河北溫塘項目整合傳播策略案(編輯修改稿)
2025-03-01 18:00 本頁面
【文章內容簡介】 客群分布 第一客群： 事業(yè)單位領導，私企企業(yè)家 第二客群： 高級管理者，退休老干部 第三客群： 投資客，行為藝術家 策略 創(chuàng)意 整體社區(qū)氛圍景觀都有明顯提高，增加會所，產品形態(tài)也豐富多樣，加之溫泉概念代表作 （ 陽光河谷 ） 單純的溫泉賣點，純粹的溫泉，打造休閑療養(yǎng)項目 代表作 （ 青青家園 ） 加入概念因素，淡化溫泉概念，打造純美歐陸風情，加之創(chuàng)意元素 代表作 （ 東方波爾多 ） 第一 階段 第二 階段 第三 階段 區(qū)域策略（溫塘發(fā)展三階段） 項目定位 （弊端分析） 第一階段 ：單一的溫泉已經不足以吸引消費者 第二階段 ：景觀人人都在做，單比景觀不足以突圍 第三階段 ：概念滿天飛，隨時間的推移，仍有危機 打造周邊另類的異域概念 ，打造北美風情主題社區(qū)，通過社區(qū)的文化深入人心，再加以相關配套，直指目標客群內心 使項目溫泉賣點得以回歸，回歸到溫泉概念，并進行升華 ，升華到世界的高度，升華到藝術的高度，升華到收藏的高度 走情感路線 ，與波爾多形成差異，打造童話生活并冠以概念詮釋 第一 思路 第二 思路 第三 思路 項目定位（第四階段） 壹 世界級的溫泉博物館 中國即將成為世界的中心 ? 華域 —— 世界的中國理想 ? 石家莊 —— 東經 緯度 :北緯 ? 比利時、泰國、日本、匈牙利 …… ? 華域 地理園 —— 與世界對話的生活空間 案名釋義 地理園 世界級的溫泉博物館，我們站在世界的行列，感受溫泉藝術及溫泉文化， 融入世界溫泉文化的行列，展示我們獨特的溫泉藝術。 Unit of measure 奧地利 法國 匈牙利 日本 土耳其 泰國 意大利 捷克 比利時 世界級溫泉圣地國家 華域 地理園 法國的紅酒溫泉 日本的溫泉美食 奧地利的音樂溫泉 比利時的 SPA溫泉 匈牙利的牛奶溫泉 泰國的按摩溫泉 捷克的溫泉咖啡 土耳其的溫泉理念 產品策略 （ 溫泉博物館 ） 小區(qū)設置溫泉博物 館，在這里提供各國 的溫泉理念，讓社區(qū) 業(yè)主體驗各國的溫泉 文化，及溫泉特點。 體現(xiàn)我們世界級的高 度，和周到化的服務 。 產品策略 （內部裝修） 產品策略 （訂單式制作） 法式溫泉 歐式溫泉 泰式溫泉 日式溫泉 土式溫泉 業(yè)主 我們可以提供裝修風格，及相關設備，讓業(yè)主自主選擇 法式溫泉（紅酒） 法式溫泉 歐式溫泉 泰式溫泉 日式溫泉 土式溫泉 唯美的浪漫 法式溫泉 歐式溫泉 泰式溫泉 日式溫泉 土式溫泉 日式溫泉（美食）
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