21世紀(jì)的營銷(編輯修改稿)
2025-03-28 21:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 023 21 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ?專家妙論 對準(zhǔn)最有價值 顧客整合營銷［ 1］ ? 整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。 2/17/2023 22 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ?專家妙論 對準(zhǔn)最有價值 顧客整合營銷［ 2］ ? 整合營銷四個層次： 第一階段：戰(zhàn)術(shù)性協(xié)調(diào)。 第二階段：員工參與。 第三階段： IT的應(yīng)用。 第四階段：戰(zhàn)略與財務(wù)整合。 資料來源：舒爾茨 ． 對準(zhǔn)最有價值顧客整合營銷 ． 原載《經(jīng)濟(jì)參考報》 .摘編自新華網(wǎng)， 2023年 3月21日。 2/17/2023 23 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 三、關(guān)系營銷 ? 關(guān)系營銷 是以系統(tǒng)論為基本思想，將企業(yè)置身于社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場營銷活動。 ? 關(guān)系營銷的本質(zhì)特征： ? 信息溝通的雙向性 ? 戰(zhàn)略過程的協(xié)同性 ? 營銷活動的互利性 ? 信息反饋的及時性 2/17/2023 24 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 關(guān)系營銷的流程系統(tǒng) 企業(yè) 員工 供銷者 消費者 競爭者 影響者 2/17/2023 25 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 關(guān)系營銷的主要目標(biāo) ? 維系現(xiàn)有顧客 2/17/2023 26 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 關(guān)系營銷的具體實施 ? 1. 組織設(shè)計。 ? 2. 資源配置： ? 人力資源調(diào)配 ? 信息資源共享 ? 3. 文化整合。 2/17/2023 27 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ? 營銷視野 關(guān)系營銷及其實施 ［ 1］ ? 一 、 關(guān)系營銷的三個層面 1． 建立 、 保持并加強(qiáng)同顧客的良好關(guān)系； 2． 與關(guān)聯(lián)企業(yè)合作 ， 共同開發(fā)市場； 3． 與政府及公眾團(tuán)體協(xié)調(diào)一致 。 ? 二 、 關(guān)系營銷中的關(guān)鍵過程 1． 關(guān)系營銷中的交互過程； 2． 關(guān)系營銷中的對話過程； 3． 關(guān)系營銷中的價值過程 。 2/17/2023 28 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ? 營銷視野 關(guān)系營銷及其實施 ［ 2］ 關(guān)系范疇中的顧客感知價值可以表述為下面兩個公式： 顧客感知價值是隨時間發(fā)展而感知的 。 在公式 （ 1） 中 ， 價格是個短期概念 ， 原則上在核心產(chǎn)品送貨時交付 。 然而 ， 關(guān)系成本是隨著關(guān)系的發(fā)展發(fā)生的 ， 核心產(chǎn)品和附加服務(wù)的效 )2()1(????值＋附加價值顧客感知價值＝核心價價格＋關(guān)系成本核心產(chǎn)品＋附加服務(wù)顧客感知價值＝2/17/2023 29 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ? 營銷視野 關(guān)系營銷及其實施 ［ 3］ 用是在一系列的動作 、 情節(jié)和片斷上經(jīng)歷的 。在公式 （ 2） 中 ， 也包括了一個長期概念 。 附加價值也是隨著關(guān)系的發(fā)展而經(jīng)歷的 。 通常 ，附加價值被看成是附加在核心價值上的某種東西 。 在交互過程中核心價值不應(yīng)該被惡劣和不及時的服務(wù)產(chǎn)生的負(fù)的附加價值所抵消 。 總之 ， 成功的關(guān)系營銷戰(zhàn)略要求在關(guān)系營銷計劃過程中同時考慮上述三個過程 。 交互過程是關(guān)系營銷的核心 ， 對話過程是關(guān)系營銷的溝通側(cè)面 ， 價值過程則是關(guān)系營銷的結(jié)果 。 2/17/2023 30 Ch18 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 ? 營銷視野 關(guān)系營銷及其實施 ［ 4］ ? 三 、 關(guān)系營銷的市場模型 關(guān)系營銷的市場模型概括了關(guān)系營銷的市場活動范圍 。 在 “ 關(guān)系營銷 ” 概念里 ， 一個企業(yè)必須處理好與下面六個子市場
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