【總結(jié)】第九章影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素?參考群體與消費(fèi)者行為?社會(huì)階層與消費(fèi)者行為?家庭與消費(fèi)者行為?消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者行為第一節(jié)參考群體與消費(fèi)者行為?【引例】會(huì)買(mǎi)東西的小莉一、群體概述(一)概念:群體是由兩人或兩人以上的人為達(dá)到某種目標(biāo)而組成的相互影響、相互作用的人群結(jié)合體
2025-05-15 08:16
【總結(jié)】(第三版)第9章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)因素與消費(fèi)者行為目錄?學(xué)習(xí)目標(biāo)?價(jià)格與消費(fèi)者行為?促銷(xiāo)組合與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)?通過(guò)本章的學(xué)習(xí),你應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo):?知識(shí)目標(biāo):掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能;了解公共關(guān)系的基本職能;了解影響商品價(jià)格的心理因素。?技能目標(biāo):掌握定價(jià)的基本技巧并能對(duì)媒體中的廣告進(jìn)行分析和評(píng)
2025-05-14 03:10
【總結(jié)】第七章價(jià)格因素與消費(fèi)者行為一、商品價(jià)格的心理功能?1、衡量商品價(jià)值和商品品質(zhì)的功能?2、自我意識(shí)比擬功能社會(huì)地位比擬、經(jīng)濟(jì)地位比擬;文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬?3、商品預(yù)期功能二、消費(fèi)者的價(jià)格心理表現(xiàn)1、習(xí)慣心理——消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某些商品及對(duì)價(jià)格的反復(fù)感知,形成了消費(fèi)者對(duì)某些商品價(jià)格的習(xí)慣心理。
2025-05-09 14:51
【總結(jié)】第5章??影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素?¨文化與亞文化的影響?¨社會(huì)階層的影響?¨參照群體的影響?????????學(xué)習(xí)目的和要求?????
2025-01-27 04:27
【總結(jié)】2022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)1第三部分環(huán)境因素與消費(fèi)者行為影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素39影響消費(fèi)者行為的情境因素311影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素102022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)2第9章影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素?學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握文化、亞文化的含義和特點(diǎn);?理解中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)
2025-05-13 02:14
【總結(jié)】第7章影響消費(fèi)者行為的文化因素Chapter7:Culturalinfluencefactorsonconsumerbehaviors2023/1/211MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior學(xué)習(xí)要點(diǎn)Keystudyingpoints?文化與消費(fèi)者行為Culturea
2025-01-13 14:03
【總結(jié)】第十一章情境與消費(fèi)者行為引例-星巴克的情境營(yíng)銷(xiāo)“我不在星巴克,就在去星巴克的路上?!焙惹檎{(diào),而非喝咖啡主題內(nèi)容?第一節(jié)消費(fèi)者情境概述?第一節(jié)消費(fèi)者情境的性質(zhì)及其消費(fèi)者行為?第三節(jié)情境影響與營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用第一節(jié)情境的概念?情境(消費(fèi)者情境),是指消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)發(fā)
2025-01-10 08:01
【總結(jié)】(第三版)第9章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)因素與消費(fèi)者行為目錄p學(xué)習(xí)目標(biāo)價(jià)格與消費(fèi)者行為促銷(xiāo)組合與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)p通過(guò)本章的學(xué)習(xí),你應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo):p知識(shí)目標(biāo):掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能;了解公共關(guān)系的基本職能;了解影響商品價(jià)格的心理因素。p技能目標(biāo):掌握定價(jià)的基本技巧并能對(duì)媒體中的廣告進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。p能力目標(biāo):具有從心理角
2025-01-20 21:41
【總結(jié)】第七章口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散外部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響內(nèi)容介紹口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散–有的可視為傳播的方式,有的可視為傳播的過(guò)程。–又可視作一種行為影響過(guò)程。主題內(nèi)容?第一節(jié)口頭傳播與消費(fèi)者行為?第二節(jié)流行與消費(fèi)者行為?第三節(jié)創(chuàng)新擴(kuò)散引例小成本
2025-01-12 07:49
【總結(jié)】第10章社會(huì)群體因素與消費(fèi)者行為本章構(gòu)成?社會(huì)群體概述?參照群體?社會(huì)階層?群體壓力與從眾行為?本章小結(jié)?復(fù)習(xí)思考題?案例選編本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?領(lǐng)會(huì)和理解社會(huì)群體的類(lèi)型、參照群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響、參照群體的影響方式、不同社會(huì)階層消費(fèi)行為的差異性。?掌握社會(huì)群體、參
2025-05-13 21:05
【總結(jié)】第12章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合因素與消費(fèi)者行為本章內(nèi)容?4Ps:營(yíng)銷(xiāo)策略組合產(chǎn)品策略Productstrategy定價(jià)策略Pricingstrategy分銷(xiāo)策略Placingstrategy促銷(xiāo)策略Promotionstrategy一.產(chǎn)品與消費(fèi)者行為品
2025-02-18 03:38
【總結(jié)】淮陰工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)課淮陰工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)課程程本章案例本章習(xí)題教師講解連接網(wǎng)絡(luò)結(jié)束放映第二章消費(fèi)者行為與生產(chǎn)者行為本章主要內(nèi)容本章重點(diǎn)本章難點(diǎn)淮陰工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)課淮陰工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)課程程本章案例本章習(xí)題教師講解連接網(wǎng)絡(luò)結(jié)束放映本章主要內(nèi)容?本章主要講述消費(fèi)者理論和生產(chǎn)者行為理論。通過(guò)本章學(xué)習(xí),要求了解效用的基本概念;理解生產(chǎn)函數(shù)、各類(lèi)市
2025-02-26 18:42
【總結(jié)】第十一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合因素與消費(fèi)者行為本章重點(diǎn):?產(chǎn)品與消費(fèi)者行為?價(jià)格與消費(fèi)者行為?分銷(xiāo)渠道與消費(fèi)者行為?促銷(xiāo)與消費(fèi)者行為導(dǎo)論:營(yíng)銷(xiāo)組合的演變4P理論?產(chǎn)品(Product)?價(jià)格(Price)?渠道(Place)?促銷(xiāo)(Promotion).4C理論
2025-03-05 14:42
【總結(jié)】第1章:消費(fèi)者行為的影響因素理論導(dǎo)言:消費(fèi)者行為學(xué)的多學(xué)科視野文化人類(lèi)學(xué)歷史學(xué)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)符號(hào)學(xué)/文藝評(píng)論宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)人類(lèi)生態(tài)學(xué)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)心理學(xué)發(fā)展心理學(xué)臨床心理學(xué)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)宏觀(guān)消費(fèi)者行為(關(guān)注群體)微觀(guān)消費(fèi)者行為(關(guān)注群體)消費(fèi)者行為的影
2025-05-10 09:07
【總結(jié)】2023-2-61第一章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述*學(xué)習(xí)目的與要求*1、了解電子商務(wù)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀2、掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及消費(fèi)者的概念和特征3、掌握消費(fèi)者行為理論及其在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究中的應(yīng)用4、需要知道網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法2023-2-62第一章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述第一節(jié):電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)2023-2-63
2025-01-11 10:57