【文章內(nèi)容簡介】 的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 RAV4內(nèi)容植入： ?將 RAV4植入到網(wǎng)易試駕欄目； ? 通過設(shè)計(jì)篇、配臵篇、駕控篇全方 位展現(xiàn)汽車性能； ? 網(wǎng)易汽車頻道經(jīng)典欄目帶動(dòng)前期炒作 內(nèi)容的軟性植入，深入影響目標(biāo)用戶 新車匯 欄目概述 網(wǎng)易新車匯是網(wǎng)易汽車針對(duì)汽車廠商的新車推出計(jì)劃特別推出的新車報(bào)道欄目，它從新車上市前中、后期入手，對(duì)一款新車進(jìn)行全方位的包圍式報(bào)道，包括 18篇原創(chuàng)文章、 6個(gè)原創(chuàng)專題，力圖構(gòu)建汽車行業(yè)最完備、立體式的新車報(bào)道與互動(dòng)體系。 RAV4內(nèi)容植入 ?上 市專題 圖文視頻直播新車上市。 車型靜態(tài)評(píng)測文章 采用規(guī)范化的文字對(duì)車型的歷史、外觀、內(nèi)飾、功能、做工等進(jìn)行全面綜合的詳細(xì)解讀，共分四到六篇文章。 ?導(dǎo)購手冊(cè) 集中比較一個(gè)車系的不同配臵車款，以圖表的形式向網(wǎng)友集中展示車款之間的配臵和價(jià)格差異，幫助對(duì)某車系有購買意向的網(wǎng)友進(jìn)行選擇。 中期跟進(jìn) 頁面構(gòu)架 、游戲、 三地活動(dòng)的現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道 頁面構(gòu)架 活動(dòng)介紹 在線游戲?qū)^(qū) 報(bào)名專區(qū)、獎(jiǎng)品展示 車型介紹 企業(yè)宣傳抬頭 廣告位臵 企業(yè)宣傳承載：車型圖 此次活動(dòng)內(nèi)容介紹， 點(diǎn)擊了解詳情，鏈 接進(jìn)入 RAV4官網(wǎng) 線上游戲區(qū)：提供互動(dòng)游戲，供網(wǎng)友在線娛樂，增加互動(dòng)性，提高用戶對(duì)此次活動(dòng)的黏度 報(bào)名獎(jiǎng)品、車型、廣告區(qū)： 承載網(wǎng)友活動(dòng)報(bào)名區(qū)，信息公布等內(nèi)容 車型介紹區(qū)全方位介紹豐田車的的性能等等功能 廣告位臵可播放豐田廣告以及精彩圖片 經(jīng)典案例 郵箱 簽名活動(dòng) 了解更多活動(dòng)詳情 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 游戲目的： 配合此次 RAV4線下活動(dòng) ,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢，激發(fā)網(wǎng)友興趣積極參與，提高網(wǎng)友參與度。 趣味游戲全線展現(xiàn)北上廣三地線下活動(dòng)場地實(shí)景，虛擬駕駛 RAV4完全體驗(yàn)駕駛的樂趣。 豐富的互動(dòng)活動(dòng)能大大提高網(wǎng)友對(duì)此活動(dòng)的黏合度 駕駛體驗(yàn)： go 第一步 （選擇賽道） 選擇專業(yè)賽道，體驗(yàn)不一樣的速度與激情！ 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 成都 廣州 武漢 盡情 駕駛 ，體驗(yàn)速度樂趣！ 彎道路況 — 控制駕駛 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) RAV4 入口 出口 障礙路況 — 障礙路況設(shè)計(jì)增加游戲趣味性，激發(fā)網(wǎng)友興趣 三地活動(dòng)的現(xiàn)場 即時(shí) 報(bào)道 ? 網(wǎng)易打造 RAV4專題報(bào)道團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間深入報(bào)道 ?RAV4 MINISITE、汽車頻道專訪、網(wǎng)易視頻 專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì) 深入的傳播話題 整合網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，將傳播最大化 ?廣州、成都、武漢實(shí)現(xiàn)同步傳播 ? 