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正文內(nèi)容

某項目整合推廣策略提案(編輯修改稿)

2025-03-12 12:10 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 和表現(xiàn) ? 在眾多的表現(xiàn)元素中,我們要集中火力在最能打動消費者的接觸點上,縱情發(fā)揮。 ? 媒體策略 主題傳播的媒介整合 傳媒炒作 售樓部包裝 樣板樓的包裝 報紙廣告 宣傳單張 售樓書 戶外媒體 促銷活動 本案 梧桐山谷純自然生態(tài)山林尊貴府邸 在山林中, 閑庭信步,靜觀風(fēng)云 ? 在本項目的推廣過程中,每一環(huán)節(jié)都要緊圍饒著主題定位,從訴求內(nèi)容到風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的包裝,這樣,項目的形象才有可能出來。 ? 大眾媒體廣告(報紙、電視等)主要著力營造本項目的生活氛圍,讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)并認(rèn)同項目的附加價值。 ? 售樓書、宣傳單、軟文、展析等去逐一闡釋具體樓盤賣點。 ? 通過軟性新聞,促銷活動形成熱點,引起關(guān)注。 整合傳播 ? 推廣策略 ? ? 現(xiàn)場特別包裝 ? 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? 活動策劃 ? 媒介廣告 手 段 ? ? 必要性:由于在前期的宣傳中較少使用大眾媒介,要傳達(dá)項目獨一無二的高檔、尊貴印象,讓目標(biāo)群親臨其境切身感受,現(xiàn)場包裝便成為形象塑造的重點手段之一。 ? 目 的:直接、全面展示和渲染本項目的種種魅力 點, 強化目標(biāo)群體的認(rèn)同 。 現(xiàn) 場 包 裝 ? ? 包裝建議 —— 主題的演繹 包裝的兩個主題: A、純自然生態(tài)山林住宅 B、 XXX風(fēng)格 ? —— 總體風(fēng)格 以西班牙 XXX文化元素為創(chuàng)意設(shè)計點,虛實結(jié)合,尊貴中體現(xiàn)平靜,優(yōu)雅中透出豪情。 —— 主要宣傳點 ? 珍稀區(qū)位 ? 規(guī)模規(guī)劃 ? 建筑新風(fēng)格 /新材料 /新技術(shù) ? 純生態(tài)環(huán)境 ? 國際酒店式服務(wù) ? 。 ? —— 包裝點與面的選擇 A、山谷上空的巨大飄空熱氣球; B、山谷公路入口處至工地現(xiàn)場大門口路面 沿中線漆上條狀色塊;路旁每隔一定距離 設(shè)立一座特色雕塑; ? C、圍墻包裝(見設(shè)計稿) 方案一:以進(jìn)口純色大理石包裝墻體,每隔一定距離打穿 墻洞,內(nèi)嵌噴繪外打光; 方案二:墻面統(tǒng)一山林綠色底紋,外置小型裱板噴,外打光; 方案三:大門兩側(cè)以高檔噴繪裝飾,從遠(yuǎn)處至大門口排列 越來越密,畫面越來越大,沖擊力越來越強;色 彩以單色或黑白為主; 方案四:墻體設(shè)計簡單而有沖擊力的色帶,再不規(guī)則設(shè)置 規(guī)格不一的精致噴繪畫,渲染濃烈的藝術(shù)與格調(diào)。 ? D、售樓處包裝: 落地式展板:詳見設(shè)計稿。 其它布置:要體現(xiàn)物業(yè)的高檔次。 E、售樓處至圍墻大門路段 設(shè)置精致的噴繪或異形看板(詳見設(shè)計稿)。 F、工地指示牌(詳見設(shè)計稿)。 ? G、樓書、折頁(詳見設(shè)計稿)。 在傳達(dá)物業(yè) 整體形象 的同時, 以 禪意 來演繹 一種至高的人生境界和價值取向,感性,有內(nèi)涵,體現(xiàn)目標(biāo)群內(nèi)心的向往,激起他們的強烈共鳴。 ? 定位語 /廣告語、梧桐山小標(biāo)識、 LOGO及其組合 ? 應(yīng)用原則:小范圍,高頻度 ? 理 由:目標(biāo)群是一個小群體,事業(yè)有成,身家豐 厚,環(huán)境優(yōu)越,有較高的境界,有自已獨 特的人生觀和道德價值取向。在一般的公 眾場所姿態(tài)低調(diào),不好張揚; 他們需要的,只是印證內(nèi)心的自我認(rèn)同, 和主流社會階層對自已的認(rèn)同感 。 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? ? 應(yīng)用場所 —— 售樓處 —— 小范圍傳播的印刷類宣傳品 —— 小范圍高規(guī)格活動現(xiàn)場 —— DM直效信函 —— 廣告禮品 —— 戶外媒體 廣告口號及溝通符號的應(yīng)用 ? 媒體策略 ? —— “窄”而告之 一個“只為 少數(shù)人 所擁有”的頂級住宅,媒介 的選取也要講求特殊性: 獨特的、非常規(guī)的 、 切合目標(biāo)群生活習(xí)性的。 —— “短兵相接” 選擇目標(biāo)群最可能出現(xiàn)的場所作為信息傳遞的 接觸點,層層“封殺”,強勢傳達(dá)最集中最簡煉 具沖擊力的信息,從而牢牢鎖定目標(biāo)群體。 —— 不損形象 媒 介 原 則 ? 媒 介 選 擇 —— 宣傳物料 (詳見“現(xiàn)場包裝”部分) —— 宣傳折頁 要求材質(zhì)特殊,厚重珍貴,設(shè)計及包裝有內(nèi)涵 和格調(diào)。 —— 直效商業(yè)信函或廣告禮品 要求形式獨特,格調(diào)高雅,有珍藏價值 。 ? —— 燈箱、噴繪 用于室內(nèi)(五星級酒店等處); 要求創(chuàng)意獨特,制作優(yōu)良,有沖擊力,信息集中, 簡明扼要。 —— 小型贈品雕塑 用于室內(nèi)(五星級酒店等處); 要求造型優(yōu)雅,材質(zhì)珍貴
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