杉杉西服，一個使用索尼隨身聽的人會偏愛三星手機……與此同時，不同的企業(yè)都在獨立的宣傳著自己的品牌，但是到了消費者那里，這些散亂的各種各樣的品牌就變成了按照自己的喜好和需要形成的組合。欲知詳解，請關注本期文章《品牌組合是“門當戶對”的消費者聚焦策略》…… 〖原道篇〗——內合原道l 品牌傳播：交錯傳播是整合營銷的另一種延伸 〖運勢篇〗——外借氣運l 品牌行銷：央視招標折射的營銷環(huán)境變遷 〖成敗篇〗——鑒乎成敗l 品牌經典：解析耐克與華為的“品牌米姆”l 品牌管理：“小肥羊”品牌麻煩的啟示 〖方略篇〗——成其方略l 品牌建設：巧借知名商標的機會和陷阱l 品牌行銷：品牌組合是“門當戶對”的消費者聚焦策略〖每期札記〗l AC尼爾森：中國廣告開支增長迅猛……〖原道篇〗【品牌傳播：交錯傳播是整合營銷的另一種延伸】 按照整合營銷“用同一個聲音說話”“以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現(xiàn)與利害關系者的雙向溝通”的原則，營銷界通常都很忌諱大炒鍋式的傳播模式。是對整合營銷的挑戰(zhàn)？還是誤打誤撞的創(chuàng)新？ 腦白金的廣告雖然備受所謂“業(yè)內專家”的冷嘲熱諷和一致否定，但從營銷的角度上說，任何誰都必須接受他的成功事實。最早時有“老頭篇”“大山篇”及“動畫篇”縱橫交錯，最近的2004年中秋也至少有“新動畫篇”（“老動畫篇”的延續(xù)篇，兩個動畫老人歡快地扭出腦白金）、“嬰兒篇”（一群天真可愛的小嬰兒在討論為什么“收禮只收腦白金”）、“播報篇”（一位主持人摸樣的中年男士在以新聞報道的形式主持報道“為什么今年送禮還送腦白金”）等廣告版本交相輝