【文章內(nèi)容簡介】 的網(wǎng)速很快，請系好安全帶”（某網(wǎng)吧）,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的“安全帶”扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費者留下深刻的印象?！白?2月23日起，大西洋將縮短20%”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一夸張的說法是要強調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便?！敖衲甓?，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。（三） 擬人擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴?！八ぷ?，您休息”（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成“她” ，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費者的接受?！皠e踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實現(xiàn)廣告效應(yīng)。（四） 雙關(guān)雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。“雙腳不再生氣”（達克寧霜），“生氣”一詞，一方面是用了達克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了?！耙毁N見笑”（東方治血膏），這里運用了諧音雙關(guān)，“笑”一意為“效”，指產(chǎn)品的療效好；另意為“笑” ，指患者用了此藥后相當?shù)臐M意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。（五） 對偶對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字數(shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運用于廣告語中時能達到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便于消費者的記憶。“崇尚自然品味，散發(fā)青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。“臭名遠揚，香飄萬里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住產(chǎn)品，說明產(chǎn)品的特點，再以與“臭”相反的“香”襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。此外，在廣告語中還可以看到反復、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費欲望，從而實現(xiàn)廣告語自身的價值。(一)比喻：.彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)我的第一張名片。(瀟翔西服)長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)(二)對偶：使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)(三)引用：何以解憂?唯有杜康。(杜康酒)衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)趁早下“斑”，請勿“逗”留。(化妝品廣告)(四)反復：“熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎”字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)(五)對比：千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)(六)夸張：今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)(七)諱飾：晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)(八)雙關(guān)：華訊尋呼，勿失良機。不打不相識。(打字機廣告)飼寶920，催豬不吹牛。愛是正大無私的奉獻。實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。a 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣。(聯(lián)想電腦)美滿生活從中意開始。(中意冰箱)(九)排比：天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(千島湖純凈水)春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)像呼吸一樣真實，真實是唯一記住的話，真實是一張自由的臉，真實是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)(十)擬人：與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)一握匯豐手，永遠是朋友。(匯通公司)顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)(十一)綜合運用多種修辭：一夫當關(guān)，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對偶、擬人)大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。(鞋店) (對偶、夸張、對比)星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復、夸張) ’不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)1本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(空調(diào))(夸張、擬人)淺析廣告語中修辭的應(yīng)用 責任編輯：陽軍 新聞來源：中國廣告門戶網(wǎng) 新聞日期：2005323 當你看到“晶晶亮，透心涼”，“萬家樂，樂萬家”等家喻戶曉的廣告語時，是否感到很親切呢？想必大家的感受和他們一樣，親切而難忘，追究其原因，主要是在這些廣告語中運用了大量的修辭手法。修辭手法就是修辭格。它能修飾、調(diào)整語言，提高語言表達效果。難怪運用了修辭格的廣告語形象、生動、讓人過目、過耳均不忘呢？那么，廣告語主要采取的是哪些修辭格呢？具體的效果又如何呢？我們先廣泛收集廣告語，然后進行分類整理，認真研究，發(fā)現(xiàn)其常用的修辭手法有：雙關(guān)、頂真、押韻、回文、比喻等，具體的運用效果將作如下分析：1．雙關(guān)。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關(guān)聯(lián)兩種事物。例如：①聰明不必絕頂，慧根長留。（治脫發(fā)藥水）②玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所欲。分析：兩句都是運用了雙關(guān)的修辭方法。第一句中“絕頂”在此語意雙關(guān)。一層意特別聰明，另一層意思是頭頂無發(fā)。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味。第二句中的“欲”字為諧音雙關(guān)，音同“浴”，即說明了此熱水器稱心如意，又突出了它的功效。2．頂真。前一語句的后面部分做成后一語段的開頭。例如：①車到山前必有路，有路必有豐田車。②駱駝進萬家，萬家歡樂多。③麗華快餐，快餐精華。分析：這類廣告語構(gòu)思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。第一句是日本豐田車的廣告語，運用頂真的修辭方法使得上下句語勢連貫、前后邏輯嚴密，讓人難忘，且說明了豐田車在世界上的銷路之廣，音接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點。又如第二句，強調(diào)產(chǎn)品進入萬家后的帶來的歡樂，其銷售面之廣與受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可謂“一辭格值千金”?。〉谌涫且患绎埖甑膹V告語，突出“快餐”、“精華”兩個詞，前后銜接緊密，在強調(diào)“快”、不必久等的同時，“精”的特點也突現(xiàn)了出來。總之，這些廣告語之所以深入人心，頂真辭格自是“功”不可沒。3．押韻。在句尾一字用韻母相同或相近的字，使音調(diào)和諧優(yōu)美。例如：①晶晶亮，透心涼。②歐美表，中國計時之寶。分析：這兩句廣告語都是運用了押韻這一修辭手法的典范。第一句押“ing”韻，所用的六個字，不僅讀起來瑯瑯上口，而且也給廣告語所介紹的產(chǎn)品一種恰如其分的形容。雖然只有六個字，卻讓人聽了廣告，有一種微風拂面的清爽感覺。再加上一杯雪碧，像是可以讓人清爽地度過四季。第二句是一則表的廣告，押的是“ao”韻，說明了歐美表的性能良好，堪稱“寶”，且易于記憶。4．回文。利用相同語句的循環(huán)往復來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。例如：①萬家樂，樂萬家。②通則不痛，痛則不通。③家家愛富家，富家愛家家。④長城電扇，電扇長城。分析：在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數(shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶，例如：第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是則藥品廣告詞，說明了一個常理——痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個人的生活，兩者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷。第四句是一則電器廣告，既交代了產(chǎn)品名稱，又表明了產(chǎn)品，也說明電扇的產(chǎn)量很高，受人歡迎，給人留下了深刻的印象。5．比喻。是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點，便采用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。例如：①某某牛仔褲，猶如第二層皮膚。②愛夢利，隨身的綠陰。（防曬露）分析：第一句廣告詞用了明喻的手法，將牛仔褲比做人的皮膚，充分顯示出了其柔軟的質(zhì)地、貼身合體的款式、穿著后舒適的效果，形象、生動、簡潔。第二句運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象。巧借修辭添魅力——經(jīng)典廣告語賞析 在社會經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的今天，市場競爭日益激烈，市場競爭的一個非常重要的方面是廣告競爭，因此，廣告就不可避免地成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。為了使廣告富有活力，能在激烈的競爭中立于不敗之地，廣告人善于在廣告文案上做文章。他們常常巧用修