【文章內(nèi)容簡介】 e of deep feeling whenever you are typing. （ 22）為中國西部的 騰飛加油 ！ （ CCTV西部頻道） We cheer the rapid development of West China! （ 23）經(jīng)歷了一年的 風風雨雨 ，極限 .…… 不斷成熟，不斷完善，創(chuàng)造出了卓越的業(yè)績 …… （極限噴繪機） Having experienced one year of difficulties and hardships, INFINITI has grown mature and undergone constant improvement, thus creating outstanding achievements… （ 24）皮張之 厚無以復加 ；利潤之 薄無以 復減 。（上海鶴鳴皮鞋廠廣告） The leather shoes made here are thick enough。 the profit that’ s obtained is slight enough. 以上八例都含有辭格，都只能采用意譯法翻譯。 例（ 17）中的 “ keep you afloat” 是個習語，用 作暗語，其喻義譯為 “ 免于負債，不受損害 ” ， 恰到好處。例（ 18）中的 “ edge” 是個名詞， 也作為暗喻使用，譯為“優(yōu)勢”，切合其喻意。 例（ 19）中的“ ablaze” 是個形容詞，有兩個意 思：“猛烈燃燒的”；“光輝明亮的”。該詞在例 （ 19）中顯然是作為暗喻使用的，譯者根據(jù)其 喻意和上下文把它譯為“呈現(xiàn)一派爭奇斗妍璀璨 奪目的景象”，譯得生動準確。該廣告語篇中的 “ the whites, yellows, reds, oranges”分別指代 呈現(xiàn)這些顏色的郁金香，水仙花及其它類型的 鮮花，是典型的借代辭格實例，故分別譯為“ 有白色的、黃色的、紅色的、還有橙色的。 例（ 20）中表顏色的名詞也都是借代辭格 實例，都按意譯法處理，把它們分別譯成 具有其所指顏色的化裝品。 例（ 21）是蘊含隱喻、對仗工整的廣告 標語。相應的譯句雖不是對仗工整，但因其 主句為隱晦形象的隱喻，加上“ feeling”與 “ ty ping”壓韻，讀來生動流暢，既“信”又順。此外， “ typing” 后面的賓語給省略了，整個譯句頗為 簡練。例（ 22）是中央電視臺西部頻道廣告 口號，包含“騰飛”和“加油”兩個隱喻，生動具體， 富有吸引力。相應的譯句未能保持原句的辭格， 但譯出了原句辭格的喻義，譯句同原句意義 相同，功能相似。例（ 23）中的“風風雨雨” 顯然是個隱喻，比喻艱難困苦，譯為“ difficul ties and hardships”，切合喻意，明確易懂。 在例（ 24）中，一“厚”一“薄”對照鮮明，一“加” 一“減”相映成趣。這則對聯(lián)廣告詞很風趣，商品 的特色，企業(yè)形象，通過比照躍然紙上。相應 的譯句雖然未能保留原句的對照辭格和對聯(lián)形 式，但忠于原文意義，且由于句末重復了 “ enough”，壓了尾韻，讀來流暢，給人深刻 印象，其功能不亞于原文。 自然、貼切、生動、形象的，但由于目的語中 沒有與之相對應的貼切自然、功能對等的比喻 表達法，若采用直譯法翻譯，會導致譯文不忠 于原文，會使譯文不能為譯語讀者所理解和接 受。例（ 18）中的 “ technological edge”非常生 動形象，比喻自然，喻義明確，但若直譯成“技 術邊緣” 或“技術刀刃”，譯文讀者會覺得費解， 因為在漢語中沒有與之相對應的比喻表達法。 例（ 19）和例（ 20）中的借代辭格實例在英語 中是非常典型的，但直譯成漢語就不是借代辭 格了，因此，直譯這樣的借代辭格實例就無異 于歪譯亂譯。例（ 21）和例（ 24）如果直譯， 則會羅嗦、冗長、費解。從實例可知，意譯法 是絕對必要、不可替代的廣告修辭譯法，有時， 只有采用意譯法，譯文才忠于原文，才能為譯 語讀者所理解和接受。 三．活 譯 法 這里所謂的活譯法包括直譯加意譯法和傳 神的巧妙的表達法。無庸質(zhì)疑，活譯法必須以 忠于原文為前提。有時，一個詞、一個詞組或 一個句子的翻譯，既要使用直譯法，又要采用 意譯法，以確保譯文忠實、順暢、明朗。直譯 加意譯法較多地運用于廣告修辭的翻譯。 例如： （ 25） … Blessed by year round good weather, Spain is a mag for sunworshippers and holidaymakers…. （西班牙旅游） …… 西班牙蒙上帝保佑，一年四季，天氣很好 ，宛如一塊磁鐵，吸引著 酷愛陽光、愛好度假 的人們 …… （ 26） You can spread your wings with Open Studies.（開放型大學招生廣告標語） 開放型大學讓你 展翅飛翔 。 （ 27）第一流產(chǎn)品， 為足下增光 。（紅鳥鞋油廣告標語） This firstrate shoe polish adds luster to your shoes and honor to you, our friends. （ 28） 世界看中國，中國有先科。 （ VCD廣告標語） As she boasts Advanced Science, China attracts global eyes. 例（ 25）中的隱喻譯成了明喻，接著譯出 了比喻意義，即采用了直譯加意譯的方法處理。 例（ 26）是一個含蓄隱晦的暗喻。該句也采用 直譯加意譯法譯成了含蓄暗語式廣告詞，譯句 言簡意繁，寓意生動而深刻，與原句同樣精彩。 例（ 27）含有雙關辭格?！白阆隆蓖瑫r有兩 種意思： 一是指擦用紅鳥鞋油之后，腳下增加 不少光彩；二是對朋友的尊稱，“為足下增光”表 示為您增添光彩。相應的譯文是直譯加意譯法 處理的結晶，譯得正確、巧妙，深刻揭示了原 文雙關的雙重意義，雖然未含雙關這個修辭手 段。例（ 28）系工整的對偶，節(jié)奏感強，并含 有頂針修辭手段，突出了產(chǎn)品的先進性和巨大 魅力。相應的譯句是個表因果關系的復雜句， 雖然失去了原句的辭格，但因為用作主語的“中 國”在原因狀語從句中給擬人化了，謂語動詞生 動形象，加上“ Science”與“ eyes”有點壓韻，整 個譯句充分傳達了原句的邏輯意義，與原句功 能對等，可與原句媲美。 根據(jù)筆者觀察，就英漢廣告修辭翻譯而言， 直譯意譯相結合的方法較為常用。許多廣告辭 格只有直譯加意譯，方能譯得正確，譯得靈活， 譯得巧妙。 英國著名語言學家 Geoffrey N. Leech (1966:2730)強調(diào)說，廣告詞必須生動形象， 引人注目，可讀性強，過目難忘，具有促銷 力量。要創(chuàng)作出這樣的廣告詞，詞語的精辟 選擇和修辭手段的恰當應用是至關重要的。 廣告修辭的翻譯也應當像廣告修辭的創(chuàng)作一 樣，要頗具匠心。為此，采用靈活機動的譯 法，同時從目的語中靈活地選用最合適的詞 語或最巧妙的表達法和恰如其分的句式來譯 出原文廣告修辭特色和涵義是十分重要的。 例如： (29)… It cleans your hair gently without harsh ly stripping off all the esse