網(wǎng)易專為 RAV4活動(dòng)組建了一支專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，駐扎在訓(xùn)練營活動(dòng)中，用獨(dú)特的新聞視角報(bào)道此次活動(dòng) 目的： 成員： ? 網(wǎng)易汽車頻道編輯、記者等 35人 優(yōu)勢： ?網(wǎng)易擁有最專業(yè)化的采編隊(duì)伍 ?他們從業(yè)時(shí)間長達(dá) 5年以上 ?擁有豐富的汽車行業(yè)知識(shí) 專業(yè)團(tuán)隊(duì)全力服務(wù) 后期報(bào)道 新聞炒作、視頻二次傳播、論壇征集網(wǎng)友參加活動(dòng)感言 后期報(bào)道策略 ?新聞稿發(fā)布， 將活動(dòng)影響最大化 ?優(yōu)勝報(bào)道， 最完美的活動(dòng)總結(jié) ?視頻播放， 病毒營銷的導(dǎo)火索 ?論壇炒作， 口碑營銷最佳陣地 新聞稿發(fā)布，將活動(dòng)影響最大化 ? 在網(wǎng)易汽車頻道發(fā)布大量活動(dòng)新聞稿，將活動(dòng)影響最大化 及時(shí)跟進(jìn)更新，活動(dòng)總結(jié)專題 ? 豐田 RAV4? 應(yīng)變自如?樂駕匯圓滿結(jié)束，在網(wǎng)易汽車發(fā)布活動(dòng)報(bào)道，進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。 ? 完美在于總結(jié) 總匯活動(dòng)精彩內(nèi)容深度報(bào)道，大量報(bào)道再現(xiàn)現(xiàn)場盛況，讓網(wǎng)友更加深刻地感受到豐田 RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢，在回顧活動(dòng)同時(shí)深度影響豐田 RAV4潛在目標(biāo)用戶 ? 完美在于延續(xù) 采訪活動(dòng)優(yōu)勝者，利用意見領(lǐng)袖的口碑效應(yīng)，使用戶持續(xù)關(guān)注，最終成為豐田RAV4忠實(shí)用戶，為豐田 RAV4未來活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 總結(jié)報(bào)道專題介紹 ? 活動(dòng)精彩內(nèi)容報(bào)道 挑選活動(dòng)中最精華的內(nèi)容總匯在該區(qū)域內(nèi)，更多體現(xiàn)本次活動(dòng)盛況。 ?產(chǎn)品優(yōu)勢及相關(guān)內(nèi)容報(bào)道 基于本次活動(dòng)的優(yōu)勝紀(jì)錄引出豐田 RAV4的產(chǎn)品優(yōu)勢，并羅列競品車型的相關(guān)數(shù)據(jù)加以對(duì)比 —— 從數(shù)據(jù)層面說服受眾。 ? 比賽趣聞及優(yōu)勝者采訪 報(bào)道比賽趣聞增加受眾好感度，并對(duì)優(yōu)勝者進(jìn)行深度訪問，利用意見領(lǐng)袖引發(fā)口碑傳播 —— 從感性層面持續(xù)引導(dǎo)受眾。 活動(dòng)精彩內(nèi)容報(bào)道 比賽趣聞 產(chǎn)品優(yōu)勢 相關(guān)內(nèi)容報(bào)道 優(yōu)勝者采訪 ?應(yīng)變自如?樂駕匯 在線 視頻 ，病毒營銷的導(dǎo)火索 傳播方式： 在線 播出，用影音方式最直觀的展現(xiàn) 豐田 ? 應(yīng)變自如 ? 樂駕匯盛況及趣聞； 利用病毒營銷模式視頻開始轉(zhuǎn)發(fā)模式， 目標(biāo)受眾 可將喜歡的視頻轉(zhuǎn)發(fā)給好友，將傳播最大化！ 多角度的視頻傳播方式，結(jié)合MINISTIE 進(jìn)行立體化傳播！ 利益體現(xiàn)： 在網(wǎng)易視頻板塊首頁今日頭條中推薦此次 樂駕匯 活動(dòng)，在 MINISTIE中同步播放 . (總費(fèi)用超過 60萬可免費(fèi)給予此項(xiàng)利益。 ) ?應(yīng)變自如?樂駕匯 ?應(yīng)變自如?樂駕匯 論壇炒作，口碑營銷最佳陣地 在汽車論壇的?越野生活? 這一目標(biāo)受眾與意見領(lǐng)袖云集的社區(qū)中進(jìn)行高效口碑營銷 ? 形式：發(fā)帖、加精、臵頂、跟帖、維護(hù)等 ? 內(nèi)容：活動(dòng)盛況、優(yōu)勝紀(jì)錄、競爭車型相關(guān)數(shù)據(jù)分析、獲獎(jiǎng)選手感言、試駕心得 …… 網(wǎng)易 RAV4 專題長期入口 ? 網(wǎng)易汽車首頁一屏 頭圖下方文字鏈：位臵顯著，易受關(guān)注 ? 刊例價(jià)： 20230/天 推廣時(shí)間： 60天 ? 總刊例價(jià)： 1202300，