【正文】 Small bills.（出租車） 莫大的激動，微小的費用 。 (11 ) PepsiCola hits the spot, Twelve full ounces, that’ s a lot, Twice as much for a nickel, too, PepsiCola is the drink for you. （百事可樂廣告詩） 百事可樂味道 好 ，足足 12盎量不 少 ， 五元鈔票買 24盎 ，百事可樂供您 享 。 (12) He can’ t talk, he can’ t walk, he can’ t drive a car. Yet he could be the most impor tant “ person” in the world of automotive safety testing today. He is THUMS, the world’ s first virtual human for crash testing…. (ad text for virtual crash dummy) 他不能說話，他不能走 路，他不能驅(qū)車。而他可能是當今汽車安全檢 測界最重要的“人物”。他名叫 THUMS, 是世 界上第一個檢測車輛事故的虛擬人 …… （ 13） 她工作 ，你 休息 。（洗衣機） She works while you rest. （ 14） 非常 可樂， 非常 選擇。（非常可樂飲料） Extraordinary Cola. Extraordinary choice. （ 15） 為您提供美，為您提供樂， 為您提供愛，為您提供趣。 （《故事會》廣告詞） It provides you with beauty. It provides you with joy. It provides you with love. It provides you with fun. （ 16） 買電視就要買金星， 買金星就是買放心 ！（金星彩電） Of all TV brands we choose to buy Jinxing, To buy Jinxing means to buy satisfaction. 以上例（ 9）、（ 10）、（ 13）、（ 14） 和（ 16）都是廣告標語，例（ 11）、（ 12）和 （ 15）則為廣告語篇。例（ 9）的 once和 always 形成語義對照 ,故分別譯成“一次”、“永遠”。該廣 告詞和相應的譯句十分精辟，形象具體，充分 表達了產(chǎn)品（飲料）的優(yōu)質(zhì)與美味 ,令人垂涎欲 滴。例 (10)及相應的譯文都押尾韻，各包括兩個 名詞短語，名詞中心詞的定語都是互為反義、 構(gòu)成對照的形容詞。譯句與原句同樣精彩，形 式一致，功能一致。例（ 11）及其譯文的壓韻 方式均為： a, a, b, b, 壓韻嚴謹，和諧勻稱，瑯 瑯上口，易于傳誦，促使廣告家喻戶曉。例（ 12） 和相應的譯文均包含擬人辭格和排比結(jié)構(gòu)。譯 文與原文結(jié)構(gòu)一致、修辭一致、功能一致，完 全等同。例（ 13）和相應的譯句均有擬人和對 照兩種辭格：洗衣機擬人化了，因此 ,“她工作， 您（主人）休息?！薄肮ぷ鳌迸c“休息”構(gòu)成生動的 對照，因為“她”不辭辛勞地工作，所以您才能 好好休息。廣告詞通過對比手法，創(chuàng)造了一個 具體的情景，陳述了現(xiàn)代社會里一個實實在在 的事實。例（ 14）和相應的譯句均有首語反復 （ anaphora），語氣貫通，節(jié)奏感強，大大增 強了廣告的功能。例（ 15）是由四個省略了主 語的并列分句組成的排比結(jié)構(gòu)，相應的譯文由 四個單句構(gòu)成排比結(jié)構(gòu)，原文和譯文均語氣連 貫，語意暢達，重點突出 ,節(jié)奏感強，極具勸說 力量。例（ 16）涉及多種辭格，既壓了尾韻（盡 管不夠完整），又使用了借代辭格（品牌“金星” 借代金星彩電）、頂針辭格和拈連辭格（“買放 心”），整個廣告詞流暢上口，言簡意賅，生動 地突出了產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品質(zhì)量。相應的譯句再 現(xiàn)了原句包含的幾種辭格（只是壓韻欠完整）， 再現(xiàn)了原句的意義、功能和風格，可與原句媲美。 以上 16個含有修辭手段的廣告標語和廣告語 篇都是采用直譯法翻譯的。顯而易見，直譯法 用于廣告修辭翻譯，既能再現(xiàn)原文形式和內(nèi)容， 保留原文風姿風韻，又能引進外國廣告語言中的 新鮮的東西，亦可將我國廣告語言中的精彩的 修辭藝術(shù)輸出到外國去，真可謂一舉多得。直 譯法是廣告修辭翻譯中最常用的翻譯方法。筆 者曾觀察了 60則英漢廣告語篇，其中含有辭格 的語句多達 204個，發(fā)現(xiàn)其中約莫 50%的修辭 實例應以或可以直譯法處理。 二．意譯法 什么叫意譯？筆者參考劉重德教授（ 1994： 173）給意譯下的定義，將意譯定義為：如果采 用直譯法處理，譯文不忠于原文，或不能為譯 語讀者所接受，或詰屈聱牙，難讀難懂， 在這 樣的情況下，譯者不得不舍棄或改變原文的形 式或修辭，使用目的語習慣表達法，或運用目 的語讀者易懂的切合原文意思的詞語，并選用 恰當句式來傳達原文的涵義和精神。廣告修辭 翻譯有時必須采用意譯法。 例如： （ 17） Let TUGU INSURANCE keep you afloat in the face of the worst of ele ments…. （保險公司） 讓 TUGU 保險 使你 在面臨最糟糕的自然 災難之際 免于負債，不受損害 …… （ 18） We are one of America’ s most sought after national consulting firms for one reason— — our technological edge…. （咨詢公司） 我們之所以成為美國最受歡迎的國家級咨詢 公司之一，就是因為我們擁有技術(shù) 優(yōu)勢 …… （ 19） …The whole area bees ablaze with the whites, yellows, reds, and oranges of tulips, daffodils and other species popular in English gardens…. （蘇格蘭旅游廣告） 英國花園里逗人喜愛的郁金香、水仙花 及其它各種鮮花遍布整個地區(qū)， 有白色的， 黃色的，紅色的，還有橙色的，呈現(xiàn)一派爭奇 斗妍璀燦奪目的景象 …… （ 20） Laurent Beaute invites you to disco ver his new collection of colors…: delicate corals, pinks and peaches for lips。 matte, muted earthy neutrals for eyes… （化妝品） Laurent Beaute請您欣賞新進的一批 顏 色各異的化妝品 ：優(yōu)雅的 紅珊瑚口紅、粉紅 色口紅、桃紅色口紅 ；暗淡、柔和、自然的 非彩色 眼用 化妝品 …… （ 21） 輸入千言萬語，奏出一片深情（文字處理機） This word processor plays a tun