應用品牌策略促銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品-資料下載頁
2025-03-08 12:47本頁面
【正文】 ，除了以肉雞或土雞之特性訂價之外，只能用出貨單位之品牌或商標促銷，如卜蜂雞等；同樣的，豬肉方面，農(nóng)委會所輔導的TFP臺灣生鮮豬肉及黑毛豬肉等，只能說是溫控下的生鮮豬肉，或本土黑毛豬肉，其本身並不是品牌，只能以商家店號之信譽為號召力爭取顧客以促銷其產(chǎn)品，也可說是採用店家品牌而不是商品品牌。 五、臺灣生鮮食品品牌化之現(xiàn)況及問題（續(xù)） 又農(nóng)委會推行多年的「 CAS標誌」只是表示優(yōu)良肉品，而且也限於冷藏肉、冷凍肉及加工肉幾種，這是一種品質標誌，不能稱為產(chǎn)品品牌。 六、結語 總之，品牌策略是產(chǎn)品政策中的一種手段，目的是藉品牌凸顯出產(chǎn)品之品質特徵，從而擴張市場販賣量。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，在理論上，是希望從均勻中求差異，再從差異中求不同價格，以達到產(chǎn)品多樣化及優(yōu)質品高價化的訴求。這樣做，有激勵生產(chǎn)者提高產(chǎn)品品質，和提高農(nóng)業(yè)所得之效果。 六、結語（續(xù)） 但是，農(nóng)產(chǎn)品因為同質性高，且大多缺乏隱藏品質，以致一般生鮮農(nóng)產(chǎn)品及肉品之品牌化，不如工業(yè)品簡單易行。所以，品牌政策之推動，必須針對產(chǎn)品特性，分別考量，並遵循品牌化的幾個原則辦理，方能收到拓展市場的實際效果。 謝謝大家 請多指教 .
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