消費者行為的影響因素理論(ppt20)(1)(編輯修改稿)
2025-03-27 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 金斯模型 ? 阿塞爾模型 ? 所羅門模型 ? 彼得模型 消費者行為總體解釋模型 公司 營銷戰(zhàn)略 消費者 的感知 與認 知 消費者 的行為 環(huán)境 (CDP) ５階段模型： ７階段模型： (CIP) 消費者行為總體解釋模型 認知 問題 搜尋 信息 評價 備選方案 選擇 與決策 購后 評價 需求 確認 搜集 資料 購買前 評估 購買 使用 用后 評估 處置 消費文化的生成與擴散 ? 消費文化 ? 消費革新及擴散 ? 時尚與流行 接 受 百 分 比 生命周期 %導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 34% 34% 早期 接受者 早期 多數(shù) 后期 多數(shù) 落伍者 革新者 消費文化的生成與擴散 ? 消費文化 ? 消費革新及擴散 ? 時尚與流行 接 受 量 生命周期 時髦 時尚 經(jīng)典 ? 向下滴滲理論 (trickleupdown theory) ? 向上滲透理論 (trickleup theory) 創(chuàng)新如何變?yōu)闀r尚 :兩種理論 ? 消費者行為影響因素的主要理論，包括 兩因素，三因素和四層面理論 ? 三因素理論 從外部環(huán)境，內(nèi)在特征和營銷活動 這三大因素解釋消費者行為 ? 初步討論了 消費文化的產(chǎn)生和擴散，時尚的特征，特別是 創(chuàng)新如何才能轉(zhuǎn)化為時尚流行 ，這些命題不僅是消費者行為研究中的重要問題，也是營銷中頗具商業(yè)價值的課題 小結(jié) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃
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