【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 e of deep feeling whenever you are typing. （ 22）為中國(guó)西部的 騰飛加油 ！ （ CCTV西部頻道） We cheer the rapid development of West China! （ 23）經(jīng)歷了一年的 風(fēng)風(fēng)雨雨 ，極限 .…… 不斷成熟，不斷完善，創(chuàng)造出了卓越的業(yè)績(jī) …… （極限噴繪機(jī)） Having experienced one year of difficulties and hardships, INFINITI has grown mature and undergone constant improvement, thus creating outstanding achievements… （ 24）皮張之 厚無以復(fù)加 ；利潤(rùn)之 薄無以 復(fù)減 。（上海鶴鳴皮鞋廠廣告） The leather shoes made here are thick enough。 the profit that’ s obtained is slight enough. 以上八例都含有辭格，都只能采用意譯法翻譯。 例（ 17）中的 “ keep you afloat” 是個(gè)習(xí)語，用 作暗語，其喻義譯為 “ 免于負(fù)債，不受損害 ” ， 恰到好處。例（ 18）中的 “ edge” 是個(gè)名詞， 也作為暗喻使用，譯為“優(yōu)勢(shì)”，切合其喻意。 例（ 19）中的“ ablaze” 是個(gè)形容詞，有兩個(gè)意 思：“猛烈燃燒的”；“光輝明亮的”。該詞在例 （ 19）中顯然是作為暗喻使用的，譯者根據(jù)其 喻意和上下文把它譯為“呈現(xiàn)一派爭(zhēng)奇斗妍璀璨 奪目的景象”，譯得生動(dòng)準(zhǔn)確。該廣告語篇中的 “ the whites, yellows, reds, oranges”分別指代 呈現(xiàn)這些顏色的郁金香，水仙花及其它類型的 鮮花，是典型的借代辭格實(shí)例，故分別譯為“ 有白色的、黃色的、紅色的、還有橙色的。 例（ 20）中表顏色的名詞也都是借代辭格 實(shí)例，都按意譯法處理，把它們分別譯成 具有其所指顏色的化裝品。 例（ 21）是蘊(yùn)含隱喻、對(duì)仗工整的廣告 標(biāo)語。相應(yīng)的譯句雖不是對(duì)仗工整，但因其 主句為隱晦形象的隱喻，加上“ feeling”與 “ ty ping”壓韻，讀來生動(dòng)流暢，既“信”又順。此外， “ typing” 后面的賓語給省略了，整個(gè)譯句頗為 簡(jiǎn)練。例（ 22）是中央電視臺(tái)西部頻道廣告 口號(hào)，包含“騰飛”和“加油”兩個(gè)隱喻，生動(dòng)具體， 富有吸引力。相應(yīng)的譯句未能保持原句的辭格， 但譯出了原句辭格的喻義，譯句同原句意義 相同，功能相似。例（ 23）中的“風(fēng)風(fēng)雨雨” 顯然是個(gè)隱喻，比喻艱難困苦，譯為“ difficul ties and hardships”，切合喻意，明確易懂。 在例（ 24）中，一“厚”一“薄”對(duì)照鮮明，一“加” 一“減”相映成趣。這則對(duì)聯(lián)廣告詞很風(fēng)趣，商品 的特色，企業(yè)形象，通過比照躍然紙上。相應(yīng) 的譯句雖然未能保留原句的對(duì)照辭格和對(duì)聯(lián)形 式，但忠于原文意義，且由于句末重復(fù)了 “ enough”，壓了尾韻，讀來流暢，給人深刻 印象，其功能不亞于原文。 自然、貼切、生動(dòng)、形象的，但由于目的語中 沒有與之相對(duì)應(yīng)的貼切自然、功能對(duì)等的比喻 表達(dá)法，若采用直譯法翻譯，會(huì)導(dǎo)致譯文不忠 于原文，會(huì)使譯文不能為譯語讀者所理解和接 受。例（ 18）中的 “ technological edge”非常生 動(dòng)形象，比喻自然，喻義明確，但若直譯成“技 術(shù)邊緣” 或“技術(shù)刀刃”，譯文讀者會(huì)覺得費(fèi)解， 因?yàn)樵跐h語中沒有與之相對(duì)應(yīng)的比喻表達(dá)法。 