旅游市場(chǎng)定位(編輯修改稿)
2025-03-28 10:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 指旅游企業(yè)以一種旅游產(chǎn)品，一種旅游市場(chǎng)營銷組合，試圖在整個(gè)市場(chǎng)上吸引盡可能多的消費(fèi)者的一種求同存異的營銷策略 優(yōu)點(diǎn) ：（ 1）規(guī)模效應(yīng)顯著 （ 2）易于形成壟斷性名牌旅游產(chǎn)品的聲勢(shì)和地位。 缺點(diǎn) ： (1)加劇市場(chǎng)競爭，不能滿足旅游者需求的差異性 （ 2）旅游者對(duì)旅游多樣化的需求日益增長。 ?差異市場(chǎng)策略 指旅游企業(yè)把整個(gè)旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)以上的細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并有針對(duì)性地進(jìn)行營銷組合以適應(yīng)旅游者不同的需要，憑借旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的差異化，獲取最大的銷售量。 ?優(yōu)點(diǎn) ：（ 1）能更好的滿足各類旅游者的不同需求 （ 2）有利于取得連帶優(yōu)勢(shì) （ 3）有利于降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) ?缺點(diǎn) ：（ 1）影響經(jīng)營成本 （ 2）影響經(jīng)營效率 （ 3）影響優(yōu)勢(shì)發(fā)揮 ?集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略 指企業(yè)把全部力量集中在某個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，實(shí)行高度專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售。 ?優(yōu)點(diǎn) ：占用資金相對(duì)較少；經(jīng)營范圍針對(duì)性強(qiáng)。 ?缺點(diǎn) ：經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大，競爭者極易追隨而入。 ?
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