某項(xiàng)目傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-03-13 11:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌：品牌形象 /差異性/競(jìng)爭(zhēng)力 消費(fèi)者：生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價(jià)值觀 品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施；法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園 競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢人的銷金窩；無(wú)明顯品牌特色；競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場(chǎng)所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國(guó)貴族生活 “投入法國(guó)貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國(guó)風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì) 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級(jí)酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國(guó)貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn) ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 傳播策略 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達(dá)致市場(chǎng)目標(biāo) ? 短期：配合楓丹白鷺酒店的開(kāi)張 ， 做到佛山 、 南海 、 廣州三市均有相當(dāng)高的知名度 ? 長(zhǎng)期：建立楓丹白鷺獨(dú)特 、 鮮明的品牌形象 ， 為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開(kāi)發(fā)及銷售打下基礎(chǔ) 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠(chéng)度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺(jué)管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 酒店開(kāi)張宣傳 酒店開(kāi)業(yè)宣傳 ? 市場(chǎng)目標(biāo)：在酒店開(kāi)張之際 ， 通過(guò)宣傳活動(dòng)的組織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開(kāi)始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 酒店開(kāi)業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對(duì)象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開(kāi)業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開(kāi)始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽(tīng)過(guò) ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國(guó)情調(diào)的 ，
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