第十一章廣告組織與管理(編輯修改稿)
2025-02-04 22:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化216。 廣告的重阻塞，難以制造真正的差異216。 新的零售渠道出現(xiàn)216。 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算出現(xiàn)分流現(xiàn)象216。 零售商和分銷(xiāo)商對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策進(jìn)行更多控制216。 越來(lái)越多的廣告主將自己的力量集中在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播上三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理（一）廣告公司的職能劃分 （二）廣告公司的行政管理 （三）廣告公司的人事管理 （四）廣告公司的財(cái)務(wù)管理 （五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理 （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對(duì)各有關(guān)部門(mén)進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門(mén) 216。 客戶部的職能：開(kāi)拓客戶并保持聯(lián)絡(luò)，與公司內(nèi)其他各部門(mén)保持密切的聯(lián)系 216。 創(chuàng)作部的職能：負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和制作（一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對(duì)各有關(guān)部門(mén)進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門(mén)（續(xù)） 216。 媒介部的職能：根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò) （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 216。 對(duì)各有關(guān)部門(mén)進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門(mén)（續(xù)）216。 市場(chǎng)調(diào)查部的工作職責(zé)：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)查，為廣告決策以至廣告主的市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù) 216。 行政辦公室的工作職責(zé)：對(duì)公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理，并對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù)（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容216。 以計(jì)劃為中心，圍繞著計(jì)劃的制定、計(jì)劃的組織實(shí)施、對(duì)計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程的控制、對(duì)負(fù)責(zé)執(zhí)行計(jì)劃的具體單位或部門(mén)的分工協(xié)調(diào)來(lái)展開(kāi)的216。 計(jì)劃的制定是行政管理的首要內(nèi)容，它關(guān)系到企業(yè)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的工作目標(biāo)和工作部署（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容（續(xù)）216。 在組織實(shí)施階段，應(yīng)對(duì)各有關(guān)部門(mén)作明確的任務(wù)分工，提出具體的要求，并在與有關(guān)部門(mén)協(xié)商的基礎(chǔ)上，提出計(jì)劃實(shí)施和執(zhí)行的具體日程表，作為考核各部門(mén)工作的依據(jù)（二）廣告公司的行政管理（二）廣告公司的行政管理 216。 行政管理的內(nèi)容（續(xù)）216。 對(duì)計(jì)劃的實(shí)施和執(zhí)行進(jìn)行控制，是行政管理的重要內(nèi)容，也是關(guān)系到公司的經(jīng)營(yíng)管理的大事216。 協(xié)調(diào)功能包括：協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各部門(mén)間的關(guān)系；協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)其他企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)的非業(yè)務(wù)關(guān)系（三）廣告公司的人事管理（三）廣告公司的人事管理216。 人事管理的主要內(nèi)容216。 錄用216。 聘任216。 考核216。 定級(jí)晉級(jí)216。 獎(jiǎng)懲（四）廣告公司的財(cái)務(wù)管理（四）廣告公司的財(cái)務(wù)管理216。 財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容216。 監(jiān)督廣告預(yù)算的執(zhí)行216。 收取廣告費(fèi)216。 交納各種稅收216。 核發(fā)職員工資216。 對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用和公司的行政性費(fèi)用開(kāi)支實(shí)施控制 （五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理（五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理216。 業(yè)務(wù)管理的主要內(nèi)容216。 加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)部門(mén)的業(yè)務(wù)工作管理216。 加強(qiáng)對(duì)廣告客戶的開(kāi)發(fā)管理五、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理五、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 （二）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的意義 （一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 216。 法規(guī)管理 216。 所謂廣告法規(guī)管理是指工商行政管理部門(mén)和其他部門(mén)依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及其他政策、法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)的參與者進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的過(guò)程（
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