例（ 19）和例（ 20）中的借代辭格實(shí)例在英語 中是非常典型的，但直譯成漢語就不是借代辭 格了，因此，直譯這樣的借代辭格實(shí)例就無異 于歪譯亂譯。例（ 21）和例（ 24）如果直譯， 則會(huì)羅嗦、冗長(zhǎng)、費(fèi)解。從實(shí)例可知，意譯法 是絕對(duì)必要、不可替代的廣告修辭譯法，有時(shí)， 只有采用意譯法，譯文才忠于原文，才能為譯 語讀者所理解和接受。 三．活 譯 法 這里所謂的活譯法包括直譯加意譯法和傳 神的巧妙的表達(dá)法。無庸質(zhì)疑，活譯法必須以 忠于原文為前提。有時(shí)，一個(gè)詞、一個(gè)詞組或 一個(gè)句子的翻譯，既要使用直譯法，又要采用 意譯法，以確保譯文忠實(shí)、順暢、明朗。直譯 加意譯法較多地運(yùn)用于廣告修辭的翻譯。 例如： （ 25） … Blessed by year round good weather, Spain is a mag for sunworshippers and holidaymakers…. （西班牙旅游） …… 西班牙蒙上帝保佑，一年四季，天氣很好 ，宛如一塊磁鐵，吸引著 酷愛陽光、愛好度假 的人們 …… （ 26） You can spread your wings with Open Studies.（開放型大學(xué)招生廣告標(biāo)語） 開放型大學(xué)讓你 展翅飛翔 。 （ 27）第一流產(chǎn)品， 為足下增光 。（紅鳥鞋油廣告標(biāo)語） This firstrate shoe polish adds luster to your shoes and honor to you, our friends. （ 28） 世界看中國(guó)，中國(guó)有先科。 （ VCD廣告標(biāo)語） As she boasts Advanced Science, China attracts global eyes. 例（ 25）中的隱喻譯成了明喻，接著譯出 了比喻意義，即采用了直譯加意譯的方法處理。 例（ 26）是一個(gè)含蓄隱晦的暗喻。該句也采用 直譯加意譯法譯成了含蓄暗語式廣告詞，譯句 言簡(jiǎn)意繁，寓意生動(dòng)而深刻，與原句同樣精彩。 例（ 27）含有雙關(guān)辭格?！白阆隆蓖瑫r(shí)有兩 種意思： 一是指擦用紅鳥鞋油之后，腳下增加 不少光彩；二是對(duì)朋友的尊稱，“為足下增光”表 示為您增添光彩。相應(yīng)的譯文是直譯加意譯法 處理的結(jié)晶，譯得正確、巧妙，深刻揭示了原 文雙關(guān)的雙重意義，雖然未含雙關(guān)這個(gè)修辭手 段。例（ 28）系工整的對(duì)偶，節(jié)奏感強(qiáng)，并含 有頂針修辭手段，突出了產(chǎn)品的先進(jìn)性和巨大 魅力。相應(yīng)的譯句是個(gè)表因果關(guān)系的復(fù)雜句， 雖然失去了原句的辭格，但因?yàn)橛米髦髡Z的“中 國(guó)”在原因狀語從句中給擬人化了，謂語動(dòng)詞生 動(dòng)形象，加上“ Science”與“ eyes”有點(diǎn)壓韻，整 個(gè)譯句充分傳達(dá)了原句的邏輯意義，與原句功 能對(duì)等，可與原句媲美。 根據(jù)筆者觀察，就英漢廣告修辭翻譯而言， 直譯意譯相結(jié)合的方法較為常用。許多廣告辭 格只有直譯加意譯，方能譯得正確，譯得靈活， 譯得巧妙。 英國(guó)著名語言學(xué)家 Geoffrey N. Leech (1966:2730)強(qiáng)調(diào)說，廣告詞必須生動(dòng)形象， 引人注目，可讀性強(qiáng)，過目難忘，具有促銷 力量。要?jiǎng)?chuàng)作出這樣的廣告詞，詞語的精辟 選擇和修辭手段的恰當(dāng)應(yīng)用是至關(guān)重要的。 廣告修辭的翻譯也應(yīng)當(dāng)像廣告修辭的創(chuàng)作一 樣，要頗具匠心。為此，采用靈活機(jī)動(dòng)的譯 法，同時(shí)從目的語中靈活地選用最合適的詞 語或最巧妙的表達(dá)法和恰如其分的句式來譯 出原文廣告修辭特色和涵義是十分重要的。 例如： (29)… It cleans your hair gently without harsh ly stripping off all the esse