第十一章廣告組織與管理(編輯修改稿)
2025-02-04 22:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化216。 廣告的重阻塞，難以制造真正的差異216。 新的零售渠道出現(xiàn)216。 營銷預(yù)算出現(xiàn)分流現(xiàn)象216。 零售商和分銷商對營銷決策進行更多控制216。 越來越多的廣告主將自己的力量集中在整合營銷傳播上三、廣告公司的經(jīng)營管理三、廣告公司的經(jīng)營管理（一）廣告公司的職能劃分 （二）廣告公司的行政管理 （三）廣告公司的人事管理 （四）廣告公司的財務(wù)管理 （五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理 （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對各有關(guān)部門進行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實到具體部門 216。 客戶部的職能：開拓客戶并保持聯(lián)絡(luò)，與公司內(nèi)其他各部門保持密切的聯(lián)系 216。 創(chuàng)作部的職能：負責(zé)廣告的創(chuàng)作、設(shè)計和制作（一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對各有關(guān)部門進行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實到具體部門（續(xù)） 216。 媒介部的職能：根據(jù)廣告計劃，制定廣告活動的媒介策略，負責(zé)媒介的選擇，并負責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò) （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對各有關(guān)部門進行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實到具體部門（續(xù)）216。 市場調(diào)查部的工作職責(zé)：對目標市場開展調(diào)查，為廣告決策以至廣告主的市場決策提供客觀依據(jù) 216。 行政辦公室的工作職責(zé)：對公司的日常事務(wù)進行全面的管理，并對業(yè)務(wù)部門進行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù)（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容216。 以計劃為中心，圍繞著計劃的制定、計劃的組織實施、對計劃執(zhí)行過程的控制、對負責(zé)執(zhí)行計劃的具體單位或部門的分工協(xié)調(diào)來展開的216。 計劃的制定是行政管理的首要內(nèi)容，它關(guān)系到企業(yè)在一個時期內(nèi)的工作目標和工作部署（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容（續(xù)）216。 在組織實施階段，應(yīng)對各有關(guān)部門作明確的任務(wù)分工，提出具體的要求，并在與有關(guān)部門協(xié)商的基礎(chǔ)上，提出計劃實施和執(zhí)行的具體日程表，作為考核各部門工作的依據(jù)（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容（續(xù)）216。 對計劃的實施和執(zhí)行進行控制，是行政管理的重要內(nèi)容，也是關(guān)系到公司的經(jīng)營管理的大事216。 協(xié)調(diào)功能包括：協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各部門間的關(guān)系；協(xié)調(diào)企業(yè)與社會其他企業(yè)、社會機構(gòu)和政府部門的非業(yè)務(wù)關(guān)系（三）廣告公司的人事管理（三）廣告公司的人事管理216。 人事管理的主要內(nèi)容216。 錄用216。 聘任216。 考核216。 定級晉級216。 獎懲（四）廣告公司的財務(wù)管理（四）廣告公司的財務(wù)管理216。 財務(wù)管理的主要內(nèi)容216。 監(jiān)督廣告預(yù)算的執(zhí)行216。 收取廣告費216。 交納各種稅收216。 核發(fā)職員工資216。 對廣告活動費用和公司的行政性費用開支實施控制 （五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理（五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理216。 業(yè)務(wù)管理的主要內(nèi)容216。 加強對企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)部門的業(yè)務(wù)工作管理216。 加強對廣告客戶的開發(fā)管理五、廣告活動的社會管理五、廣告活動的社會管理（一）廣告活動社會管理的方法 （二）廣告活動社會管理的意義 （一）廣告活動社會管理的方法（一）廣告活動社會管理的方法 216。 法規(guī)管理 216。 所謂廣告法規(guī)管理是指工商行政管理部門和其他部門依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及其他政策、法規(guī)，對廣告活動的參與者進行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的過程（
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