某項(xiàng)目品牌推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-13 11:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展示引導(dǎo)消費(fèi) ，虛擬網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體結(jié)合 ” 四大經(jīng)營(yíng)策略 ， 為消費(fèi)者提供 “ 安全 、便利 、 舒適 、 溫暖 、 創(chuàng)新 、 休閑娛樂 ” 等幾大目標(biāo)的全方位服務(wù) 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? ? “” 有別于美式 ， 是以中國(guó)文化為核心 ， 依照中國(guó)人生活習(xí)慣 ， 打破傳統(tǒng)購(gòu)物中心的模式 ， 將服務(wù)功能無(wú)限延伸 ， 娛樂 、購(gòu)物 、 聯(lián)合服務(wù)融于一體； ? “” 既可以滿足 “ 逛 ” 街的樂趣又可以提供了一條龍的生活方式； ? “” 不僅僅是商業(yè)中心 ， 還是個(gè)時(shí)尚中心和人們的交流中心 ，實(shí)現(xiàn)的是 “ 交誼 ” 之后的 “ 交易 ” 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? “”的特征： 與城市的聯(lián)通，側(cè)重商業(yè)的城市性和經(jīng)營(yíng)性； 擁有廣場(chǎng)、商街、會(huì)所、休閑景觀等配套的混合用途； 講求舒適的尺度，消費(fèi)者只有 30%是專為購(gòu)物， 70%以上是為了娛樂、休閑； 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的親切感和參與感，注重消費(fèi)過(guò)程中的精神體驗(yàn)； 強(qiáng)調(diào)所在社區(qū)的“生活格調(diào)與居住質(zhì)量” 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? “”是其功能定位，“白領(lǐng)社區(qū)”是對(duì)“”的消費(fèi)群和范圍做界定，“廣州首創(chuàng)”是對(duì)其在市場(chǎng)上獨(dú)創(chuàng)性的描述。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 從產(chǎn)品的特征上來(lái)說(shuō)，愛都新天地商業(yè)項(xiàng)目恰好具有相同的特征，于是本項(xiàng)目的產(chǎn)品定位已躍然紙上； 廣州首創(chuàng)白領(lǐng)社區(qū) 定位闡釋： ? 為了方便項(xiàng)目的傳播和記憶，同時(shí)也為了避免與住宅部分混淆我們結(jié)合回終端消費(fèi)者的特點(diǎn)，從時(shí)尚和新奇的角度出發(fā)為項(xiàng)目提供了一個(gè)英文譯名： 四、項(xiàng)目推廣策略思路 （或 22 ） ? “I” 指自我、自定群體、特定圈層， “” 就是盒子。 在中外的傳說(shuō)中，盒子往往充滿神秘感和未知性。 是密閉的， 內(nèi)部有無(wú)限可能。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? 可以是潘多拉的寶盒、可以是月光寶盒、可以是阿甘的巧克力糖果盒、可以是變化百端的魔方 …… 甚至奶奶的針線盒。每一個(gè)都藏著一個(gè)世界，一個(gè)愿望，引誘我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。 可以是時(shí)尚的，比如的 的 …… 充滿新奇與科技感，充滿新人類的娛樂精神。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它可以是： 休閑 —— 這里可以有游泳池、有園林、有觀光長(zhǎng)廊、有、 有書屋、有咖啡店 …… 娛樂 —— 這里可以有影院、有廣場(chǎng) …… 甚至可以有小型嘉年華 時(shí)尚 —— 這里可以有最潮流的時(shí)裝、最的發(fā)廊、最新潮的音 響發(fā)燒店 …… 或者最 的酒吧 美食 —— 這里可以有各種的特色餐飲 …… 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? 對(duì)投資者和經(jīng)營(yíng)者而論，它還可以是： 展臺(tái) —— 這里是新產(chǎn)品上市宣傳的地方； 財(cái)富 —— 這里是新財(cái)富誕生的地方； 榮耀 —— 這里是時(shí)尚信徒朝圣的地方； ?? 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? 四、項(xiàng)目推廣策略思路 于是我們說(shuō)： 是一種樂此不疲的追求 是一種銳不可擋的體驗(yàn) 是一種魅力四射的文化 是一種與眾不同的生活 是一種吐故納新的動(dòng)力
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