某項目推廣策略教材(編輯修改稿)
2025-03-12 12:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 際化，世界的全球化 。 5個大型高檔購物商圈在此匯聚， 10多個五星級酒店在此接待， 1800座水上歌劇院在此屹立， 天府 086，成都時尚圈，世界時尚源。 《 6》 推廣，從案名開始 ? 案名包含策略的全部， ? 是一切推廣的起點 ? 以下案名是我們考慮過對象 ? 城南城 ? 中澳華 國際城 但是，我們更傾向于這樣一個富于高度概括的象征符號： 天府 086 天府： 成都 086： 中國國際區(qū)號代碼 天府 086， 代言成都邁入中國一線城市，走向國際舞臺。 《 7》 分案名確定 ? 住宅 —— 南天府 ? SOHO—— 天府 SOHO ? 商業(yè) —— 天府 MALL ? 寫字樓 —— 天府銀座 第三章 戰(zhàn)略構(gòu)思 《 第一步 》 綜合體整體形象起勢 策略思路： ? 無論先賣住宅還是 SOHO，無論是先賣寫字樓還是商業(yè)，所有業(yè)態(tài)的價值都是建立在綜合體整體形象價值之上。 ? 以塑造天府 086的整體形象入市成為首當(dāng)其沖的第一步。 推廣主題： 新成都，從這里開始 推廣目的： 影響力打造，擊破市場 南沿線、市中心戶外大牌 懸念暗示天府 086的到來 南沿線、市中心戶外大牌 昭示性宣告天府 086到來 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 三款硬廣入市， 告知天府 086 影響力有多大 現(xiàn)場圍墻打造國際化生活氛圍 線下活動： 《 新成都，在這里 》 聯(lián)合 《 成都在這里 》 舉辦特別節(jié)目 《 新成都在這里 》 ，邀請世界 500強企 業(yè)老總，政府要員，專家人士舉辦一場討論“新成都，從這里開始”的論壇 造成轟動效應(yīng)。 《 第二步 》 國際樣本城占位 策略核心： ? 緊接天府 086影響力初步建立，以國際樣本城占位市場 ? 突出與國際城南的關(guān)系并代言國際城南 ? 占位城
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