應用品牌策略促銷生鮮農產品(編輯修改稿)
2025-03-26 12:47 本頁面
【文章內容簡介】 好，連續(xù)購買，有促成消費者產生品牌忠誠（ brand loyalty） 之作用。 6. 產品之品牌化，原則上須經登記而領有證照，且受政府檢驗監(jiān)督，因而亦可獲得消費者之信任，市場需求乃得打開 。 （三） 農產品 品牌化之困難 農產品之品牌化比工業(yè)品困難許多，主要原因是農產品以食品居多，消費者對食品都相當熟悉，不論哪一家生產的產品，其同質性都很高，套一句學術用語，就是缺乏隱藏品質（ hidden quality）。沒有隱藏品質的意思就是表示，其產品沒有人家所不知的品質在內之意，所以不容易透過媒體作廣告促銷。凡日常生活中消費的生鮮食品，如穀物類、蔬菜、水果、肉品等均屬於這一類。 （三）農產品品牌化之困難（續(xù)） 農產品品牌化策略，就是要從「同中求異」提供更多的產品供選擇，以擴大市場需求之促銷方法；亦即根據產品有關品質屬性，創(chuàng)造產品之特性及差異性，如此不但可做為廣告之依據，而且尚可做到產品多樣化及最佳行銷組合的效果。這裡所說的產品特徵，包括產地特徵（地方特產）、品種特徵、生產方法特徵（有機品與無機品）、外型特徵、分級包裝特徵、國產品特徵，以及出貨廠商的形象特徵等。食品之品牌化如能採此
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