某項(xiàng)目推廣策略教材(編輯修改稿)
2025-03-12 12:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 際化，世界的全球化 。 5個(gè)大型高檔購(gòu)物商圈在此匯聚， 10多個(gè)五星級(jí)酒店在此接待， 1800座水上歌劇院在此屹立， 天府 086，成都時(shí)尚圈，世界時(shí)尚源。 《 6》 推廣，從案名開始 ? 案名包含策略的全部， ? 是一切推廣的起點(diǎn) ? 以下案名是我們考慮過對(duì)象 ? 城南城 ? 中澳華 國(guó)際城 但是，我們更傾向于這樣一個(gè)富于高度概括的象征符號(hào)： 天府 086 天府： 成都 086： 中國(guó)國(guó)際區(qū)號(hào)代碼 天府 086， 代言成都邁入中國(guó)一線城市，走向國(guó)際舞臺(tái)。 《 7》 分案名確定 ? 住宅 —— 南天府 ? SOHO—— 天府 SOHO ? 商業(yè) —— 天府 MALL ? 寫字樓 —— 天府銀座 第三章 戰(zhàn)略構(gòu)思 《 第一步 》 綜合體整體形象起勢(shì) 策略思路： ? 無(wú)論先賣住宅還是 SOHO，無(wú)論是先賣寫字樓還是商業(yè)，所有業(yè)態(tài)的價(jià)值都是建立在綜合體整體形象價(jià)值之上。 ? 以塑造天府 086的整體形象入市成為首當(dāng)其沖的第一步。 推廣主題： 新成都，從這里開始 推廣目的： 影響力打造，擊破市場(chǎng) 南沿線、市中心戶外大牌 懸念暗示天府 086的到來(lái) 南沿線、市中心戶外大牌 昭示性宣告天府 086到來(lái) 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 現(xiàn)場(chǎng)圍墻打造國(guó)際化生活氛圍 線下活動(dòng)： 《 新成都，在這里 》 聯(lián)合 《 成都在這里 》 舉辦特別節(jié)目 《 新成都在這里 》 ，邀請(qǐng)世界 500強(qiáng)企 業(yè)老總，政府要員，專家人士舉辦一場(chǎng)討論“新成都，從這里開始”的論壇 造成轟動(dòng)效應(yīng)。 《 第二步 》 國(guó)際樣本城占位 策略核心： ? 緊接天府 086影響力初步建立，以國(guó)際樣本城占位市場(chǎng) ? 突出與國(guó)際城南的關(guān)系并代言國(guó)際城南 ? 占位城
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