廣告文案與寫作考前總復習第十一章正文與隨文文庫(編輯修改稿)
2025-03-26 11:17 本頁面
【文章內容簡介】 （ 1）講述不為人知的事實 （ 2）盡量增加趣味性 （ 3）誠實的態(tài)度 （ 4）如與人交談 正文寫作的基本原則 （ 1）信息 1）支持標題； 2）突出重要信息； 3）在醒目位置明確提及品牌 名稱和主要的消費利益； 4）消費號召； 5）以合理的邏輯展開內容。 （ 2）語言表達 1）適合媒介傳播特點； 2）格式簡練、緊湊； 3）簡明易懂； 4）用詞簡明、準確； 5）以單句為主； 6）避免自吹自擂； 7）以親切的人稱代詞稱呼消費者。 第二節(jié) 隨文 一、隨文的概念和功能 概念 功能 （ 1）緊承正文，補充具體信息； （ 2）對廣告訴求最后推動，促成購 買決策； （ 3）體現(xiàn)對消費者的責任心。 二、隨文的內容和形式 購買商品或獲得服務的具體方 法、途徑 權威機構證明標志 接受訴求對象反應的熱線電話 網(wǎng)址 反饋表格 特別說明 品牌 logo 隨文的形式 （ 1）直接列明 （ 2）委婉附言 （ 3）以標簽形式突出 附文寫作注意事項 （ 1）鼓勵消費者； （ 2）保持與正文一致的風格； （ 3）盡量簡短； （ 4）具體信息準確 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:01:3910:01:3910:013/27/2023 10:01:39 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:3910:01Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:01:
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