價格與價格體系(編輯修改稿)
2025-03-26 21:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?價格調(diào)控機制是指政府為保證價格體制的有效運轉(zhuǎn)，對價格運行進行間接調(diào)控而建立的組織原則、方式、方法及相關(guān)措施。 ?其作用對象是少數(shù)重要商品價格和價格調(diào)控機制。 2023/3/27 15 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 影響價格形成的因素 ? 1. 商品價值：價值理論主要有勞動價值論、生產(chǎn)費用論、邊際效用論和均衡價格論等。它們都認為商品具有價值，但對價值的本質(zhì)和來源卻存在不同的認識。 ? 2. 貨幣價值：紙幣供應(yīng)量 、利率 、匯率 ? 3. 供給與需求：供給、需求、均衡價格 ? 4. 國家經(jīng)濟政策 ? 5. 國際市場價格 ? 6. 競爭與壟斷 2023/3/27 16 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 均衡價格 ?由于價格與供求的變化正好相反，一個競爭的市場會形成一個買賣雙方都能接受的價格，即均衡價格。此時，需求量等于供給量，需求價格等于供給價格，市場處于相對穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。 ? 計算公式：＝ 2023/3/27 17 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 思考題 1. 國際油價對國內(nèi)油價是否有影響？試分析國內(nèi)成品油價格形成機制。 2. 國內(nèi)消費者負擔(dān)真的低于歐美嗎？試從不同角度予以分析。 2023/3/27 18 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 二、價格職能 （一）價格的基本職能 （ 1）表價職能。是指價格通過貨幣來表現(xiàn)和度量商品價值量大小的功能 （ 2）調(diào)節(jié)職能。通過價格與價值的一致或者偏離來實現(xiàn)。一方面，它自動調(diào)節(jié)市場上商品生產(chǎn)和供應(yīng)的數(shù)量。另一方面，價格的調(diào)節(jié)職能對消費者而言，既能刺激需求，也能抑制需求。 （ 3）信息職能。是指價格作為一種信息載體，通過其高低漲跌傳遞經(jīng)濟信息的功能。 2023/3/27 19 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 二、價格職能 （二）價格的派生職能 （ 1）核算職能。價格的核算職能是以表價職能為基礎(chǔ)的。是指價格被用來計量和核算經(jīng)濟效益的功能。 （ 2）分配職能。價格的分配職能是由價格的表價職能和調(diào)節(jié)職能所派生的。是價格對國民收入再分配的功能。比如，在其他條件不變的情況下，價格上升，賣方收入增加，買方支出相應(yīng)增加。可見，價格的內(nèi)在分配功能是在商品交換過程中，通過價格的漲落隱蔽進行的。 2023/3/27 20 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 三、價格的作用 ? 價格的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面： ? （ 1）貫徹公司戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)企業(yè)市場定位與發(fā)展策略。 ? （ 2）價格還可以傳遞相關(guān)信息，指導(dǎo)客戶購買。 ? （ 3）滿足客戶需要，增強企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營商品的市場競爭能力。 ? （ 4）實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟目標和市場目標。 ? （ 5）科學(xué)合理的價格體系還有助與生產(chǎn)經(jīng)營者協(xié)調(diào)好與分銷商的關(guān)系。 2023/3/27 21 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 價 格 構(gòu) 成 ?價格構(gòu)成是指構(gòu)成價格的各個要素及其在價格中的組成狀況。價格構(gòu)成以價值構(gòu)成為基礎(chǔ)，是價值構(gòu)成的貨幣表現(xiàn)。 ?雖然不同商品的價格構(gòu)成有一定的差異，但一般可以概括為四個方面：生產(chǎn)成本、流通費用、利潤和稅金。 2023/3/27 22 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 二、生產(chǎn)成本 ?生產(chǎn)成本是指生產(chǎn)一定數(shù)量的商品所耗費的物質(zhì)資料和支出的勞動報酬的總和。是商品價值中物化勞動和活勞動所創(chuàng)造的價值的貨幣表現(xiàn)。 ?不同產(chǎn)品的生產(chǎn)成本構(gòu)成是不同的：農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、服務(wù)產(chǎn)品 2023/3/27 23 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 生產(chǎn)成本的作用 ? （ 1）生產(chǎn)成本是構(gòu)成商品價格的主體。在勞動密集型商品的價格構(gòu)成中，生產(chǎn)成本往往占著重要地位。 ? （ 2）生產(chǎn)成本是制定價格的最低經(jīng)濟界限。 ? （ 3）生產(chǎn)成本還是反映企業(yè)經(jīng)營管理水平的重要經(jīng)濟指標。 ? （ 4）生產(chǎn)成本是企業(yè)有無競爭能力的關(guān)鍵。 2023/3/27 24 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 三、流通費用 ? 流通費用是指商品在流通過程中所發(fā)生的費用。隨著我國商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，促銷和廣告費用居高不下，流通費用在商品價格中的比重有上升的趨勢。 ? 流通費用主要包括由產(chǎn)地到銷地的運雜費、包裝費、保管費、商品損耗、廣告促銷等經(jīng)營費用，也包括財務(wù)費用和管理費用。 2023/3/27 25 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 四、價格構(gòu)成中的稅金和利潤 ? 稅金是國家根據(jù)稅法向納稅人無償征收的一部分財政收入。 ? 從它和商品價格的關(guān)系來看，可分為價內(nèi)稅和價外稅。 ? 價外稅一般以收益額為課稅對象，不計入商品價格，如所得稅等。 ? 價內(nèi)稅一般以流轉(zhuǎn)額為課稅對象，計入商品價格。 2023/3/27 26 營銷價格學(xué) 西南交通大學(xué)出版社 價內(nèi)稅的種類 ? （ 1）營業(yè)稅。它以營業(yè)額為課稅對象。計算公式為：應(yīng)納稅額＝營業(yè)額營業(yè)稅稅率。 ? （ 2）消費稅。是對在我國境內(nèi)從事生產(chǎn)、委托加工和進口《中華人民共和國消費稅暫行
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