xxxx年廣州tbc銘鼎品牌傳播有限公司--創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略(ppt93)(編輯修改稿)
2025-02-01 10:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有二： ? 國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)管理水平較低，造成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的許多產(chǎn)品在實(shí)際質(zhì)量上比不上國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品 ? 國(guó)際品牌的組織實(shí)力更強(qiáng)，價(jià)格更高，這使得顧客認(rèn)為它們的質(zhì)量可靠性也更高 40 169。 TBC 銘鼎 2023年 提高“創(chuàng)維”的質(zhì)量可靠性 ? 繼續(xù)通過 TPM等先進(jìn)生產(chǎn)管理手段 提高事實(shí)上的質(zhì)量水平 ? 這非一朝一夕之事，日本也是經(jīng)過多年才達(dá)到今天的水平 ? 而且，必須象當(dāng)年的日本那樣，設(shè)立世界級(jí)的質(zhì)量目標(biāo)。因?yàn)闆]有世界級(jí)的質(zhì)量水準(zhǔn)，就不可能成為世界級(jí)的品牌 ? 強(qiáng)化高端產(chǎn)品的質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障 提高認(rèn)知上的質(zhì)量水平 ? 高端產(chǎn)品由于價(jià)格較高，顧客購(gòu)買時(shí)，會(huì)對(duì)質(zhì)量可靠性認(rèn)知相對(duì)較低的品牌存在是否可靠的擔(dān)心 ? 此時(shí)，只要價(jià)格相差不是太大或自己不在乎價(jià)格，人們傾向于購(gòu)買價(jià)格更高但認(rèn)為更可靠的品牌以降低風(fēng)險(xiǎn) ? 這就是高端產(chǎn)品雖然產(chǎn)品性能相當(dāng)、但顧客更多傾向于選擇更高價(jià)的國(guó)際品牌的根本原因。而品牌可靠性 = 質(zhì)量可靠性 +組織實(shí)力 ? 但質(zhì)量可靠性的認(rèn)知來自于顧客的親身體驗(yàn)，因此，質(zhì)量可靠性認(rèn)知較低的品牌要促成購(gòu)買，就必須強(qiáng)化兩點(diǎn)：一、質(zhì)量承諾與售后服務(wù)保障；二、組織實(shí)力 41 169。 TBC 銘鼎 2023年 組織實(shí)力 42 169。 TBC 銘鼎 2023年 組織實(shí)力對(duì)品牌價(jià)值的影響 ? 組織實(shí)力常常顯得比質(zhì)量可靠性更為重要。原因主要是顧客認(rèn)知質(zhì)量可靠性主要通過親身體驗(yàn)，而認(rèn)知組織實(shí)力則主要通過傳播 ? 小企業(yè)相對(duì)大企業(yè)常常不缺少差異化，而缺少組織實(shí)力。一個(gè)開辟新市場(chǎng)的品牌首先面臨的是可靠性問題而非差異化問題。索尼60年代開拓海外市場(chǎng)時(shí)也曾用過“來自日本的世界品牌”這一口號(hào) ? 品牌在組織實(shí)力上常常出現(xiàn)的兩個(gè)問題是：要么本身已具一流企業(yè)實(shí)力，但顧客卻認(rèn)為只是二流；要么本身組織實(shí)力不強(qiáng)，但不善于或不知道在認(rèn)知上補(bǔ)強(qiáng) 43 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”當(dāng)前的組織實(shí)力水平 ? 創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電三強(qiáng)、利潤(rùn)第一、百億銷售額、國(guó)際十強(qiáng)、香港聯(lián)交所上市 ……. 事實(shí)上，創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的組織實(shí)力 ? 但調(diào)查顯示，并非所有顧客在認(rèn)知上知道這些并這么認(rèn)為 ——“不成熟、實(shí)力感弱、無特長(zhǎng)、口碑差、無信任感、二流、多元化散、不能給他們以信任感、小、雜亂無章” ? 此外，雖然創(chuàng)維已具國(guó)內(nèi)一流大企業(yè)的實(shí)力，但相比國(guó)際品牌以及國(guó)內(nèi)的 TCL等仍然較弱 44 169。 TBC 銘鼎 2023年 影響組織實(shí)力的因素 ? 規(guī)模 ? 國(guó)際化程度 ? 背景 ? 媒體曝光量 ? 權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)證言 ? 榮譽(yù) ? 歷史 哪一個(gè)是當(dāng)前從認(rèn)知上提升創(chuàng)維組織實(shí)力的主線呢？ 45 169。 TBC 銘鼎 2023年 國(guó)際化！ ? 國(guó)際化除直接能強(qiáng)化組織實(shí)力外，其“洋氣、高級(jí)”的附加價(jià)值還有助于品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化 ? 只有提升品牌的國(guó)際化水平才能最終與國(guó)際品牌一決雌雄 ? 