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正文內(nèi)容

某房地產(chǎn)公司廣告整合傳播方案(編輯修改稿)

2025-03-27 20:12 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播主題口號(hào) ? 說 什么? W h a t t o s a y ?因?yàn)殛?yáng)光,所以健康 因?yàn)殛?yáng)光,所以浪漫 因?yàn)殛?yáng)光,所以茁壯 口號(hào)延展 ? 說 什么? W h a t t o s a y ?陽(yáng)光生活從此盛開陽(yáng)光下,我就有燦爛的理由備選廣告語(yǔ)? 說 什么? W h a t t o s a y ?“陽(yáng)光燦爛”,既生動(dòng)地描述了東方花都外在氣質(zhì),又滿足了主流人群的內(nèi)心對(duì)完整生活的渴望,自然被主流人群追捧?!耙?yàn)殛?yáng)光,所以燦爛”,使廣告恰如其分。東方花都并不以標(biāo)新立異來突顯自己,而是強(qiáng)調(diào):在東方花都“陽(yáng)光燦爛”我們的生活會(huì)怎樣?“陽(yáng)光燦爛”,生活自然不一樣。傳播口號(hào)說明? 說 什么? W h a t t o s a y ?陽(yáng)光的生活——社區(qū)處處都有燦爛,點(diǎn)點(diǎn)關(guān)愛,親切、溫暖陽(yáng)光的環(huán)境——低容積率讓陽(yáng)光在每個(gè)角落自在灑落陽(yáng)光的戶型——戶戶開陽(yáng),將燦爛的陽(yáng)光領(lǐng)進(jìn)家里陽(yáng)光的心情——只有快樂,只有陽(yáng)光,只有好心情陽(yáng)光的建筑——有陽(yáng)光味道的房子陽(yáng)光的未來——引領(lǐng)燦爛時(shí)代的區(qū)位,未來的陽(yáng)光城一個(gè)與陽(yáng)光結(jié)緣的完整生活? 怎 么說? H o w t o s a y ?四、房地產(chǎn)廣告之? 傳播策略導(dǎo)示 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ?東方花都陽(yáng)光生活主張未 來 陽(yáng) 光 城建 筑 的 陽(yáng) 光 感燦 爛 的 社 區(qū) 文 化園林的情趣和微型機(jī)戶型、結(jié)構(gòu)的開陽(yáng)擺脫灰暗的陽(yáng)光家居陽(yáng)光生活主張因?yàn)殛?yáng)光所以燦爛完整的陽(yáng)光生活 消 費(fèi)者 案名 核心主張 傳播口號(hào) 傳播實(shí)點(diǎn) 傳播印象? 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ? 東 方花都以“陽(yáng)光生活主張”為基本表現(xiàn)方向,延展出“因?yàn)殛?yáng)光,所以燦爛” 的人與居舍、人與生活方式、人與環(huán)境、人與自然、人與未來的極具市場(chǎng)感染力的傳播概念,集中表現(xiàn)樓盤的識(shí)別特質(zhì)和社區(qū)形象:傳播總體思路完整的陽(yáng)光生活使消費(fèi)者感受到陽(yáng)光生活的燦爛心情 ? 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ? 樹立陽(yáng)光生活概念,以“因?yàn)殛?yáng)光,所以燦爛”演 繹樓盤的各大賣點(diǎn),塑造東方花都的品牌個(gè)性 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、 促銷、公關(guān)等一切傳播工具,持續(xù)的、一致的傳達(dá) 樓盤信息傳播推廣的總目標(biāo)? 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ?傳播階段規(guī)劃銷售持續(xù)期形象豐滿期形象樹立期(開盤)蓄勢(shì)鋪墊期收尾清盤期推廣期2 0 0 2 2年月 3 月 5 月 9 月 2 0 0 3 年 2月 6 月時(shí)間段目 標(biāo) 關(guān)注度認(rèn)知度美譽(yù)度促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售美譽(yù)度知名度認(rèn)知度促進(jìn)銷售? 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ?( 200 2年 2月 ——3 月)目的:激發(fā)樓市關(guān)注,為整合推廣預(yù)熱市場(chǎng)主題:享受陽(yáng)光,享受未來第一階段:蓄勢(shì)鋪墊期 ? 怎 么 ? 說 H o w t o s a y ? 這 一階段推廣的指導(dǎo)思想是“立足武漢,引發(fā)行業(yè)關(guān)注,引爆媒介新聞”。所以我們將設(shè)計(jì)陽(yáng)光話題的公關(guān)文化活動(dòng),如社區(qū)的陽(yáng)光生活大型研討會(huì)、陽(yáng)光生活模式研討等,并輔助炒作片區(qū)前景的軟文,充分預(yù)熱市場(chǎng)。 推 出期待型報(bào)紙廣告“享受陽(yáng)光,享受未來”?
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