11第十一章廣告策劃提案文件(編輯修改稿)
2025-03-25 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手以往的廣告表現(xiàn)策略。 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 ? 廣告效果 ? 總結(jié) 正文的第二部分：廣告策略 正文的第二部分：廣告策略 ? 一、廣告目標 ? 二、目標市場策略 ? 三、產(chǎn)品定位策略 ? 四、廣告訴求策略 ? 五、廣告表現(xiàn)策略 ? 六、廣告媒介策略 正文的第二部分：廣告策略 ? 一、廣告目標 ? 企業(yè)提出的目標 ? 根據(jù)市場情況可以達到的目標 ? 對廣告目標的表述 正文的第二部分：廣告策略 ? 二、目標市場策略 ? 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 ? 市場細分 ? 企業(yè)的目標市場策略 正文的第二部分：廣告策略 ? 三、產(chǎn)品定位策略 ? 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 ? (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位 ? (2)定位的效果 ? (3)對以往定位的評價 ? 產(chǎn)品定位策略 ? (1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性： 從消費者需求的、從產(chǎn)品競爭的角度、從營銷效果的角度 ? (2)對產(chǎn)品定位的表述： ? (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 正文的第二部分：廣告策略 ? 四、廣告訴求策略 ? 廣告的訴求對象 ? (1)訴求對象的表述 ? (2)訴求對象的特性與需求 ? 廣告的訴求重點 ? (1)對訴求對象需求的分析 ? (2)對所有廣告信息的分析 ? (3)廣告訴求重點的表述 ? 訴求方法策略 ? (1)訴求方法的表述 ? (2)訴求方法的依據(jù) 將廣告目標與訴求方法相結(jié)合 正文的第二部分：廣告策略 ? 五、廣告表現(xiàn)策略 ? 廣告主題策略 ? (1)對廣告主題的表述： ? (2)對廣告主題的依據(jù)： ? 廣告創(chuàng)意策略 ? (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： ? (2)廣告創(chuàng)意的說明
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