傳播制勝整合共贏——廈門(mén)趴趴走活動(dòng)冠名招商案(暫定稿)(編輯修改稿)
2025-03-29 10:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 兩岸閩南話春節(jié)晚會(huì)每年都吸引大批海內(nèi)外知名大腕來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，掀起了一股不斷發(fā)酵、持續(xù)升溫的“閩南話春晚效應(yīng)” 。閩南話春晚將與社區(qū)走透透一起，提高社區(qū)走透透贊助企業(yè)的宣傳效果。 春晚宣傳片中特別提及企業(yè)信息； 啟動(dòng)儀式：結(jié)合企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)，在特定場(chǎng)合設(shè)置閩南話春晚的啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)兩岸明星來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)； 新聞發(fā)布會(huì)：閩南話春晚將召開(kāi)多場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將與贊助企業(yè)有機(jī)結(jié)合，提高企業(yè)媒體曝光度； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品數(shù)量達(dá) *箱（個(gè)），則獲取春晚觀眾門(mén)票 *張。 傳播執(zhí)行方案 ? 節(jié)目報(bào)道 廈門(mén)衛(wèi)視新聞、娛樂(lè)綜藝類(lèi)欄目和劇場(chǎng)欄目全面開(kāi)放，縱深方向補(bǔ)充硬 廣投放之不足。各個(gè)欄目不同角度、不同層面的企業(yè)植入信息使活動(dòng)以 及贊助企業(yè)的報(bào)道更為飽滿(mǎn)充分，提高活動(dòng)曝光度和影響力。 ? 活動(dòng)前一周，衛(wèi)視黃金檔欄目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣傳活動(dòng)信息，提及企業(yè)及產(chǎn)品信息，形如：美味更多，歡樂(lè)更多，與銀鷺一起廈門(mén)趴趴走 ?? ； ? 活動(dòng)前一周，活動(dòng)宣傳片在黃金檔欄目中播出，宣傳片充分植入企業(yè)信息； ? 活動(dòng)過(guò)程錄制拍攝，對(duì)企業(yè)的特別宣傳報(bào)道在欄目中播出； ? 活動(dòng)后欄目播出活動(dòng)花絮，提及企業(yè)及產(chǎn)品信息。 傳播執(zhí)行方案 ? 硬廣投放 （ 2023年 12月 1日 2023年 4月 30日） ? 5秒合作標(biāo)版： （品牌標(biāo)語(yǔ)：如，美味更多，歡樂(lè)更多。銀鷺與您一起廈門(mén)趴趴走”），每天播出 7次， 151天共播出 1057次； – 播出時(shí)間：周一至周日 11： 30《 全民 DV秀 》 （重）前 12： 30《 知 道 》 （重）前 13： 45《 午后劇場(chǎng) 》 劇一前 16： 50《 閩南通 》 （重）前 18： 35《 娛樂(lè)斗陣行 》 前 20： 35《 海峽劇場(chǎng) 》 劇一前 23： 00《 娛樂(lè)斗陣行 》 （重）前 ? 15秒廣告： 每天廈門(mén)衛(wèi)視任選 A2段、 A3段、 A4段 15秒廣告各一次。 傳播執(zhí)行方案 ? 企業(yè)促銷(xiāo)： 在活動(dòng)過(guò)程中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的心理需求安排促銷(xiāo)活動(dòng)，有 針對(duì)性的與消
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