浦發(fā)企劃(編輯修改稿)
2025-03-05 15:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 東方卡最大和利益點(diǎn) ， 最與眾不同之處 ， 在于它提供的個(gè)人理財(cái)服務(wù)由專(zhuān)家免費(fèi)提供 ， 是可以根據(jù)客戶(hù)自身實(shí)際而提供不同指導(dǎo)的 ， 又是雙向交流的 。 而一般銀行卡的理財(cái)服務(wù)則是機(jī)械性的操作 。 闡釋?zhuān)? 17 獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭 記住 3， 理財(cái)好簡(jiǎn)單 1 個(gè)載體： 東方卡系列 2 重優(yōu)化 個(gè)人存貸款優(yōu)化 個(gè)人理財(cái)投資優(yōu)化 闡釋?zhuān)? 18 3 大特色 投資咨詢(xún) 度身定制 免費(fèi)服務(wù) 傳播要素 專(zhuān)業(yè)化 個(gè)性化 高回報(bào) 免費(fèi) 便捷 19 傳播策略 將浦發(fā)行最獨(dú)特的利益點(diǎn)作為廣告訴求的切入點(diǎn)和重點(diǎn) ， 突出專(zhuān)家級(jí)的私人金融顧問(wèn)的形象 。 同時(shí) ， 將產(chǎn)品 USP嵌入到具體廣告中去 ， 點(diǎn)面結(jié)合 ， 體現(xiàn)浦發(fā)服務(wù)全面而有特色 。 傳播順序 : 挑起話(huà)題 （ 吸引關(guān)注 ） 解釋浦發(fā)的服務(wù)（以專(zhuān)業(yè)為保證） 強(qiáng)調(diào)服務(wù)的便利 深化認(rèn)知 促使行動(dòng) 20 表現(xiàn)策略 報(bào)紙廣告 （ 第一篇 ） 頭版通欄 標(biāo)題： 理財(cái)靠專(zhuān)家 ， 靠的就是這些專(zhuān)家 懸念： 守財(cái)找管家 ， 理財(cái)靠專(zhuān)家 報(bào)紙廣告 （ 第二篇 ） 緊接 3版半版 圖片 ： 8位專(zhuān)家的照片 21 表現(xiàn)策略 報(bào)紙廣告 （ 第二篇 ） 緊接 3版半版 文案： 是理財(cái) ， 不是守財(cái) 你怎么舍得讓你的錢(qián)睡大覺(jué) 還是考慮錢(qián)生錢(qián)吧 所以你要找的是專(zhuān)家而不是管家 單純的存款組合并不能給你帶來(lái)真正的財(cái)富 浦東發(fā)展銀行的金融專(zhuān)家 根據(jù)你的個(gè)人狀況 還能為你提供： 證券債券投資咨詢(xún) 外匯投資咨詢(xún) 保險(xiǎn)投資咨詢(xún) 度身定制最佳理財(cái)方案 ， 使你的財(cái)富充分增值 。 22 表現(xiàn)策略 報(bào)紙廣告 （ 第三篇 ） 通欄拉方 標(biāo)題： 你本來(lái)可以擁有更多財(cái)富 ?。?！ 文案： 你怎么舍得 你怎么舍得 你怎么舍得 讓你的財(cái)富在不經(jīng)意間溜走 ?? 財(cái)富的使命就是為了產(chǎn)生更多財(cái)富 ， 而你的財(cái)富卻在睡大覺(jué) 銀行利息那么低 投資又有風(fēng)險(xiǎn) 想要錢(qián)生錢(qián) 辦法在那里 只要撥通 7790132 上海浦東發(fā)展銀行專(zhuān)業(yè)的金融顧問(wèn)免費(fèi)上門(mén)服務(wù) ， 為你度身定制最佳理財(cái)方案 。 23 表現(xiàn)策略 報(bào)紙廣告 （ 第四篇 ） 通欄拉方 標(biāo)題： 是 “ 理財(cái) ” ， 不是 “ 博彩 ” ！ 文案： 你常聽(tīng)到眾多銀行整天價(jià)喊著 “ 理財(cái) ” ， 但他們的做法 ， 卻往往都是 “ 博彩 ” 。 今天抽大獎(jiǎng) ， 明天去旅游 。 難道財(cái)富是靠博彩博出來(lái)的嗎 ？ 上海浦東發(fā)展銀行對(duì)理財(cái)有自己的堅(jiān)持 ， 那就是 —— 做理財(cái)?shù)?“ 專(zhuān)家 ” ， 不做博彩的 “ 莊家 ” ， 為客戶(hù)提供實(shí)實(shí)在在的金融服
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