上海浦發(fā)銀行整合傳播企劃案(編輯修改稿)
2025-02-11 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用 “ 理財(cái) ” 一詞 ， 那么不論何種組合 ， 也難以和其他銀行的廣告口號相區(qū)別 ， 難以被公眾準(zhǔn)確的記憶 。 浦發(fā)的 “ 理財(cái)專家 ” 說到底也是為客戶提供理財(cái)服務(wù) 。 但是用怎樣一句口號來準(zhǔn)確的形容 ， 而且又能區(qū)別與 其他銀行 ， 我們借鑒西方銀行的操作模式 ， 提出 “ 私人金融顧問 ” 的概念 。 雖然這個(gè)概念尚未在中國的銀行業(yè)中提出 ， 但我們相信這將會(huì)是銀行發(fā)展的必然趨勢；隨著銀行業(yè)的發(fā)展 ， 客戶的要求提高 ， “ 私人金融顧問 ” 遲早會(huì)走如人們的生活 。 去年 “ 理財(cái)專家 ” 的推廣 ， 我行理財(cái)中心在做的工作實(shí)際上就是“ 私人金融顧問 ” 。 在推廣過程中積累相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)并培養(yǎng)了一批專業(yè)人員 ， 為今年的大力推廣鋪墊了基礎(chǔ) ， 我們完全有實(shí)力去提出 “ 私人金融顧問 ” 的概念 。 闡釋： 17 獨(dú)特的銷售說辭 記住 3， 理財(cái)好簡單 1 個(gè)載體： 東方卡系列 2 重優(yōu)化 個(gè)人存貸款優(yōu)化 個(gè)人理財(cái)投資優(yōu)化 闡釋： 18 3 大特色 投資咨詢 度身定制 免費(fèi)服務(wù) 傳播要素 專業(yè)化 個(gè)性化 高回報(bào) 免費(fèi) 便捷 19 傳播策略 以 “ 浦發(fā)理財(cái)專家 ， 專家級的私人金融顧問 ” 統(tǒng)領(lǐng)全局 ，以理財(cái)服務(wù)吸引消費(fèi)者 ， 從而帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的開展 。 傳播順序 : 新聞發(fā)布會(huì) 引發(fā)媒介關(guān)于私人金融顧問的討論 廣告跟進(jìn) ， 將焦點(diǎn)集中在浦發(fā) 咨詢活動(dòng) 、 講座的開展 廣告持續(xù) ， 同時(shí)新聞配合宣傳 20 全國性的媒體對此次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道 新聞宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間：十月九日 21 主題：浦東發(fā)展銀行全國首推 “ 私人金融顧問 ” 內(nèi)容：以一些卓有成效的理財(cái)實(shí)例表彰部分理財(cái)專家 ， 并強(qiáng)調(diào)經(jīng)過去 年一年的實(shí)踐努力 ， 浦發(fā)行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 通過一年的檢驗(yàn) ， 特授于個(gè)人理財(cái)中心成員 “ 私人金融顧問 ” 號 。 新聞眼：全國首家推出 “ 私人金融顧問 ” 的銀行 優(yōu)秀的理財(cái)實(shí)例 新聞宣傳 新聞宣傳 時(shí)間：十月下旬至十一月 21 內(nèi)容：關(guān)于 “ 私人金融顧問 ” 的討論 媒介： 《 都市快報(bào) 》 經(jīng)濟(jì)版 、 浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道開辟專門欄目 展開討論 。 杭州其他主要報(bào)紙如 《 錢江晚報(bào) 》 、 《 杭州日報(bào) 》 《 今日早報(bào) 》 發(fā)表相關(guān)報(bào)道 1～ 2篇 。 其他電視臺 、 電臺發(fā)表相 應(yīng)報(bào)道或?qū)ＴL 。 廣告策略 報(bào)紙廣告 （ 第一篇 ） （ 10月 24日 、 整版 ） 標(biāo)題： 浦發(fā)私人金融顧問 ， 帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代 22 文案： 中國第一批私人金融顧問誕生了 ！ 誕生在新世紀(jì)的上海浦東發(fā)展銀行 ， 讓我們帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代 ！ 21世紀(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的世紀(jì) ， 21世紀(jì)是中國融入世界的世紀(jì) ， WTO， 全球經(jīng)濟(jì)一體化 ， 昭示著中國銀行業(yè)的國際化 。 上海浦東發(fā)展銀行 ， 率先邁出個(gè)人金融業(yè)務(wù)的國際化步伐 ， 我們專家級的私人金融顧問 。 將憑借多年的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn) ， 秉承 “ 個(gè)性服務(wù) ， 創(chuàng)造財(cái)富 ” 的理念 ， 免費(fèi)為你度身定制最佳理財(cái)方案 ， 使你的財(cái)富充分增值 。 帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代 。 廣告策略 報(bào)紙廣告 （ 第二篇 ） （ 半版 ） 標(biāo)題： 我們是你的私人金融顧問 22 文案： 作為成功人士 ， 私人要素將成為重要的衡量
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