奧美策略形成的過(guò)程營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-06-17 22:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /廣告角色 ) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ? (廣告講什么可以改變消費(fèi)者看法 ) 我們希望去到哪里 ? ( 看完廣告后 ,希望消費(fèi)者有何反應(yīng) ) 廣告好比求婚的過(guò)程 ? 行銷目的 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 ? 廣告目的 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 阿超對(duì)美美的廣告策略 我是誰(shuí) ? (品牌定義 ) 阿超是一個(gè)有為的年青人 , 憨厚實(shí)在 , 腳踏實(shí)地 , 雖不是貌似潘安 , 但心地善良 ,學(xué)識(shí)豐富 , 平時(shí)也有些小幽默 , 有別于時(shí)下浮夸的男性 . 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 她是 2530歲居住在廣州的女性 , 大專以上教育程度 , 月收入約 800元 . ? 高挑 ,會(huì)做家事 ,嫻熟 , 愛(ài)讀三毛的小說(shuō) , 并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅行 , 靜若處子 ,動(dòng)如脫兔 ? 她叫美美 ? 她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 , 她一直在尋找自己的另一半 .讀愛(ài)情小說(shuō)時(shí) , 她時(shí)常留淚 是為了故事還是自己 ? 她也弄不懂 . 她相信世界上會(huì)有真愛(ài) , 她也不停地尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子 , 一個(gè)她可以信任的終身伴侶 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 阿強(qiáng) 他認(rèn)識(shí)美美已有三年 ,住在她家隔壁 ,每周會(huì) 遇見(jiàn)美美兩次 ,善于拍拖 ,美美對(duì)他印象不錯(cuò) . 但是不是很信任阿強(qiáng) ,因?yàn)樗磥?lái)有點(diǎn) “ 花 ” ? 小力 美美的新同事 , 風(fēng)度翩翩的純情小生 , 雖然 初相識(shí) ,但美美對(duì)他的印象很好 ,而且天天見(jiàn) 面 , 值得注意 . 小力還沒(méi)有密集地發(fā)揮攻勢(shì) , 美美對(duì)小力也不是很了解 , 但是個(gè)勢(shì)力雄厚 的敵手 我現(xiàn)在在哪里 ? (消費(fèi)者對(duì)我的看法 ) ? “阿超 ?我知道 ,憨憨傻傻 ,很老實(shí)的 , 好象對(duì)我不錯(cuò) ,見(jiàn)了我就臉紅 .” ? “小力和阿強(qiáng)也不錯(cuò) ,但是 ,誰(shuí)才是我 可以托付終身的伙伴呢 ” 希望去哪里 ? (廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的看法 ) “啊 ! 我不知道阿超是這樣愛(ài)我的 , 好幸福的感覺(jué) ,真的該考慮嫁給他 ” 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)哪里 ? ( 按鈕 ) 阿超的真愛(ài)會(huì)讓美美幸福一生 為什么我可能到哪里 ? (支持點(diǎn) ) ? 阿超已為美美買了一幢房子 ? 阿超現(xiàn)在每天都替美美買早餐 ? 阿超每天都寫一封信給美美 ? 阿超每天在美美窗下徘徊 , 不見(jiàn)她面睡不著 ? 阿超在眾人心中的形象是一名好青年 在思考策略時(shí)一些很有用的思考工具 ? 逆向思維法 ? 自我問(wèn)答法 ? 腦力激蕩法 ? 心智地圖法 逆向思維法 (What if ...?) ? 如果我們 ......又會(huì)怎么樣 ? ? 一個(gè)很有用的思考工具 ,幫助我們分析如果 改變現(xiàn)有的游戲規(guī)則時(shí)可能會(huì)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn) 和機(jī)會(huì) ? 有助
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