國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際化動(dòng)態(tài)為媒體和大眾所關(guān)注 ? 國(guó)際化符合創(chuàng)維的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略 ? 單純從“規(guī)模”、“歷史”、“榮譽(yù)”、“背景”或“權(quán)威證言”入手會(huì)導(dǎo)致傳播缺乏主線而零散化 ? 事實(shí)上，“國(guó)際化”幾乎是所有企業(yè)提升組織實(shí)力的最佳主題。在提升組織實(shí)力這條路上，不存在誰講了所以我們不能講的差異化問題，關(guān)鍵不是講不講，而是有沒有東西可講 46 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的主題 創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌 47 169。 TBC 銘鼎 2023年 “創(chuàng)維”品牌國(guó)際化建設(shè)的內(nèi)容及方法 創(chuàng)中國(guó)籍的世界品牌 ? 國(guó)際十強(qiáng) ? 香港聯(lián)交所上市企業(yè)而非民營(yíng)企業(yè) ? 海外工廠與海外生產(chǎn) ?海外研究所 ? 海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)（銷售額、銷售國(guó)家數(shù)量及分布等） ? 海外媒體報(bào)道 ? 國(guó)際化戰(zhàn)略與觀點(diǎn) ? 國(guó)際性榮譽(yù) ? 海外或外籍員工 ? 領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)際化形象 公關(guān)將是國(guó)際化品牌建設(shè)的主要手段。此外，在所有對(duì)外傳播或推廣中必須體現(xiàn)國(guó)際化背景，比如廣告創(chuàng)意。 48 169。 TBC 銘鼎 2023年 產(chǎn)品 產(chǎn)品是品牌核心價(jià)值的載體 產(chǎn)品是品牌的根基 偉大的品牌后面都是偉大的產(chǎn)品 49 169。 TBC 銘鼎 2023年 “珍惜和推廣 sony標(biāo)識(shí)的同時(shí)，首先得從實(shí)實(shí)在在的商品開始“ —— 索尼 50 169。 TBC 銘鼎 2023年 品牌都通過某個(gè)產(chǎn)品“升級(jí)”或“蝶變”。這個(gè)產(chǎn)品叫”品牌代表產(chǎn)品“。這個(gè)產(chǎn)品不成功，品牌就不可能成功。 51 169。 TBC 銘鼎 2023年 什么產(chǎn)品最能體現(xiàn)“數(shù)字視覺享受？ 什么產(chǎn)品是“創(chuàng)維”的品牌代表產(chǎn)品？ 52 169。 TBC 銘鼎 2023年 擺在我們面前的選擇 數(shù)字電視 高清電視 高清晰數(shù)字電視 健康電視 ？ 上一階段的品牌代表產(chǎn)品，非下一階段的核心價(jià)值所在 53 169。 TBC 銘鼎 2023年 我們的選擇 數(shù)字電視 高清電視 高清晰數(shù)字電視 ? 是數(shù)字革命了電視，不是高清 ? 高清不是換代的標(biāo)準(zhǔn)，只是升級(jí)的方向 ? 高清體現(xiàn)不了“數(shù)字視覺享受”，唯有數(shù)字 ? 高清源自數(shù)字，不是數(shù)字源自高清 ? 高清只是數(shù)字電視帶來的其中一個(gè)利益點(diǎn) ? 數(shù)字技術(shù)在顧客認(rèn)知上遠(yuǎn)比高清技術(shù)更先進(jìn) ? 高清的市場(chǎng)空間遠(yuǎn)不如數(shù)字大 ? 高清如果有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)失去差異性 ? 高清如果無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)因混亂失去差異性 ? 高清就象價(jià)格戰(zhàn)已成泥潭，不能再往下跳 ? 高清晰數(shù)字電視沒有數(shù)字電視范疇大 ? 加了高清晰，就限制了數(shù)字電視的外延與空間 ? 高清晰數(shù)字電視只是數(shù)字電視的一種 ? 高清晰數(shù)字電視不如數(shù)字電視簡(jiǎn)潔和便于傳播 ? 將來不會(huì)叫高清晰數(shù)字電視，只會(huì)叫數(shù)字電視 ? 數(shù)字改變了電視，不是高清 ? 短視和熱衷于糾纏眼前必將失去長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的良機(jī) ? 54 169。 TBC 銘鼎 2023年 “數(shù)字電視”既是電視更新?lián)Q代的方向，又能最好地體現(xiàn)“數(shù)字視覺享受”，更沒有品牌有較強(qiáng)的數(shù)字電視聯(lián)想。因此，“數(shù)字電視”無疑是創(chuàng)維當(dāng)仁不讓的品牌代表產(chǎn)品。 55 169。 TBC 銘鼎 2023年 如果創(chuàng)維象“健康電視”那樣，在“數(shù)字電視”上搶先一步并堅(jiān)持下去，就能從此奠定成就未來的基礎(chǔ)！ 56 169。 TBC 銘鼎 2023年 如何在“數(shù)字電視”上搶先一步？ 強(qiáng)化核心能力 將核心能力聚焦于數(shù)字
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