上海中房碧水別墅項(xiàng)目整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-05 11:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 墅 ? 大唐逸墅 ? 唐風(fēng)逸墅 ? 月賦瀾山 視覺表現(xiàn) 推廣符號 ? 樣板區(qū)：加重小院的規(guī)劃設(shè)計(jì)，注入中國禪宗的園林味道，青石小徑、假山淺水，七八翠竹、小池塘種植二三蓮花，投放數(shù)尾錦鯉，竹林中擺放石板茶桌，其上擺放一盤圍棋殘局。 ? 樣板間：中式傳統(tǒng)家具，水墨書畫作品，窗有葦簾，室內(nèi)熏香，窗前擺放一古琴，加強(qiáng)室內(nèi)禪的意境，但需注意傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。 ? 售 樓 處：古琴或古箏音樂為背景音樂，節(jié)奏舒緩，接待人員女著旗袍，男穿唐裝，溫文爾雅，室內(nèi)接待設(shè)功夫茶表演或直接以茶道接待，環(huán)境設(shè)計(jì)要求加大中國傳統(tǒng)文化的味道。 推廣主題 京北高知區(qū)，盛唐小院 珍稀 136席小獨(dú)棟 前期炒作 前期軟文以北京高檔別墅興起中式風(fēng)格，中國文化得到市場追捧等為訴求，引起市場關(guān)注，區(qū)別競爭產(chǎn)品 ， 公關(guān)策略 鑒于本案的主設(shè)計(jì)師來自于加拿大，園林設(shè)計(jì)源于日本，而本案的推廣主題側(cè)重于中國盛唐文化，所以本案的公關(guān)策略應(yīng)加強(qiáng)東西方文化的交流。其中可以考慮的形象人物是來自于加拿大到中國學(xué)相聲的大山，此人已經(jīng)成為中加文化交流的形象代言人，可以圍繞他來做一些公關(guān)策略方面的策劃 以上策略思路可以保證本案在市場形象上的獨(dú)樹一幟，并可以在不對產(chǎn)品進(jìn)行大手術(shù)的前提下，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，放大產(chǎn)品獨(dú)特的價值，支持市場的訴求，在有限的廣告推廣預(yù)算下形成市場獨(dú)
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