xxxx年吉林中海項目前期定位報告(編輯修改稿)
2025-03-27 15:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一篇：中海地產(chǎn)攜紫御系豪宅定義東北豪宅標準 第二篇：只屬于少數(shù)人的紫御系豪宅標準 線下： 主題： GUCCI 2023新品鑒賞暨中海地產(chǎn) Kclub成立儀式 形式：酒會，項目初步形象推介 目的：與目標客戶第一次直面溝通，通過高端活動建立客戶 對項目的初步價值預(yù)判 釋夢 傳播紫御江城項目形象 詮釋項目的少數(shù)派夢想 5月 ~6月中 .項目全面入市，蓄積客戶 在已經(jīng)建立客戶對項目的高端價值認知后 怎樣在擁有同樣濱江資源下，建立我們自己的項目形象以吸 引客戶？ 少數(shù)人的夢想，怎樣溝通？ 項目價值體系全面解讀 （呼應(yīng)第一階段豪宅體系） 松花江畔，吉林最大的資源 但吉林濱江項目眾多 我們是否有獨特的價值，才能更有說服力的傳播 城市屬性 本案地處吉林市濱江中路，距城市核心區(qū)較近，配套相 對較好，生活所需場所齊全。 品牌屬性 通過前期推廣，建立的中海品牌及紫御產(chǎn)品系列的豪宅價值，為產(chǎn)品階 段推廣做足鋪墊，奠定客戶心中的項目價值 高端產(chǎn)品 頂級建筑公司，頂級建筑用材，頂級綠化 頂級物業(yè)服務(wù)標準，豪宅不可替代的尊貴體驗 濱江資源、 城市核心 、 品牌價值 、 高端產(chǎn)品 江那么長，可臨近城市中心僅一小段 中海品牌，紫御產(chǎn)品高度，少數(shù)人的夢想 屬性分析： 中海 紫御江城 項目定位： 濱江中路 北中國 一線豪宅代表作 以路名， 直接指向 城市核心、 松花江畔、 豐富配套 的產(chǎn)品區(qū)域價值 中海 紫御江城 形象定位： 階層的身份銘牌 如何成就少數(shù)人的夢想 ? 一大計劃，三大舉措 項目形象入市期 售樓處開放 產(chǎn)品推介會 5月初 5月底 6月中 推廣目標 推出“ 170席尊貴生活訂制”計劃。 系列性媒體炒作，全面引導項目面市，積累客戶。 1個計劃 —— 170席尊貴生活訂制計劃 通過媒體對于項目形象的炒作，使項目價值得到全市認知，吸引高端客群。 以 KCLUB為客戶基礎(chǔ)，組織公關(guān)活動，不斷加強客戶對于項目的高端價值認可。 報廣計劃 第一篇： 主題 第二篇： 主題 第三篇： 主題 注： 報廣中，穿插活動告知信息 軟文計劃： 第一篇： 主題 第二篇： 主題 第三篇： 主題 注： 軟文序列中，配合活動進行跟蹤宣傳 三大舉措 閃亮登場 主題：愛馬仕 2023新品鑒賞會 內(nèi)容： 5月 21日，項目銷售中心正式開放，現(xiàn)場接受登記， 凡當日登記客戶，開盤成功選房后可享受特定數(shù)額房款優(yōu)惠。 三大舉措 170席尊貴生活訂制計劃 客戶公關(guān)活動： 向 Kclub會員發(fā)放問卷，參與尊貴生活訂制計劃，計劃包含 內(nèi)容，涉及到成員對于一些生活用品，包括高級餐具、高端 服裝訂制、高級食物代購等高端產(chǎn)品的訂制意愿，可在項目 后期客戶維護階段作為組織活動的基礎(chǔ)，代客戶訂制。 三大舉措 價值體驗 主題： LV首席設(shè)計師江城巡展 客戶公關(guān)活動：以 Kclub為活動人員基礎(chǔ) LV 首席設(shè)計師 攜作品現(xiàn)場巡展 同時可接受參加人員高級成衣訂單 參加客戶開盤選房成功可享優(yōu)惠 媒體 項目 主題內(nèi)容 時間 大眾媒體 戶外 主題 5月初 報紙 建立項目入市形象 5月初 軟文 配合報紙，建立項
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