某項目品牌推廣策略(已改無錯字)
2023-03-14 11:49:51 本頁面
【正文】 是一種不甘平庸的精神 是一種標(biāo)新立異的革命 是一種充滿無限可能的徹底滿足 ? 項目廣告定位： 四、項目推廣策略思路 只為 22世紀(jì)人類打造的時尚聚點 ? ? 這是一個從終端消費(fèi)者出發(fā)的定位，同時可以是推廣的口號， ? 充滿未來色彩，個性十足； ? “只為 22世紀(jì)人類打造”有效區(qū)隔了項目的消費(fèi)人群，他們是 ? 未來的一族，活力、時尚； ? 與一般的商業(yè)項目拉開距離，“時尚聚點”是項目的特性描述， ? 它是時尚的集散地，是聚焦的中心。 定位闡釋： ? 它是城市中的時尚領(lǐng)導(dǎo)者，它是繽紛的、明快的、色彩絢麗的 ?? 新、奇、特是它永遠(yuǎn)不變的特征，“”為它提供無限可能性和延展性。 放棄生活、工作、休閑的機(jī)械隔離，一切都?xì)w于和諧。沒有性別的差別，沒有晝夜的分別，也沒有空間的界限，更沒有年齡的界定，不管是經(jīng)營者、投資者還是消費(fèi)者，只要有一顆為時尚生活澎湃不息的心，你就一定能感受到它的召喚。 四、項目推廣策略思路 項目的品牌調(diào)性： ? ? 城市南拓，海珠商業(yè)、居住中心轉(zhuǎn)移帶來商機(jī) ? 南洲路居住板塊日益成熟，未來 30萬人口消費(fèi)力強(qiáng)勁 ? 過去兩年南洲路區(qū)域商鋪升值 45%，商業(yè)投資潛力巨大 ? 獨特業(yè)態(tài)規(guī)劃填補(bǔ)空白，利潤空間、升值潛力值得期待 ? …… 廣告宣傳中的直接利益訴求點： 四、項目推廣策略思路 ? 對商鋪直接利益的訴求可主要透過軟文、報眼廣告、銷售單張和現(xiàn)場包裝來表現(xiàn)，并在報紙稿中以賣點形式反復(fù)出現(xiàn)。 針對投資者可以把項目的推廣口號做適度調(diào)整，可以調(diào)整為“城市南拓，財富先行”或者“海珠南財富先行者”、“廣州至具投資潛力的商用物業(yè)”、“一種最有生命力的投資模式”等等以強(qiáng)調(diào)投資利益。 四、項目推廣策略思路 廣告宣傳的形式： ? 為了項目的順利推廣，必要的營銷手段在商業(yè)地產(chǎn)的推 廣中是必不可少的，下面是我司從營銷角度提出的一些建議， 希望對貴司未來的營銷有所幫助。 設(shè)立誘人的投資計劃招納投資 制定類似返租的讓利計劃吸引投資 部分帶租約發(fā)售，造成利益打動 引進(jìn)主力商家，增強(qiáng)投資者信心 四、項目推廣策略思路 項目營銷建議： ? 平面廣告： 軟文繕稿： 軟文炒作以地段前景、升值潛力、回報利益、特 色利益等為題材直擊投資者最關(guān)心的話題； 硬報廣： 報眼為直接的投資利益?zhèn)鬟_(dá)，系列稿從項目市場形 象出發(fā)，兼顧投資者和終端消費(fèi)者需求。 建議廣日為主，南都為輔。 四、項目推廣策略思路 項目媒介建議： ? 投資單張：直接的投資利益?zhèn)鬟_(dá)，主要投放海珠區(qū)及項 目周邊。 電臺廣告：可做為輔助媒體，酌情投放。 四、項目推廣策略思路 項目媒介建議： ? 五、愛都新天地商業(yè)項目 平面創(chuàng)意表現(xiàn) ? 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 21世紀(jì)，沒有危機(jī)感是最大的危機(jī)。 如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。 如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。 20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，
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