傳播制勝整合共贏——廈門趴趴走活動冠名招商案(暫定稿)(編輯修改稿)
2025-03-29 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 兩岸閩南話春節(jié)晚會每年都吸引大批海內(nèi)外知名大腕來到現(xiàn)場，掀起了一股不斷發(fā)酵、持續(xù)升溫的“閩南話春晚效應(yīng)” 。閩南話春晚將與社區(qū)走透透一起，提高社區(qū)走透透贊助企業(yè)的宣傳效果。 春晚宣傳片中特別提及企業(yè)信息； 啟動儀式：結(jié)合企業(yè)的促銷活動，在特定場合設(shè)置閩南話春晚的啟動儀式，邀請兩岸明星來到活動現(xiàn)場； 新聞發(fā)布會：閩南話春晚將召開多場的新聞發(fā)布會，屆時(shí)將與贊助企業(yè)有機(jī)結(jié)合，提高企業(yè)媒體曝光度； 活動現(xiàn)場客戶購買產(chǎn)品數(shù)量達(dá) *箱（個），則獲取春晚觀眾門票 *張。 傳播執(zhí)行方案 ? 節(jié)目報(bào)道 廈門衛(wèi)視新聞、娛樂綜藝類欄目和劇場欄目全面開放，縱深方向補(bǔ)充硬 廣投放之不足。各個欄目不同角度、不同層面的企業(yè)植入信息使活動以 及贊助企業(yè)的報(bào)道更為飽滿充分，提高活動曝光度和影響力。 ? 活動前一周，衛(wèi)視黃金檔欄目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣傳活動信息，提及企業(yè)及產(chǎn)品信息，形如：美味更多，歡樂更多，與銀鷺一起廈門趴趴走 ?? ； ? 活動前一周，活動宣傳片在黃金檔欄目中播出，宣傳片充分植入企業(yè)信息； ? 活動過程錄制拍攝，對企業(yè)的特別宣傳報(bào)道在欄目中播出； ? 活動后欄目播出活動花絮，提及企業(yè)及產(chǎn)品信息。 傳播執(zhí)行方案 ? 硬廣投放 （ 2023年 12月 1日 2023年 4月 30日） ? 5秒合作標(biāo)版： （品牌標(biāo)語：如，美味更多，歡樂更多。銀鷺與您一起廈門趴趴走”），每天播出 7次， 151天共播出 1057次； – 播出時(shí)間：周一至周日 11： 30《 全民 DV秀 》 （重）前 12： 30《 知 道 》 （重）前 13： 45《 午后劇場 》 劇一前 16： 50《 閩南通 》 （重）前 18： 35《 娛樂斗陣行 》 前 20： 35《 海峽劇場 》 劇一前 23： 00《 娛樂斗陣行 》 （重）前 ? 15秒廣告： 每天廈門衛(wèi)視任選 A2段、 A3段、 A4段 15秒廣告各一次。 傳播執(zhí)行方案 ? 企業(yè)促銷： 在活動過程中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的心理需求安排促銷活動，有 針對性的與消
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