大連華潤星海灣項目整合傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-03-02 10:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年 9月 08年 12月 城市中國專題： 《地產(chǎn)品牌與城市》 龍之寰宇，龍之傳奇： 邀請中國帆船龍之隊 赴鯤進行帆船表演賽 《新大連計劃白皮書》 《寰宇紀上卷》 (產(chǎn)品樓書 ) 房交會 “寰宇會”成立 文本 華潤品牌展示館“寰宇沙龍”主題論壇 “星海傳奇”頂級會所推介會 世界頂級私人物品展 圍繞品質(zhì)細節(jié) 進行事件展開 “憑海觀寰宇”海上觀摩會 《寰宇紀下卷》 (概念樓書 ) 媒體 戶外 /圍擋 /軟文 /文本 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /軟文 售樓部開放（ 5月） 樣板區(qū)開放（ 9月） 營銷 節(jié)點 傳播戰(zhàn)術(shù)組合圖 概念樣板區(qū)開放 《城市中國》 三聯(lián)專題： 《一個企業(yè)與中國》 《三聯(lián)生活周刊》 《海圖》 (實景 ) 公關(guān)事件 事件 1： 《地產(chǎn)品牌的城市計劃 》 —— 《城市中國》專刊 ? 階段傳播目的： – 制造關(guān)注度，營造客群對項目的期待感，強化企業(yè)實力。 ? 活動思考： – 華潤置地作為一個有實力、專業(yè)性強的地產(chǎn)品牌，它的角色不僅僅是一個地產(chǎn)開發(fā)商，而是一個具有責任感的城市運營商?！冻鞘兄袊冯s志可以從城市運營的角度，對華潤置地在大連的藍圖，及對大連城市發(fā)展的影響進行客觀、深入的分析，同時對星海灣項目在大連城市發(fā)展中的作用進行深入挖掘，突出星海灣項目地塊價值的稀缺性，提升華潤置地的企業(yè)形象。 ? 活動內(nèi)容 – 與《城市中國》雜志進行合作，就《地產(chǎn)品牌的城市計劃》的專題進行?？撌?。 例： 2023年第 18期《同濟圈》 該期是值同濟大學建校 100周年，《城市中國》對其教學、研究、生產(chǎn)在內(nèi)的整體生產(chǎn)與創(chuàng)新體系進行考察的?？?。 考察從公共政策、快速城市化、城市郊區(qū)化、環(huán)境景觀化、區(qū)域集聚、城市事件、全球本土化、可持續(xù)生態(tài)這八個部分展開。 該期是《城市中國》對特定機構(gòu)進行?？献鞯拈_始。 事件 2： 《一個企業(yè)與中國 》 —— 《三聯(lián)生活周刊》專刊 ? 階段傳播目的： – 制造關(guān)注度，營造客群對項目的期待感，強化企業(yè)實力。 ? 活動思考： – 華潤企業(yè)因為其特殊的政治背景與歷史因素，自華潤在香港成立以來，為共和國的發(fā)展作出了巨大的支持與貢獻，也擁有很多傳奇性的歷史故事。在值華潤品牌即將成立 70周年之際，將這些不為大眾所知的傳奇性的歷史背景以品牌故事的方式向大眾講述，提升公眾對華潤企業(yè)的實力認識與情感認同。 ? 活動內(nèi)容 – 與《三聯(lián)生活周刊》雜志進行合作，就《一個企業(yè)與中國》的專題進行專刊論述。 事件 3： “星海傳奇”頂級會所定向推介會 ? 階段傳播目的： – 制造關(guān)注度，突出星海灣項目的地塊稀缺性價值，積累客戶。 ? 活動思考： – 從星海灣項目的高端客群的社交圈層入手，進行針對性傳播，是本案需要研究的重要課題之一。 例如，長安俱樂部經(jīng)常為會員提供商務(wù)活動。 06年初的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 70％的會員有在北京投資的想法，最大的、最直接的投資是房地產(chǎn)，但會
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