sorh青年匯項(xiàng)目整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-27 22:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成交 以一些房交會(huì)之類的活動(dòng)再次拉升項(xiàng)目銷售熱度。并將本項(xiàng)目的主題概念從產(chǎn)品層次升華到品牌層次。 媒體布局及公關(guān)活動(dòng)布局 報(bào)紙廣告 電視廣告 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 車身廣告 電梯廣告 其他方式 公關(guān)活動(dòng) 積蓄籌備階段 熱銷階段 持續(xù)階段 再提升階段 宣傳及公關(guān)活動(dòng) 籌備積蓄階段 Sorh 青年匯 攻擊點(diǎn) 媒介轟炸 報(bào)紙為主 其他媒介全面啟動(dòng)，立體配合。 活動(dòng)造勢 武漢市杰出青年創(chuàng)業(yè)青年評選活動(dòng) 模型巡展 選房放號 報(bào)紙 —— 前期以概念性圖片廣告和軟文進(jìn)行信息傳播，營造全新的定位理念，爭取客戶前來參觀并登記，從中選出潛在客戶群。 戶外 —— 在市中心地段設(shè)置大型戶外廣告牌，小區(qū)附近路段設(shè)置路牌，起到傳播信息效果，增加客戶群的信息傳播量。 電梯廣告 —— 在商務(wù)酒店以及寫字辦公樓以及高檔寫字樓電梯間，分階段性投入宣傳廣告，在特定的區(qū)域吸引其中可能存在的潛在客戶。 小眾傳播 —— 通過此階段的廣告宣傳，在受眾群中形成一定口頭傳播式的消息，成為一種能夠通過人群口頭相互傳播的小道消息，從而達(dá)到項(xiàng)目形象宣傳的作用，積聚其中可能感興趣的客戶群。 傳播目的：以廣告視覺為主，為項(xiàng)目樹立基本形象，積累興趣潛在客戶。為下一步進(jìn)入熱銷階段的推廣做鋪墊。 宣傳工作安排 籌備積蓄階段 活動(dòng)一：與政府、媒體合作開展武漢市杰出創(chuàng)業(yè)青年評選活動(dòng) 目的： 通過評選活動(dòng)，積極宣傳青年創(chuàng)業(yè)精神，激發(fā)青年創(chuàng)業(yè)激情和熱情，初步樹立本項(xiàng)目的品牌形象。 組織： 與政府、媒體聯(lián)合組織，旨在評選 2023年各行業(yè)的青年創(chuàng)業(yè)家?？上韧ㄟ^提名，在報(bào)紙上分期數(shù)刊登候選人名單，已經(jīng)創(chuàng)業(yè)故事和經(jīng)歷。并設(shè)置社會(huì)選票，收集社會(huì)評選結(jié)果。最后根據(jù)社會(huì)選票選出若干杰出青年創(chuàng)業(yè)家，并與電視臺舉辦大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 活動(dòng)監(jiān)控： 通過評選和參選人員，可以積累一定潛在客戶。 得獎(jiǎng)人除獲得榮譽(yù)之外，還可成為本項(xiàng)目 VIP會(huì)員，享受購房超值優(yōu)惠。 籌備積蓄階段 活動(dòng)二：模型巡展 目的： 開盤前在武漢人氣最旺的地方，更廣泛的宣傳項(xiàng)目想象。 組織： 建議選擇有廣場配套的大型購物商場，在廣場上搭設(shè)前后 開門的大帳篷（帳篷的顏色盡量鮮艷，并印上 LOGO），利于參 加人群的流動(dòng)。入口處設(shè)有指示牌，并有服務(wù)人員負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳 單頁。 籌備積蓄階段 以下幾個(gè)階段由于操作時(shí)間較長，不可控性較多，所以只列出核心攻擊點(diǎn)與核心推廣活動(dòng)。 熱銷階段 宣傳及活動(dòng) 攻擊點(diǎn) Sorh 青年匯 控制展銷會(huì)熱點(diǎn) 與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、規(guī)劃單位舉行新聞 發(fā)布會(huì)，展示項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形象。 控制影響力熱點(diǎn) 開盤造勢，項(xiàng)目全面亮相 控制媒體熱點(diǎn) 炒作項(xiàng)目熱銷 報(bào)紙 —— 開盤期投放開盤信息，告知公關(guān)活動(dòng)，吸引客戶群體關(guān)注并參與。 戶外 —— 在市中心地段設(shè)置大型戶外廣告牌，小區(qū)附近路段設(shè)置路牌。以開盤信息、公關(guān)活動(dòng)為主要宣傳信息。 網(wǎng)絡(luò) —— 隨時(shí)更換樓盤最新消息及成交量，增加關(guān)注度。 車身廣告 —— 樓盤銷售信息，擴(kuò)大廣告宣傳流動(dòng)范圍，增強(qiáng)宣傳力度和受眾。 電視廣告 —— 以樓盤形象，功能、銷售價(jià)格及活動(dòng)在開盤前做滾動(dòng)播出。力在加強(qiáng)樓盤知名力度。 電梯廣告 —— 繼續(xù)以開盤信息在選定區(qū)域進(jìn)行廣告宣傳，方式除背板廣告外，還可選用如分眾傳媒式的電子廣告。 其他：海報(bào) —— 派發(fā)宣傳海報(bào)，擴(kuò)大信息范圍，增加客戶群體。 看樓點(diǎn) —— 在市中心或商業(yè)聚集地增設(shè)看樓點(diǎn)，達(dá)到受眾人群廣泛。 刊物廣告 —— 制作內(nèi)部宣傳刊物，以項(xiàng)目為主題，分形象宣傳、概念傳達(dá)、故事廣告、樓盤情況介紹為主要內(nèi)容。免費(fèi)在商務(wù)酒店、高檔寫字樓、餐廳
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