洛陽拖廠項目整合傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-02-09 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 層推出全裝修可選菜單房，進一步提升價格形象。同時，這也是我們提高單價，利潤最大化的一種手段。本案的消費者洞察但消費者是有血有肉的人，不是羅列，所以我們還要 ……他們是什么人他們?nèi)绾卫斫飧叨水a(chǎn)品如何和他們達成共識他們是什么人？ 財富： 擁有一定財富積累、合理支配財富的人。事業(yè)： 他們正在或者還將追求事業(yè)上升，他們敏感于自己的圈層和屬性。情感： 善于鑒別標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）品位， 他們希望自己的追求被認同， 甚至被滿足。價值觀：熱衷公益道德、關(guān)注社會責(zé)任、追求積極向上的事物。挑剔：他們大部分都很理智，觀察細致， 追求最完美的居住品質(zhì)。他們是社會的精英階層！知性、富有激情、推進文明進步的力量他們?nèi)绾卫斫飧邫n住宅？這是一個高檔被誤讀的年代 ……他們以為好就是貴，只買貴的，不買對的決不是一句謔語。他們以為高檔住宅就是一系列高端產(chǎn)品的堆砌，卻不懂得“Less is more”。他們以為 “高檔 ”是用來給別人看的，卻不懂得 “高檔 ”本身是為了最妥貼地滿足自己 …… 視覺的奢侈愉悅 超大戶型、高端產(chǎn)品堆砌 昂貴“共識 ”的誤讀 我們通過傳播希望他還有一些獨特的看法。 高檔的同時必須要舒適，任何高端產(chǎn)品都是如此，無可挑剔，追求完美的細節(jié) 必須要有內(nèi)涵和自己的個性，有自己獨特的文明或精神氣質(zhì) 品質(zhì)至上，生活至上的住宅。+目標(biāo)消費群眼中的高檔住宅如何和他們達成共識知性、富有激情，但從來不是領(lǐng)跑者認同社會，和社會保持一定距離，享受審視感和領(lǐng)先的社會地位值得擁有，比 “ 他人 ” 先擁有居住，純粹的居住 居住質(zhì)感、生活方式、標(biāo)準(zhǔn)鑒別者和品位發(fā)現(xiàn)者（創(chuàng)造者） 值得擁有，比 “ 他人 ” 先擁有而我們的任務(wù)就是要制造 享受審視感和領(lǐng)先的社會地位使用功能使用功能品質(zhì)、細節(jié)品質(zhì)、細節(jié)審視感審視感地位歸屬地位歸屬如何傳播？案名：東方 錦繡乾城定位：國際精工住宅備選案名：東方 學(xué)府花苑、東方 錦繡芊城、東方 錦繡城案名釋意：錦繡乾城錦繡乾城諧音為錦繡前程，優(yōu)秀的教育資源對購房者的吸引力不言而喻，給孩子一個錦繡的前程，給孩子一個上名校的機會！一個城市的氣度和視野，居城之上而榮天下關(guān)于城：城是屬于國家的，又是屬于自身的，擁有高度的安全感和先進的文明，是自由國度和精英們的聚集地何為精工住宅：像制造陀飛輪一樣制造房子 陀飛輪是瑞士鐘表大師 —— 路易 寶璣先生在 1795年發(fā)明的一種鐘表調(diào)速裝置。法文有 “ 漩渦 ” 之意，是指裝有 “ 旋轉(zhuǎn)擒縱調(diào)速機構(gòu) ” 的機械表，陀飛輪是音譯與意譯相結(jié)合。寶璣發(fā)明陀飛輪，是為了校正地心引力對鐘表機件造成的誤差?！ ⊥语w輪表代表了機械表制造工藝中的最高水平，整個擒縱調(diào)速機構(gòu)組合在一起并且能夠轉(zhuǎn)動，以一定的速度不斷的旋轉(zhuǎn)，使其把地心引力對機械表中 “ 擒縱系統(tǒng) ” 的影響減至最低程度，提高走時精度。由于其獨特的運行方式，已經(jīng)把鐘表的動感藝術(shù)美發(fā)揮到登峰造極的地步，歷來被譽為 “ 表中之王 ” ?！ ∠嗤谋砜?，有陀飛輪裝置的，一下子就貴出十倍！ 精工住宅的定義 舒適， 廢棄無原則的高端堆砌，追求舒適是一種理性的鑒賞級別，彰顯品位的享受主義，強調(diào)高端還須舒適，是中堅階級可望可及的產(chǎn)品。 精細， 苛求每一處的完美，不容一點瑕疵，是和諧、精致的結(jié)晶。 實用， 純粹的豪宅強調(diào)的是視覺，實用強調(diào)的是理性的、可量化的標(biāo)準(zhǔn)。比如房間的尺度，保溫系數(shù)增加
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